走出国门闯世界 中国家居品牌海外竞相开店

近年来，国外洋品牌强势抢食中国国内市场已是不争的事实，面对外国家居品牌的疯狂涌入，一些中国本土家居品牌也开始积极走出国门，闯入世界市场，筹谋着让国外消费者认识并记住自己的名字。与以往“中国造”以贴牌方式出口国外不同，一些家居品牌在国外开出了自己的专卖店，打出了自己的品牌。那么，海外开店，是跟风潮，还是开辟一片蓝海?

中国家居品牌海外开店并非个案

中国家居品牌海外开设专卖店并非个案。此前，已经有数个知名家居品牌走出国门，在世界各大城市的繁华中心建立起独立的品牌专卖店。

2016年11月26日，在距离澳大利亚布里斯班市中心1公里左右的FortitudeValley，慕思澳大利亚第12家旗舰店开业。在美国洛杉矶奥斯卡颁奖必经之路比华利大道上，国内高端地板品牌金鹰艾格PERFEC与阿玛尼、路易威登毗邻而居，相互辉映。同样在洛杉矶，繁华的帕萨迪纳老城购物区里，有着浓厚东方风情的北京家居品牌荣麟家居入驻，成为神秘古国的文化展示窗口。在美国、加拿大、新加坡等多个国家和地区，创立于中国的原创家居设计品牌HC28已经融入当地生活消费圈，品牌专卖店数量达到了16家。

走出国门闯世界，一个个品牌专卖店在海外诞生，使用自己的品牌，打出自己的logo，以自己的品牌形象直接面对不同肤色、不同信仰的消费者，中国家居品牌正在加速国际化。

主动展示自己，告别“为他人做嫁衣”

家居产品销往国外并不稀奇，作为“世界工厂”，中国家居制造商不乏国际制造经验。“OEM”曾是中国家居产品出口的主要方式，借助国内外展会平台，中国家居制造商揽得海外订单，方便地走出国门。但这些产品虽然漂洋过海，通过当地的超市或卖场，走进国外消费者家中，却被冠上了别人的品牌名称。

如今，伴随着一个个品牌专卖店在全世界落地开花，中国家具品牌正由“为他人做嫁衣裳”转变为主动展示自己，开始在国际市场打中国自己的品牌。“贴牌生产20多年，产品在美国市场上销售不错，美国连锁卖场品牌凯马特主动邀请我们在当地开设展厅。”喜梦宝品牌传播总监帅凝风告诉记者。

“中国早已成为家居的出口大国，2016年出口额接近500亿美元，约合3000亿元人民币，这是一个相当大的数额，不过这种出口方式，多是由外国商人买去，在自己的品牌店里出售。现在中国实行走出去战略，不仅仅是人和产品走出去，品牌也在走出去。”中国家具协会理事长朱长岭表示，随着中国家居行业的发展，中国家居品牌以自主品牌的形象走出去，将是必然的趋势。

编辑：201702