新实体经济正崛起 家居行业变革前瞻

摘要：家居行业在过去的2016年，积极探索“新零售”业态，拥抱互联网，实现线上线下的融合。

过去的2016年家居市场风云变幻，30家家居电商品牌成交额几何级增长、定制家居和智能家居品牌强势突围、VR场景式销售另辟蹊径……，整个行业都在探索新的发展模式，寻求新的增长点。究其背后的原因，是市场环境在发生质变。

新零售时代，变革商业模式

2017年新年伊始，阿里巴巴集团CEO张勇同时表示：“经济没有实体和虚拟之分，但一定有新旧之别。新实体经济正在迅速崛起和产生巨大社会效益。可以说，中国人已经生活在新实体经济之中。”

家居行业在过去的2016年，积极探索“新零售”业态，拥抱互联网，实现线上线下的融合。红星美凯龙实施“1001”战略，线上线下同步拓展，利用技术手段进行企业智能化，在实体商场拓展到1000家的基础上，打造1个互联网平台，以家为核心进行业务的上下游跨界外延。

2016年9月居然之家推出向社会免费开放的家装O2O平台——设计家，其包括设计平台、施工平台、家具材料采购平台和物流配送平台四大部分；林氏木业延续之前的O2O战略，2016年在全国主要城市新开20多家O2O体验馆，成为在家居平台”新零售”探索的代表性企业。

2016年进入了新零售时代，行业领军企业正在谋求商业模式的突破，而对于整个行业而言，正是这股“风”促使消费趋势的改变，开拓更广阔的市场格局。

家居电商企业持续刷新销售纪录

2016年“双十一”天猫平台成交额被刷新。据阿里巴巴数据显示，2016天猫双十一以1207亿元的交易额完美收官，比去年增长32%，其中无线交易额超912亿元，占比达83.62%。

林氏木业、Pingo国际、索菲亚、大自然、罗莱家纺分别位居家具、家装、全屋定制、家装主材、家纺类的销冠。其中林氏木业以6.1亿的成交额，勇夺天猫家具类目四连冠。

家居电商企业销售额的持续刷新，意味着电商仍然具备强有力的发展势头。消费者对于网购呈现较为乐观的态势。家具电商不断刷新着销售记录，也正印证这种势头的正确性。

家居企业迎来上市潮

2016年也是家居企业上市数量最多、密度最集中的一年。5月，帝王洁具登陆中小板，8月欧普照明登陆上交所，10月恒康家居和顾家家居先后在上交所挂牌，11月富森美家居和在深交所挂牌，12月13日名雕装饰深交所上市，12月15日亚振家居A股上市。据不完全统计，目前泛家居行业的上市公司已经超过60家，新三板80余家。

2016年家居企业的上市潮，似乎透露这一种信息：家具企业正朝着大规模、大格局的势头发展，相对于传统“工坊”式的家具制造模式，集团化、规模化的家具生产或许将成为制造主流，而对于家具产品的附加值，不可否认，借助资本的力量能够迅速把握发展优势和突破发展壁垒，但品牌、销售仍然是关键因素。

顺应趋势，2017年行业发展新势力

当移动互联网之于家居行业的解构作用越发明显，当用户的消费主权意识和个性化需求成长得越发突出，当消费升级成为不可阻挡的趋势，市场环境也随之发生剧变，这都裹挟着企业做出变革。

聚焦到家居行业本身，除去全友、顾家等老牌企业，近年来家具行业的新势力代表当属林氏木业。当传统家居企业被电商冲击得手忙脚乱，林氏木业已连续四年夺得天猫家居类目双十一销量冠军。

大数据时代，一切有“据”可循

未来的时代将不是IT时代，而是DT的时代。大数据显示，消费群体正在发生变化，年轻人正在成为消费主体，贴近年轻人想法，调整企业运营战略。在产品开发环节，基于大数据，打造极致爆款，以标准化生产，才能形成高效、有活力的供需链条。

年轻化重塑市场份额

年轻化战略，就是企业要了解年轻消费群体的需求变化。年轻消费群体对家居产品的需求已经不仅仅局限在外观、价格、品质等传统因素，功能正成为其购买家居的主要需求之一。

供应链升级，注入发展新动力

对于家居行业来说，供应链一直是制约行业发展的痛点。如何保障产品质量，保证生产流程规范化，如何提高顾客购买家具体验，以及如何处理好货物配送安装，一直是待解决的问题。

经过三十年的发展，家居行业走过幼稚期、成长初期直至现在的成长中期。2017年，家居行业或将进入下一个黄金十年。这建立在深化转型升级的基础上，我们有理由期待，经过探索实践，家居行业会给中国经济一个惊喜。

编辑：201702