定制家居前三甲皆是“粤军”

近年来，伴随整体行业环境的变化，家居建材行业纷纷步入转型期。审视如今的广东家居业，能够发现，伴随定制家居的异军突起和对品牌运营的越加重视，广东家居业作为一个区域板块，其总体的市场竞争力仍然强大。总体而言，表现在以下三个方面。

定制家居异军突起 前三甲皆是“粤军”

定制家居是近几年最值得市场关注的话题，定制家居强大的上升势头令全行业不得不对其详加研究，很多成品家居企业都在探索自己投身其中的方法与路径。定制家居企业上市的风头甚健，尤其是在A股加速让优秀中小企业上市的大背景下，不少优秀的定制家居企业以自己良好的市场前景，不错的经营业绩，打动了市场监管者。最近定制家居上市企业众多，从资本市场获得了大量宝贵的发展资金。从定制家居企业的经营规模看，前三甲皆是粤军，这非常能说明问题。

原来人们一直以为广东是成品家居的天下，而突然之间，通过上市公司的报表，人们发现，在定制家居领域，广东家居企业早已蓄积强大的发展势能。按说，长三角的经济实力并不逊色于珠三角，但是就家居业而言，长三角在成品家居领域是远远落后于珠三角的，而在定制家居领域也没有战胜珠三角。定制家居在可预见的未来，发展前景广阔。目前，定制家居渐渐进入巨头之间的绞杀战，高额的利润正在慢慢消失，竞争越来越激烈是不可避免的。在这场定制家居的豪强对决中，其它区域的定制家居企业依然难占上风。

家居品牌运营重视度 粤军走在行业前列

近年来，业内普遍担心的是在这一波工人工资上涨、原材料价格上涨的大潮中，依靠制造起家的广东家居企业有可能被市场淘汰。事实上，经过企业的努力，广东的家居企业已经基本适应了成本上升的压力，不少企业通过品牌运营，继续站在市场的高端地位，在市场上获得了可观的品牌溢价，基本对冲了成本的上升。有些企业将生产基地迁移到东南亚，但是大规模的空窠式迁移潮并没有发生。为了应对成本上升，有实力的企业开始引进机器人代替人工。而另一些企业在加速提升设备的自动化程度，在重要环节使用机器来提升生产效率与生产质量。

广东家居企业作为一个区域板块，其总体的品牌运营水平还是相当高的，对于品牌运营的重视度也普通较高，这是非常值得其它地区板块、尤其是消费实力强大的长三角区域的家居企业学习的。广东家居企业不但占据了国内品牌运营的中高端地位，而且积极向海外扩张自己的品牌。用营销去赚外国人的钱，而不是用制造去赚外国人的钱。广东家居企业已经在海外积累了相当的海外运营品牌的经验，而现在，其它区域的企业才刚刚想起来去海外考察市场。广东家居企业的品牌运营理念之先进，可见一斑。

设计风盛行 广东家居业为设计师提供舞台

本来就相当重视家居设计的广东家居业，最近对于设计的重视程度再上台阶。事实上，很多在市场上叫得响的家居设计公司都栖身于深圳、东莞这样的家居制造重地，它们不仅为本地的家居公司设计产品，也为山东、江苏、东北的家居公司设计产品。广东家居业绝对的市场导向，为设计师们提供了广阔的舞台，也提供了检验自身实力的试金石。很多出色的设计产品，一经面世即轰动市场。在这些优质的设计产品后面，都活跃着广东家居企业或者广东家居设计公司的身影。

由于重视设计，利润从软实力——文化中产生，使得不少企业摆脱了价格战的泥淖，获得了可观的设计超额利润。这些尝到了甜头的家居企业，自然会再次不惜重金，让更多的优秀设计师为自己创作更多的设计产品，投放于市场。广东家居设计水平的提高，不在于有多少设计奖项，不在于设计师有多少光环缭绕的头衔，而在于实打实地让自己的设计作品，直接接受市场的检验。市场叫好的产品，才是好产品。

在急速变化的大环境下，家居建材市场每一天都在淘汰方向不明、行动不力的竞争者。在未来的品牌战与设计战中，越来越多的企业在积极谋求转型。广东家居企业要在各区域板块之间保持竞争优势，还需保持初心，砥砺前行。

编辑 201702