40多家品牌商撤离京东 猫狗之战或进一步升级

据经济之声《天下财经》报道，一年一度的京东男装节今天就要宣布收官，而京东和天猫两个电商巨头之间的服装品类大战还将继续。而近一个月内，多家国产知名服装品牌的官方旗舰店从京东平台上出走，一心一意投入天猫平台的怀抱。让商家“站队”，这是否意味着“猫狗之争”将进一步升级？

“猫”和“狗”只能选一个

有媒体统计，短短一个月时间内，包括江南布衣、太平鸟和真维斯等国产知名服装品牌的官方旗舰店都撤出了京东平台，总数达到40多家。而这些商家经营的大多都是京东平台上的头部品牌，销售数据表现较好。

对于撤店原因，多数涉事商家并没有给予正面回应，声称只是出于“战略调整”以及“业务调整”的考虑。但是，也有商家直言，京东与天猫之间展开“暗战”，迫使商家“站队”，无非就是撤店的主要原因。

江南布衣华北区相关负责人表示：“在京东的店铺已经撤掉了，现在就保留了微信商城和天猫。京东在和天猫在较劲，只能选择一个。”

其实，强迫商家“二选一”的闹剧在今年的“618”电商大促期间就已经上演。有消息说，当时，京东方面强拉有关品牌参加促销活动，对于要求退出活动的商家，锁定其后台的操作权限。而天猫方面，更是要求商家只能在天猫平台销售，否则不给予商家流量。因此，在上一轮较量中，已经有不少商家为了“自保”而选择用户基数大的一方作为“靠山”。

提升认知度 电商平台牵手时尚周

记者昨晚致电京东方面，京东表示不方便电话接受采访，而是以文字形式独家回复了记者的问题：“京东可以根据商家业务需求选择最有利的服务和支持，实现理想的销售业绩”。另外，相关事业部门的工作人员正在参加伦敦时装周。

有业内人士解释，通过参与时装周从而提升自身在时尚领域的认知度和关联性，是目前不少电商平台新一轮的竞争策略，例如，京东拉来了伦敦时装周，天猫则选择与纽约时装周牵手。

事情并没那么简单

那么，京东和天猫在服装品类上的交火是否会像很多媒体所说的那样，进一步升级？昨晚，京东宣布，将为京东平台商家及第三方商家提供6.66亿元补贴，用于“双11”前的备货、仓储和配送，而补贴对象就包括服装品类。

电商行业分析师鲁振旺认为，随着平台之间的竞争日益白热化，双方的摩擦会越来越多，但同时也会相互制衡。鲁振旺说：“两者肯定是恶性竞争，每年都会有同样的声音出来，但是这种竞争不会导致非常可怕的结果，因为竞争格局还是由电商的行业地位所决定的。”

编辑 201702