消费者愿意投入多少在床垫的选择

如果说“吃”和“睡”是人一生中最重要的两件事，应该没人会对此有意见。人们的物质生活条件越来越好，有关“吃”和“睡”的经济产业欣欣向荣。为“吃”好而买单稀松平常，几乎每日上演，但为“睡”好，你买过什么单呢？

你了解过与你的睡眠息息相关的产品吗？比如床垫，你愿意为购买床垫付出多少？你偏爱什么类型的床垫？为了探索睡眠经济——床垫市场的消费趋向，新浪家居展开《床垫市场消费调查》网络投票活动，为期3天共有1104名网友参与投票。

为买床垫你愿意花多少钱买单

从数据来看，一半以上的人为购买床垫并不愿意投入太多，预算在4000元以下的人占据了59%，但预算在8000以上的人也有11.5%，说明高端床垫市场应该能占据不小的市场份额。

消费者在选择床垫时最关注什么

显而易见，产品质量受关注度排在第一，但除了“产品质量”一项明显略高之外，性能功效、价格、品牌知名度几项之间差距很小，可以说都是消费者比较关心的元素。

床垫的软硬度和承压力是最受重视的性能

结果表明消费者普遍关注的床垫性能是软硬度，其次是承压力和透气性，再次是防霉防虫和环保性。而床垫的性能很大程度上取决于它的使用材质，选择什么类型的床垫是关键。

弹簧床垫仍然最受欢迎

弹簧床垫一直都是大众市场占有率比较高的床垫类型，所以排名第一毫不意外。记忆绵床垫进入市场较晚，但凭借其独有的解压性、慢回弹、感温性等特点，成了目前市场上的流行产品，甚至超越乳胶床垫排在消费者偏爱类型中的第二名。

有助身体健康和多功能性成床垫新要求

随着生活品质的提高，消费者对床垫的性能提出了更高的要求，除了传统的睡眠舒适性的塑造，消费者希望床垫能有助于身体健康和实现更多的功能性。比如缓解酸痛、促进血液循环的健康性要求，监测睡眠状态和按摩等多功能要求。

投票结果显示，69.52%的家庭床垫使用年限在10年以下，在10年以上的达30.48%。科学来讲，多久更换一次床垫需取决于自身的身体状况以及床垫本身的状态。比如当床垫出现凹陷，各个地方软硬度不同，弹性不够等情况时，说明床垫的寿命到尽头了。当你的体重发生明显变化，睡醒后经常腰酸背痛等信号时，可能这时候也该换床垫了。

品牌知名度最能影响消费者的选择

影响选择的讯息中29.46%的人选择了品牌知名度，11.63%的人选择了广告，说明床垫行业偏向于品牌导向型购买，新进入市场的品牌应该加强质量广告的有效投入，发力于拓展品牌知名度。网络评价和他人介绍可以说同属于口碑影响，两者相加比重达到41.47%，意味着床垫企业着力于品牌推广之外，需注重口碑营销，一个老客户的好评或许是最好的广告。

调查表明排名靠前的知名度较高的床垫企业几乎都是老品牌。排在首位的席梦思其实是历史悠久的美国品牌，曾经一度成为国民眼中床垫的代名词，时至今日仍是消费者心中知名度最高的品牌。慕思近年来在广告投入上砸钱不少，排第二的知名度说明广告费花的还是有效果。

    编辑：201602