大自然家居谈“木地板行业的可持续发展”

“你们卖地板砍了多少森林？凭什么还说自己是可持续发展？”，2月28日，中山红木文化博览城，大自然地板N+空间解决方案发布会现场，尖锐的问题万箭齐发。

一场 “意外”发布会牵扯出的木地板陈年事故

众所周知我国是一个木材资源缺乏的国家，森林覆盖率12.7%。90年代中期以来，中国木地板行业随着国退民进的大环境进入市场经济，并开始迅猛发展。至2003年中国木地板企业数量达到峰值，有近上万家。每年用于地面铺装的木地板需消耗大量的木材，造成森林资源减小、进口原材料价格不断攀升。

不规范的市场秩序，让很多木材在不科学的乱砍乱伐中消耗掉，甚至绝种。于此同时，随着工业化的进程，环境污染、地球变暖、雾霾锁城，让越来越多的媒体及消费者对木地板行业产生偏见。另一方面，虽然很多人对木家居情有独钟，但因其价位偏高“不环保”，多数消费者对其望而却步。事实上，相关数据也显示，中国木地板市场从2014年产总销量的3.88亿平方米；2015年的3.8亿平方米；2016年的3.97亿平方米，始终处于瓶颈期。相比同是地面铺装材料的瓷砖年产销量100亿平方米，木地板望尘莫及。

因2003年前的混乱大时代时期的乱砍乱伐、破坏生态，自此木材行业一直被诟病。并导致绿色朝阳产业发展增长后劲不足、可持续绿色产业远不及非环境友好型产业、合理利用木材资源被无人为是破坏环境、木地板日益受欢迎但订单面积越来越小等一系列意外事故发生。

科学的采伐有助于生态环境发展

科学证明，木材是自然界最环保、最可持续发展的材料。作为连接中国古今居住文化的桥梁，木家具居一直深受中国人的喜爱。一切市场秩序都在不断成长中建立，随着地板行业的发展与市场秩序的建立，木地板行业也在不断的可持续发展。2003年，国家实木地板标准GBT15036-2003发布；2008年，以大自然地板为首的地板品牌开始实行木种实名制。至此，木地板市场开始走向成熟。如今，大自然所有合作林地砍伐木材严格遵守FSC森林管理体系，所有木材必须以间伐方式采伐胸径60cm以上的原木。

在国人普遍诟病砍伐森林是破坏环境的同时，2005年日本发表了《森林、林业白皮书》，强烈呼吁尽量多使用国产木材。日本一直是一个格外珍惜自己资源、“能进口就进口”的国家，发出这种呼吁，着实让人意外。2006年环球时报对这一现象进行了解析，而其中一条，或许会让多人深思，“森林砍伐太少，破坏生态环境”文中指出：因得不到及时的开发，日本出现大面积的森林荒废现象。大量树木枯死并腐烂在山上，造成很大的资源浪费，且严重影响森林生长和森林质量，更加不利于生态环境的保护。国内专家也曾指出，适当采伐木材有助于生态环境发展，而生长太久的老树，如果不加以采伐，其自然死亡后，在慢慢腐烂的过程中会滋生大量微生物。这些微生物在分解过程中呼吸氧气，释放二氧化碳，对生态环境将会造成更加恶劣的破坏。

正确的保护森林的方法是，通过科学计算树木的生长周期而进行砍伐，让这棵树释放出最大的价值。大自然家居董事长佘学彬介绍，在大自然地板，共有25个模块的合作林地，每年只使用一个模块的林地，其余二十多块林地都自由生长。而砍伐的原则是间伐大树、老树，让小树沐浴更多的阳光，更快的生长。“经过十多年经营林地的经验，我们能保证每年大自然合作林地的生长量高于砍伐量1%以上”佘学彬表示。

可持续发展的木地板行业如何突破瓶颈，争夺营盘？

市场秩序是需要建立的，然而相比冰冷的、难降解、非环境友好型的地砖产业，木地板市场以4亿平方米比瓷砖100亿平方米的年产销量，表现出明显表现出的绿色朝阳产业发展发展增长后劲不足的现象。一方面是用户对木地板认知水平的陈旧，另一方面是艰涩难懂的实木、复合、强化，如何用消费者能懂的语言说话？如何去除产品同质化？如何突破行业发展瓶颈？

地板业需要一场革命。“今天，我是一个枪手，要打响地板行业细分产品市场第一枪”，谈及如何突破瓶颈，木地板行业领导者、大自然家居董事长佘学彬信心十足。未来，要走细分市场，从消费者的痛点和需求出发，帮助消费者解决家装问题。

大自然家居的“产品+服务”攻坚战

2月28日，大自然地板N+空间解决方案发布会现场，大自然地板针对不同空间的特点，细分用户家居场景的“痛点”，颠覆性的发布了具有特殊空间功能的客厅耐磨地板、厨房抗污地板、卫浴防滑地板、阳台抗老化地板及儿童创意地板，打响了地板行业细分产品市场的第一枪，为木地板市场创新发展探索出一条路径。活动现场有专家预测，大自然地板在细分市场的这一突破，直面家装大环境，将对同为地面铺装材料的地砖以沉重打击，欲将行业竞品地砖拍在沙滩上。

据佘学彬介绍，近年来，大自然确实在布一盘很大的棋局。从大自然地板到大自然家居的大家居战略升级；从企业产品设计到戴昆、梁志天、邱德光等大师的战略合作，再到设计工坊的产品及家装原创设计力量聚集；从工厂、门店、产品的分工合作，到智能门店、智能工厂、智能家居的三架马车移动物联；在这看似眼花缭乱的布局背后，是产品+服务的核心主线。而这样主线，自大自然诞生之日起，一直在坚守。以绿色、健康为品牌DNA，担环保责任，普健康生活，二十多年来，大自然家居不断更新产品线，天然大豆胶地板、水性环保漆、食品级环保木门、零醛智造地板等绿色健康产品相继走向市场，在细分市场领域更以客厅地板、厨房地板、卫浴地板、阳台地板成为行业内外的焦点。

在服务上，大自然家居探究用户行为习惯与需求体验，在走市场与售后服务的过程中，发现二次装修中拆卸下来的地板多数被当做建筑垃圾白白浪费了。“树木是大自然的精灵，浪费掉这么好的地板，真的是暴殄天物”，地板界老炮儿、大自然家居副总裁兼地板事业部总经理林皓深表惋惜。 翻阅十多年前的木种对照表，我们不难发现，历史上那么多木种绝迹了，就像芸香，现在能找到可以做牙签那么大的材料就已经不错了。

2月28日当天，大自然地板发布了“以旧换新”行动，对2000年前木种型号对照表中仅存下来的三个木种：柚木、印茄、香脂木豆按照相关规则进行换新。对回收的旧地板，大自然家居将通过重新上漆、处理底板等程序后，将其重新铺到千家万户，让地板重新焕发新的生命。“地球上还有很多的木材，我们要去善待它、呵护它。我们希望能够做一点事情，希望能够让全行业关注，让消费者理解，这就是我们做的最有价值的事情了”。

时间可以证明清白，偏见终会消逝。中国地板消费市场的意外事故，正随着人们生活消费方式的转变而真相大白。大自然家居的“意外惊喜”用产品和服务，打响了地板行业细分产品市场的第一枪，更为木地板行业的可持续发展提供了新的思路。“4亿平方米绝对不是中国木地板行业年产总销量的瓶颈，未来，我们可以做到5亿、6亿、7亿、8亿……甚至更多”——正如大自然家居董事长佘学彬所言，行业蛋糕做大了，木地板企业就有希望了。

编辑：201702