万和品牌远征：一台热水器如何漂洋过海

中国铁路建到了非洲，大疆无人机成为好莱坞新宠，万和热水器火到巴西，华为电信设备远销全球……在经济全球化的大环境下，近年中国品牌出海早已成为大势所趋，中国科技水平也快速向国际技术接轨。在中国厨卫领域，万和是国际化的先行者，早在2000年，万和就开始涉足国际市场，远征海外练兵17载，如今，万和在技术、产品、人才、资本、品牌等各方面都与国际接轨，近日，万和与德国热力技术老大博世共同筹的建合资公司——合肥万博电气有限公司在合肥长丰举办开工盛典，万和在国际化策略的布局又往前迈了一大步。

海外练兵，一个厨卫品牌的国际远征

作为国内仅有的两个“全球十大热水器品牌”之一，万和依托行业领先的技术品质及成本价格优势，连续多年燃气具出口领先，代表“中国制造”在国际舞台上展现中国力量。在国际化战略布局下，近年来万和走出了属于自己的“出海”路线。2015年万和携手欧洲著名供热产品制造商意大利 Unical共同拓展全球业务;2016年万和与博世正式签约设立合资公司，推动热水产品在中国乃至全球的业务发展迈上新台阶;在巴西奥运会期间万和从众多国际品牌竞争中脱颖而出，成为巴西奥委会指定供应热水器制造商，为万和国际化路径画下了浓墨重彩的一笔。

2017年，万和也是频频出现在国际性的舞台，从五大新品亮相AWE展，到携旗下多款热水器、厨房电器、燃气壁挂炉以及新能源热水产品亮相德国ISH展，再到合肥万博正式迈入实际运营阶段，万和“出海”布局全面展开。广东万和新电气股份有限公司董事长叶远璋表示：“合肥万博的正式投入运营，标志着万和与博世的合作掀开了新的一页，双方将更好地利用万和与博世热力技术两大知名企业丰富的研发和生产资源，推动热水产品在中国乃至全球的业务发展迈上一个新的台阶。”

“万博联姻”，不但在技术上形成互补升级，让万和制造融入“德国技术”、“德国品质”，而且万和更能借助博世的全球渠道和品牌效应，推动万和深度打开欧洲市场，并全面展开国际市场竞逐。

技术创新，品牌出海的核心“引擎”

中国企业出海，不是一场“说走就走”的旅行。核心技术的支撑，人才、产品、资本的布局，前瞻的眼光，一样都不可以少。在中国企业国际化的浪潮中，因为缺乏核心技术而折戟沉沙的案例比比皆是。以核心技术等为支点撬动世界版图，是万和全球扩张发展的重要武器。

万和向来以技术创新走在厨卫行业发展前端，不断推动行业技术升级和产品更新换代，成为引领行业发展的“技术灯塔”。在技术创新的推动下，“万和”燃气热水器市场占有率连续十三年行业第一，消毒碗柜、燃气灶、吸油烟机、电热水器的市场占有率均处于行业前五，燃气热水器和燃气炉具的出口量连续多年领先行业同类产品。

然而在叶远璋看来，虽然万和在热水器领域已经通过自主研发积累了非常全面的技术专利，但在多能源水箱领域与欧洲存在差距。不断谋求进步以及寻找全球合作伙伴的万和，与博世的战略合作不仅能够填补公司在多能源水箱领域的技术短板，还能吸收太阳能、空气能领域的成熟技术，并融合德国工业4.0在生产、工艺、质量控制等方面的优势，实现“德国品质、万和制造”。

政策契机，乘“一带一路”及“粤港澳大湾区”东风

除了自身的国际化战略布局，政策契机更为中国品牌出海提供强大的驱动力。近年来，“一带一路”从无到有，已经成为一个极具号召力的国际新名词。借助国家“一带一路”的政策东风，万和依托“一带一路”的路线图，大力推进产品输、服务输出、投资布局的发展进程，纵深开拓“一带一路”沿线及其他新兴市场，万和实现了海外业绩的显著提升。

坐落在广东佛山的万和，又比国内其他的品牌企业有更大机遇。当前“一带一路”战略、粤港澳大湾区城市群发展规划两大战略叠加，进一步提升广东开放型经济规模，优化开放型经济结构，增强开放型经济的国际竞争力与话语权。借势粤港澳大湾区东风，以万和为代表的一批广东优秀企业将做好广东制造企业转型升级的表率，以排头兵和主力军的身份参与当代全球经济博弈。

把握全球经济发展机遇，万和以清晰的国际化发展战略和路径持续推进全球发展，不断加强品牌综合竞争力，并充分发挥行业巨头的优势，提升中国厨卫品牌的国际影响力。

编辑 201702