家居建材业这样玩转新零售 大自然地板亮了

11月11日24点，也就是周日的凌晨时分，令十几亿人为之疯狂的“2017年双11全球狂欢节”落下帷幕。据天猫数据显示，此次大促成交额达1682亿，再创历史新高。

而对于家居建材行业，也是功绩卓著。其中林氏木业以7分钟的送货上门时间刷爆朋友圈，PINGO国际以4.82亿元的成交额夺得家装品类的销售冠军，大自然地板以2.29亿的成交额蝉联木地板行业冠军……今年双11，剁手党们再次用“买买买”的形式参与了这场狂欢，各商家在这一天的“破亿”捷报也是层出不穷，当然其中也不乏亮点。

亮点一：7分钟快速物流

据了解，面对双11订单急速增长的情况，各家居建材行业，可以说是喜忧参半。喜的是线下门店销量持续上涨，忧得则是物流系统是否能够支撑如此大规模的物品快速流通。

一直以来，家居建材行业的配送周期长是消费者最为诟病的一个问题，甚至还有消费者调笑称：“媳妇儿已经娶回家了，家居用品还在路上”。这也说明，家居行业的物流交通问题，急需解决。

此次双11，林氏木业依靠精准的数据预测、10亿的现货准备，用下单到收货不足10分钟的闪电物流，刷新了消费者等货难的购物认知，实现家居建材行业在交通物流中的新突破。

亮点二：全线领跑新零售

2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云在演讲中第一次提到了新零售：“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”这种理念对于家居建材行业，同样适用。在新零售大环境下，如何快速适应新的消费需求，实现家居建材行业的差异化价值？这对于家居建材企业来说，既是机会，也是挑战。

据悉，今年的天猫双十一，大自然地板用超低价秒杀、多重豪礼赠送、特权定金等形式让利消费者，真正做到双11狂欢购不停！此外，大自然地板还发动全国经销商门店，进行门店引流，线上线下双向互动，实现信息全面覆盖，精准触达目标人群。

大自然家居此次通过线上品牌传播，线下门店体验式服务，成交转化等一系列动作，真正让产品、价值、服务等全面融合，践行了其一直所提倡的以用户为中心的经营理念，也实现了全线领跑新零售。

纵观今年双十一，我们发现，随着人们生活水平的不断提高，一些家居建材品牌因质量上乘，服务优质而广受消费者的喜爱。曾经只为降价促销的“双十一”购物节，如今已经演变成了各家居行业血拼服务体验、塑造品牌价值的战场。

编辑 201702