家居零售总额同比涨13% o2o渠道加速融合

近年来，我国家居类零售规模不断增长。据国家统计局公布的最新消费数据显示，2017年1-8月家居类零售总额达1866亿元，同比增加13%。

家具行业经过近20年的快速发展，从不到1000亿市场规模的小行业发展到2016年8560亿元的规模。国家统计局公开的数据显示，2016年我国家具制造行业规模总资产达到5416.60亿元，较上年同期增长8.05%。行业销售收入为8559.50亿元，较上年同期增长8.73%。

行业利润方面，2016年利润总额为537.50亿元，较上年同期增长7.31%。据中商产业研究院数据统计预测，预计到2018年，家具市场规模将突破万亿大关。

21世纪经济报道记者获悉，在2017上半年家具行业上市公司净利润排行榜中，宜华生活(600978)排名第一，净利润为4.7亿元，与2016上半年相比，增长17.1%；索菲亚(002572)以2.94亿元的净利润排名第二，同比增长32%；排名第三的是浙江永强(002489)，净利润为2.5亿元，同比增长9.2%。

值得注意的是，家具行业线上线下零售渠道相互融合趋势明显。媒体发布的《家居渠道深度报告》指出，家居电商企业成长速度远快于传统企业，低价、高性价比、爆款销售是家居电商企业的特征，线上销售+线下体验相结合是趋势。

实际上，家居电商化进程处于初期阶段，家具销售过程复杂程度高和经销商抵制是家居电商化的主要阻力。随着家居企业对于网络销售服务模式的摸索，经销商利益机制的理顺以及专业配套服务企业的诞生，占比提升仍然是大势所趋。

与此同时，品牌家具坐拥渠道壁垒，也需拥抱互联网。品牌家具企业依靠跟品牌卖场的长期合作，占据卖场有利位置，享受了一定的渠道壁垒；新兴的家居电商、互联网家装等渠道商业模式有待成熟，但也是潜力的新渠道，需要家具企业顺应渠道变化，积极拥抱。

10月14日，全品类设计家居品牌——造作华南旗舰店在深圳万象天地开幕，据介绍，这是造作全国第四家实体店，同时也是华南首店。2015年线上品牌电商造作上线，2016年正式迈入线下实体店，开展其从线上电商过渡到线上售卖与线下零售融合共生的全新格局。

造作家居方面表示，其官网已有数十万会员，客单价接近3000元，线下店也达到一年4万元的坪效(达到MUJI亚洲店的平均水平)，线上线下整体月度收入在去年超过千万，2017年预计收入近2个亿。

编辑 201702