欢迎来到家居网链!
您的位置:首页 > 衣柜网链 > 衣柜招商 >

衣柜企业亟需认清并找准建设品牌的突破点

2016-01-08 17:30:26    来源:中国环保家居网链   
  】【打印】【关闭

衣柜企业亟需认清并找准建设品牌的突破点.jpg


对于品牌,不少人将其认为是一句广告语、一个形象代言等,这是对品牌内涵缺乏深刻的理解。目前,在品牌建设上,不少企业存在三大认识误区,对于品牌型消费趋势日趋明显的衣柜市场来说,衣柜企业亟需认清并找准建设品牌的突破点。

品牌建设三大认识误区

产品质量被忽略。品牌应以高品质衣柜产品为基础,没有以高品质产品为支持的品牌,就是无源之水,无本之木。然而,有高质量的产品,并不一定能塑造出强势品牌,强势品牌还需要其它优势来共同充实,这就涉及到怎样去做品牌。而我国有些家具企业,盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了质量问题,结果红火了一阵就被市场淡忘。

推广形式单一化。在品牌经营方式上,对品牌推广形式偏颇而又单一,除了广告,还是广告。其实衣柜企业还可以通过门店建设,提高品牌对消费者的视觉冲击和印象深度,通过潜移默化,将企业名字引入消费者脑海。

片面追求短期效益。在品牌维护上,不少企业偏重短期效益,忽略长期发展。品牌的构筑是一个长期的过程,这种文化或理念在消费心理的渗透是潜移默化的,是一个长期的过程。然而国内有的衣柜企业在业绩佳、发展势头好时,往往掉以轻心,忽略对品牌的长期维护与培育。走品牌之路,应是一条正确而且应长期坚持的发展战略,衣柜企业必须踏踏实实,一步一个脚印,容不得半点短视、浮躁和投机取巧。

衣柜企业找准突破点

品牌竞争的残酷事实摆在人们的面前,企业的商品经营者也开始明白到品牌的重要性,加强品牌意识。从战略角度来看,衣柜企业自身必须加强品牌的战略意识。同时,要有实质性的品牌战略规划和践行部署。专家分析称,衣柜企业可从下面几个方向寻找突破。

一方面,强化市场营销。首先,在观念上与国际接轨,在方式上进行创新。市场营销是企业创名牌中的重要的一环,因此,要以品牌合理定位为起点,细分市场,提高品牌知名度;再以品牌带动研发、管理等,形成品牌经营与提升企业核心竞争力的良好互动关系。

另一方面,专攻核心点。衣柜企业核心竞争力与品牌不是一成不变的,要随着经济环境、竞争对手状况、企业发展战略不断进行调整,以保持企业竞争优势与品牌形象。同时,还有核心竞争力与品牌的保护问题。一个组织要成长就必须变成学习型组织,专攻核心专长,而这些创新都必须有法律上的保护,否则不被竞争对手模仿就是一句空话。

在当今时代,品牌是一种无形资产,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力,衣柜企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地,就必须加强品牌管理。

   编辑201604

专题策划更多>>
  • 人民日报:北美枫情关于非授权经销商的公告

       人民日报发布 【详细】

  • 一点资讯:北美枫情关于非授权经销商的公告

       一点资讯发布 【详细】

  • 今日头条:北美枫情关于非授权经销商的公告

       今日头条发布 【详细】

  • 砺行致远,再续华章 | 2023云峰莫干山年度大事记

       岁序更迭,华章更新 回首2023,云峰莫干山 ... 【详细】

  • 浙江美格荣获2023年度全国印刷机械标准化先进单位

       浙江美格机械从2003年就成为全国印刷标准化技... 【详细】

  • 
    关于我们 |  招聘英才 |  服务项目 |  联系我们 |  法律声明 |  网站地图 |  品牌链接
     |