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衣柜企业需保持一颗防微杜渐的心

2016-01-06 19:04:45    来源:中国环保家居网链   
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2000年到今天,整体衣柜行业在国内的崛起也仅仅就只有10来年的时间,就其发展史来说,经历的时间确实算不上长。但不得不承认的是,衣柜行业的发展势头还是相当猛烈的,大有要后来者居上,独领风骚的气势啊!发展归发展,由于产品沉淀的时间短,因此行业还是存在一些不足,在激烈的竞争中,衣柜行业想立于不败之地,就必须在品牌建设和营销管理方面多下功夫,这样才能在争取更大市场份额的征程上事半功倍。

品牌建设是必修功课

一直以来,国内衣柜行业市场潜力巨大,但初始门槛却并不很高,这就导致不少即便是人才技术匮乏、生产设备落后、资金不足的企业和个人也加入了这个行业。于是,鱼龙混杂之下,衣柜行业出现了低价低质的产品,质量和服务都没有得到保障的情况下,消费者体验不佳,自然怨声载道,而这虽然是个案,但也难免对行业的形象产生不良影响。因此,加强品牌建设,打造优质产品和服务,就成为衣柜企业的必修功课。

营销推广同样不可少

与此同时,营销也是将品牌和产品推向更广阔受众的最佳途径。目前衣柜企业营销手段非常丰富,促销、团购、砍价、众筹、秒杀、签售、网络营销等层出不穷。覆盖 全国一二线城市市场的品牌,往往以做整体格局促销方案为主,在针对性的地方营销方面则受到资源和人力方面限制,而区域品牌则会更多地迎合当地的市场需求, 一个品牌旗下就有上百名营销团队,对地方市场的渗透可谓无孔不入。在这种背景下,不仅存在全国品牌与区域品牌的竞争,区域品牌之间的竞争也日趋白热化。

在营销中,谁更用心、专注、专业,谁就有可能夺得未来竞争的主导权,微营销与网络渠道的应用越来越多地出现在了衣柜行业的营销中,衣柜企业把握住了营销的优势,也就可能在市场竞争中更胜一筹。

后起之秀,固然值得赞美,但只有保持一颗防微杜渐的心,才能不断的完善自己,在竞争中立于常胜不衰的地位。

 编辑201603

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