两净产品销售走向

2016年上半年，不管是空气净化器，还是净水设备，线上市场都呈现增长趋缓的现象，但是仍远大于线下增幅。分别看，空气净化器零售量为242万台，同比增长31%;零售额为41亿元，同比增长29%。净水设备零售量为340万台，同比增长37%;零售额为36.5亿元，同比增长35%，无论是空净还是净水设备，销售量、额增幅均比线下高出20个百分点以上。

两净产品的走红来源于两方面原因，一是人们收入水平上涨，生活水平不断提高，对于生活品质的要求越来越高;二是空气污染和水污染问题显性化，让消费者更加重视健康的生活方式。2016年上半年，我国大部分地区空气质量良好，影响了上半年空气净化器的整体销售，中国消费者对健康生活的消费观念还有待提升。

2016年3月1日，空气净化器新国标正式实施，电商积极推动新国标落地，在消化老货源引进新国标产品上做了充分的准备，市场过渡平稳，没有出现较大的价格波动。两三年前，两净产品市场无标准，鱼龙混杂，消费者难以辨别，容易以价格为标杆判断产品。但是随着相关标准的制定、实施，行业有标准可循，消费者的判断能力提升，消费更加理性，会在效用和价格之间寻求平衡点。

从技术上看，消费者更加注重两净产品的实际效用，采用初级技术的两净产品销售额占比较少。能除甲醛、除烟除尘的空气净化器大受消费者欢迎，2016年上半年平均占比达到82%，加湿的空净产品2016年上半年销售额平均占比只有18%，而且同比下降20%。

2016年上半年净水设备线上市场也出现类似的现象。采用活性炭技术的净水设备2016年上半年销售额平均占比仅0.09%，同比下降2.67%;而采用纯水机和超滤技术的净水设备2016年上半年销售额平均占比达到66.07%，其中采用纯水机的净水设备销售额上半年同比增长40.48%。

从价格上看，两净产品消费价格区间都向中间靠拢，空气净化器更为明显。2016年上半年，800元～6999元价格段空气净化器销售额平均占比达到93%，占到市场销售额的绝对比重，而且这些中间价格段空气净化器销售额2016年上半年同比都呈正增长，3900元～6999元价格段的增幅最大，达到45%。而2016年上半年空气净化器低、高端价格段都呈现下降现象，300元～799元和12900元以上价格销售额分别下降33%和4%。

2016年上半年，700元～5899元价格段净水设备销售额平均占比将近七成，2100元～3988元价格段销售额平均占比最高，达到55%，上半年销售额同比增长31%，3900元～6999元价格段销售额上半年同比增长更高，达到45%。

从品牌结构上看，国外品牌在两净产品市场中处于强势主导地位，国内品牌相对弱势。2016年上半年净水设备销售额前十大品牌中，7个是外资品牌，销售额平均占比将近七成，而且这些品牌增长势头仍然迅猛，例如上半年销售额平均占比排第一的史密斯同比增长128.02%，霍尼韦尔上半年销售额同比增长432.15%。这种现象在空气净化器市场更为明显，2016年上半年空气净化器销售额前十大品牌中8个是外资品牌，销售额平均占比为96.3%。而且2016年上半年销售额前10位的空净产品中没有一款产品是国内的，但值得关注的是，TCL上半年空气净化器的销售额占比虽然不高，却表现出高速增长态势，销售额同比增长高达458%。

编辑：201602