名家居展参展效果调查

摘要：本届展会期间，9号馆名家居世博园凭借展贸一体的优势以及跨界融合的复合平台发展方向，在这届名家具展上给全球专业观众留下了深刻的印象。而9号馆的参展品牌也获得了超出预期的参展成效。

展出面积超71万平方米，参展企业逾千家的亚洲第一大专业家具展——第36届国际名家具（东莞）展览会（以下简称名家具展）于8月14日圆满闭幕。在这届名家具展上按照“跨界共融、创新产业”的思路，将品牌家具、定制家具、跨界合作等等整合在一起。

本届展会期间，9号馆名家居世博园凭借展贸一体的优势以及跨界融合的复合平台发展方向，在这届名家具展上给全球专业观众留下了深刻的印象。而9号馆的参展品牌也获得了超出预期的参展成效。

9号馆名家居世博园，不少参展企业表示，本届展会的收效普遍是增长的。

伴随着超过两年的培育和发展，名家居世博园正加速推进“跨界共融”的进度，加速向复合型平台转型。

世博园人气不减反增

本届展会期间，笔者不管是在9号馆名家居世博园的一楼中庭还是在四楼、五楼等较高楼层，都能看到由专业观众们组成的人流来来往往。

“9号馆经过两年的运营，已经走向成熟，业内都很认可”。在这届名家具展上，不少参展商都发现9号馆的人气比去年同期更旺了。伴随着9号馆名家居世博园的影响力不断提升，名家居世博园这个展贸联动平台给越来越多的业内人士留下了深刻的印象。此外，大量高端家具品牌集中在名家居世博园并在世博园内举行大型活动，也让这里的人气得到进一步的提升。

位于9号馆1楼的慕思品牌展厅负责人郑志聪表示，这一届名家具展的客流量很好，超去年同期的客流量，同时今年意向签约15个经销商，其中5个已经签约。

在迪信品牌副店长徐华丽看来，这一届名家具展期间，世博园展厅客流量出乎意料的好。而更大的人流也带来了更好的参展效果，展会4天时间就接洽了10个意向签约客户，其中3个已经正式签约。

东莞敏华家具有限公司芝华仕、爱蒙品牌的销售经理林寿昌则表示，展会期间，该公司在名家居世博园内展厅的人流量比去年9月人流量增加了不少。而该展厅成功签约的经销商也达到28个。

“本届名家具展的主题就是跨界融合，目的达到了，大家也希望观众结构和成份更丰富一些，碰撞出新思路、新模式。”福建轻工工艺品进出口商会常务副理事长陈伟铭表示，本届展会期间，到9号馆的专业观众来源更为丰富。过去展会上的观众以家具经销商，饰品商户为主。但这届展会上除了家具经销商、饰品商户，设计师以外，地产商、家装公司、家居卖场，互联网电商，网络平台等新型专业观众也都出现在展会上。

参展品牌广招全国经销商

这届名家具展期间，9号馆除了人流大增之外，参展品牌也都取得了不俗的参展成果。

城市之窗家具有限公司在名家居世博园设有超过5000平方米的展厅。该公司总裁赵家尧说，名家居世博园打造的是永不落幕的展会，这次参加展会的客人精准度要比往年高，客户过来就是想拿适合的产品回去做代理的。展会期间落定的加盟店有75家，比原计划多了30%，可谓是超出预期的。

“此次展会经销商开店率极高，效果非常理想。”深圳市左右家私有限公司左右品牌的销售经理贺娇娇高兴地说，这一届名家具展期间经销商开店率极高，成功签约约58家，另有意向客户达50家。

东莞市鸿瑞家具有限公司爱丁宝贝品牌的销售经理丁珍珍表示，该品牌展会期间成功签下28家经销商，顾客覆盖全国各地。

东莞市富士家具有限公司富士品牌的销售经理吴大妹表示，意向客户几十个，签约成功有15家。

名鼎檀研发总监谭建晖也表示，这届展会参展效果很好，有意向合作的客户就有20多家，大多都青睐新中式的家具。

不少参展品牌商还表示，此次在9号馆参展不仅仅是想要招代理商，同时也是希望借助名家具展贸平台的优势提升品牌形象，在全球专业观众面前提升知名度。

跨界整合资源向复合平台转型

本届名家具展期间，大量家居行业内的新产品、新模式和新思维在名家居世博园内汇聚，也因此吸引了许多专业观众的目光。

8月12日，由名家居世博园协办，万恒通集团在名家具展9号馆名家居世博园一楼举行了圣蒂斯堡欧美独立体验店全国招商发布会。国内各大卖场负责人，数百名经销商和意向加盟客户参加了这次活动。

在这次发布会上，万恒通集团董事长王健文表示，圣蒂斯堡将力推优质欧式家具与优质消费者体验相结合，引入数字化定制系统等科技元素，将圣蒂斯堡打造成家具行业的百年品牌。

东莞名家具俱乐部理事长，华辉集团董事长林炳辉表示，希望圣蒂斯堡欧美独立体验店能够走出一条新模式。他也坚信，未来家居实体店不会倒下，但是经销商必须要在服务水平、产品品质、渠道拓展等方面不断提升。

除此之外，在首次亮相1号馆的“未来·家”主题展上，由9号馆名家居世博园联手中国建筑学会室内设计分会(CIID)东莞专委会，以及一批知名家具企业打造的样板房，引发了业内的广泛关注。8月12日，这届名家具展上最为吸引业内外目光的事件当数地产业与家居业的“联姻”。恒大商业集团还与名家居世博园强强联手，举行合肥恒大中心•恒大家居广场招商大会暨首批进驻品牌签约仪式，拉开名家具展组织家具企业集体与地产“联姻”的序幕。

据悉，这是名家居世博园与恒大商业集团跨界合作的第一步，未来双方还将依托恒大商业集团在全国的商业项目，开展地产与家居领域的合作，实现资源共享，优势互补。在万恒通集团总经理王健文看来，跨界融合是家居行业必然的发展路径。这种融合不仅仅是家具与各种饰品的融合，同时还可以是家具产业与地产等等行业的融合。

展贸一体化优势进一步凸显

与国内其他家居平台相比，名家居世博园最大的特点正是其特有的展贸一体化模式。

作为面向全球的中国家具最具影响力的展会之一，名家具展已经形成“专业展+常年展”的展贸一体化模式，这一模式，既借鉴了美国高点模式的成功经验，也融汇了意大利米兰展潮流发布的特色，具有兼容展览、采购、贸易于一体的创新模式。

城市之窗家具总裁赵家尧评价说：中国有很多家具市场，但是东莞厚街名家居世博园这样的家居市场是独一无二的，因为这是一个永不落幕的家具展览会。名家居世博园不仅仅是体量大，其定位囊括国内国际市场，针对性也很强。

在恒盛地毯有限公司总经理卢大有看来，名家居世博园这个平台是推进企业快速发展，加快品牌成熟的桥梁，有了这个平台，企业的努力就更加容易得到最好的收获。卢大有发现，名家居世博园为品牌的推动作用非常明显，可以让企业被外界所关注，更容易被企业所认可，同时也带来了很多资源和商机。

福建轻工工艺品进出口商会常务副理事长陈伟铭更是相信，位于名家居世博园的福建饰品馆在名家居世博园平台上能够得到世博园的资源支持、服务支持、宣传包装支持等。世博园是一艘大船，福建饰品企业来到世博园，可以借助这一平台让更多的福建饰品企业建立起内销和外销的渠道。陈伟铭甚至发现，名家居世博园的展贸平台定位，可以让参展品牌不用每一次参展都重新装修展厅，大大降低了企业参展成本。因此，不但福建的饰品企业对名家居世博园十分感兴趣，还有很多福建的家具企业想要进入世博园的家具展区。

为期4天的第36届国际名家具（东莞）展览会现已圆满落幕，但名家具展实际上仍然在9号馆名家居世博园一直延续着。

作为家具业展贸一体化最重要的“成果结晶”，名家居世博园平时是贸易平台，在展会期间则成为展馆的一部分。名家居世博园也因此能够让广大国内消费者可以与来自全球的十万专业买家共享工厂采购价，购买到全球首发的家居新品。在名家具展结束之后，名家居世博园还将延续名家具展资源对接及展示功能，继续在全年无休地为家居行业提供服务。

编辑：201602