2017地板行业“设计＋创新”成吸睛法则

2016年，地板行业面临消费升级、出口受阻、成本上涨等多重挑战。2017年，经济环境仍将持续低迷，业内人士预测，新的一年里地板行业将彻底洗牌，两极分化的格局将进一步体现。那么，地板企业又该如何把握行业发展变化，积极做出有效的应对?

“设计+创新”成吸睛法则

在市场下行的时候什么样的品牌会脱颖而出?有人说经济下行的时候马太效应会愈发凸显，即20%的企业会越来越强，80%的企业会越来越差，被市场淘汰。“品牌想要做强做大，品质和服务仍然是核心竞争力，落下设计创新也终将被市场淘汰。”

“消费者已经开始从满足物质需求向满足精神需求转变，从传统的衣食住行转到娱乐、教育、养老、养生医疗方面的转变，以此满足基本需求的衣食住行本身也在进行品质和档次的升级。没有消费者会愿意为没有品质的产品买单。”业内人士分析认为，如果说前30年的生产靠的是拷贝西方技术，我们原创没有多少，经过30年，现在的市场环境已经改变了，能够让品牌抄的都已经抄完了，不让品牌抄的已经抄不到了。产品的设计创新与品质升级，势在必行。现在，很多家居地板卖给消费者，消费者已经看不上眼了。房子的质量在提升，如果地板品牌再不推动设计和品质的升级创新，不从中高端走向高端，就会被市场落下。

“互联网+”不如“+互联网”

从生产到流通、从流通到消费，在过去的2016年里，互联网已经渗透到了地板行业的各个环节。对于消费者而言，从网上订个地板已经不是什么难事儿。而面对频频出现的“互联网+”符号，业内人士则表示，“被互联网加，不如主动去加互联网。”

业内人士表示，运用互联网营销甚至用互联网吹牛，这是利用互联网的第一个层次;而如果能利用互联网改变产品的生产，改善企业的生产流程，让消费者和生产者直接对接，显然更有意义，这也是利用互联网的第二层意义，利用互联网的技术改造生产流程，方便消费者的选择;而互联网最后一个层次的应用就是用互联网的技术进行管理。事实上，互联网带来去空间化和跨界，对于消费者而言既有方便也有风险，而把好互联网运用这一关，无论是卖场还是品牌，都可能会完成新的升级。

“价格战”不是判别胜负标准

从看价格、看功能，到看品质、看设计，消费者的眼光越来越挑剔，此时仍然坚持打价格牌的商家，或许也是别无它计。当然，消费者愿为“廉价”买单的时代早已经过去，拿不出好产品，想要捕获消费者的心已经成为奢望。

“首先地板行业针对的消费群体是拥有住房的人，在这种先决条件下，他们除了物质需要还需要更多的精神方面的重大的需求，这方面恰恰是地板产业升级的目标。”业内人士认为，文化的增加，设计的增加，感受的增加，创新的附加，寿命的附加，只要将这些要素像揉面一样揉进去，消费者便会接受。当消费者认“物美价不廉”这个理念，才是市场条件下真正的价值回归。

2017年将是地板企业管理水平提升的关键年，地板企业只有把握消费升级的方向和行业变化的趋势，才能更好的迎接未来挑战。

编辑：201702