家居建材行业拿什么掘金“十三五”？

受经济“新常态”影响，家居建材行业已经从“爆发期”的高利润转向产能过剩、中低利润时期，到了全面洗牌的节点。大战略、大布局、兼并重组、资本融合、品牌整顿……2015年一片“混战”匆忙收尾后，迎来了我国“十三五”规划的开局之年——2016年。以“去库存、去产能”为主基调的2016年以及未来几年，是我国经济结构全面调整、改革的重要时期，亦是“一带一路”“京津冀一体化”等国家大战略进一步实施落地的关键时期，家居建材企业能否冲出迷局，打破瓶颈，在混战中胜出一筹，或取决于能否抓住此次机遇、勇于挑战。

未来，家居建材整个行业的痛点在哪里？面临着哪些深层次的问题？家居建材企业又将如何转型发展？2016年，“十三五”及今后更长的时间，《中国经营报》将和家居建材行业共成长，将和家居建材企业在一起。

送走2015年的“新、变”元年，迎来2016年的挑战、机遇年。

中央经济工作会议在部署2016年重要经济工作时强调要“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”，直指我国经济现状。2015年，产能过剩倒逼家居建材整个行业在一片唱衰中进行了大洗牌，但在我国经济增速下行的“新常态”下，家居建材行业的革新之路仍将“漫漫无期”，仍需“上下而求索”。2016年作为我国十三五规划开局之年，家居建材整个行业的路在何方？这一年是机遇，还是挑战？大资本时代，未来家居建材行业将形成怎样的新格局？

中国家具协会会长朱长岭在接受《中国经营报》记者采访时表示，2016年一系列利好政策，对于企业而言，将是个机遇和挑战共存的年份，亦或是挑战大于机遇。未来将是产品精分化、各司其职的新局面。

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信在接受本报记者采访时表示，2015年是家居建材求存“混战”的一年，期间，以大“吃”小、强胜弱退已成暗流涌进之势，但目前成功整合的案例极少，都在摸索中求生存。他表示，互联网与传统产业有机结合是种阶段性的潮流，2016年以及未来几年将会趋于理性发展。

“机遇敏感期，意识、思考决定着企业发展的速度，决定了未来是机遇大过挑战，还是挑战多过机遇。”受访研究机构人士称。

分析人士称，近则京津冀一体化，远则“一带一路”，面对众多政策机遇，家居建材企业要抓住机会。抽离迷局，放开格局，冷静思考，勿盲目跟风，找适合自己的路子打破瓶颈。

2015：“混战”洗牌元年

2015年是家居建材行业的洗牌元年，互联网战略布局、大家居战略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等一片迷局，亦“新”亦“变”。

经过20多年的发展，家居建材产业已内容广泛，门类众多。当前，我国已有门窗、厨卫、地板、建筑涂料、墙纸、石材、家具、家居饰品、天花吊顶、板材、电气照明、家居五金、水暖管线、装修辅料等产业链条，基本形成了建筑装饰硬装和软装产品齐头并进的发展格局。

但在经济“新常态”下，家居建材粗放式发展模式的弊端已经显现：从“爆发期”的高利润时代进入产能过剩、中低利润时代。

研究机构数据显示，2015年11月全国规模以上建材家居卖场销售额为938.6亿元，同比下降14.26%。2015年1~11月累计销售额约为9961.2亿元，同比下降9.11%。

2014年4月份行业数据显示，国内家具业预计产能过剩约30%；全国每年橱柜产能超过200亿,平均过剩5%～10%；陶瓷行业产能过剩比例约为10%~15%。

行业下行倒逼企业重新审视面临的新形势。刚刚过去的2015年是家居建材行业的洗牌元年，互联网战略布局、大家居战略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等一片迷局，亦“新”亦“变”。资源整合、全面洗牌已势在必行。

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信在接受本报记者采访时表示，2015年是家居建材求存“混战”的一年，期间，以大“吃”小、强胜弱退已成暗流涌进之势，但目前成功整合的案例极少，都在摸索中求生存。

中国家具协会会长朱长岭日前表示，“品牌企业总体上还是增长的，但增长幅度有所放缓。一些小企业或竞争力不强的企业在应对市场风险上缺乏能力，甚至已经退出市场。”

在一片迷局中，家居建材行业步入了2016年。

2016：挑战？机遇？

机遇敏感期，意识、思考决定着企业发展的速度，决定了机遇大过挑战，还是挑战多过机遇。

有受访分析人士认为，洗牌让部分业内人士一度对家居建材行业唱衰，但事实上过于消极，部分企业的洗牌表明市场结构需要积极转变，而非整个市场的需求终结。

中央经济工作会议在部署2016年重要经济工作时强调要“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”，并强调加强供给侧改革力度。

“这给家居建材行业带来了发展机遇。”朱长岭接受本报记者采访时称，2016年是我国“十三五”规划的开局之年，二胎政策全面放开，住房改善，棚户区、城中村改造、农民工进城住房等利好消息，再加上每年有一千四百万的结婚族等刚性需求，家居建材行业面临着重大的发展机遇。

“供给侧结构性改革的思路下刺激消费投资，让房地产投资继续拉动固定资产投资，家居建材在后续基建投资等相关产业方面仍有很大发展空间。”业内人士表示。

眼下，房地产已进入白银时代，在新的房地产市场格局下，刚需是拉动家居建材行业的最主要的因素。业内人士称，城镇化建设、二胎政策全面放开的背后不是简单的人口增长刺激政策，更多是新人口规模扩大、新消费需求培育的过程。在刚需时代，装修业将成为2016年主要的消费市场。

受国内外形势影响，我国经济结构正从依靠出口、投资、消费三驾马车，逐渐变为主要依靠消费拉动。消费日益成为我国经济的主旋律，是机遇，更是挑战，此时，国际视野对于家居建材企业来说尤为重要。

2013年习近平主席提出了建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略构想，即“一带一路”的国家战略，这必将对我国经济及政治生态产生重大影响，也为我国建材家居行业带来难得的机遇和巨大的挑战。

据了解，“一带一路”地区大约覆盖了65个国家，46亿人口，占世界64%，经济总量(GDP)约21万亿美元，占全球30%。

“这将给以木材、水泥、玻璃等为代表的家居建材企业带来前所未有的发展机会，深耕国内市场，走出国门，企业如果利用好‘一带一路’的机会，将助力消化过剩的产能，也会成为自身转型发展的突破口。”胡中信称。

“机遇面前，善于思考，及时抓住，才有可能突破当前混战的形势，否则机遇就变成挑战、压力，加剧优胜劣汰的风险。”上述分析人士称，近则京津冀一体化，远则“一带一路”，抽离迷局，放开格局，冷静思考，勿盲目跟风，找适合自己的路子打破瓶颈。

2015~2020年家用家具行业市场价格专题深度调研及未来发展趋势研究预测报告显示，现在的市场状况，对于并没有早早为产业升级进行准备的企业是非常艰难的，而那些早就顺应大势，为产业升级进行了各项准备工作的企业，仍然走在正常的经营道路上，能够享受到中国经济转型中的巨大消费红利。

受访研究机构人士称，机遇敏感期，意识、思考决定着企业发展的速度，决定了未来是机遇大过挑战，还是挑战多过机遇。随着机遇意识的觉醒以及定位的逐渐清晰，家居建材的市场角逐会日益加剧，竞争程度将会加剧，未来家居建材行业中部分民企会不断脱颖而出。期间，将会有越来越多的资本大鳄重新审视并进入这个行业，资源整合，产品精细化，特点分明的几个品牌作为领头羊引领整个行业的发展等将是未来的发展新格局。

此外，朱长岭称，互联网时代下催生的电商，只是对传统销售渠道的补充，目前5%的市场营业额对传统家具行业的影响有限，欲占据广泛的市场目前不现实，毕竟体验、“最后一公里”的到家服务还得靠传统商家来实现。他表示，目前服务已经渗透到各个领域，售前、售中、售后的服务都在不断地加强、改善，由生产转变为生产服务、销售转变为销售服务，各司其职，亦是未来家居产业发展的一个方向。

2015年，家居建材行业发展面临巨大挑战。图为安徽省淮北市，大型家居建材工厂直供会，商家打出“买贵赔命”的促销广告以招揽顾客。

编辑201605