衣柜企业需全面营造品牌效应

国内经济的不断进步，人们的生活水平也在不断提高，消费意识也在不断增强，对于衣柜品脾的选取上也会更加严格，那么，衣柜企业也逐渐进入品牌竞争的时代，所以，在品牌的塑造上企业还需下足功夫，这样，才能使得产品特性受到更多消费者的喜爱。

转型期逐渐改变品牌的塑造方式

近几年是衣柜等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小衣柜企业生存空间被挤压严重，升级及转型举步维艰。衣柜大环境一旦改变，相应的衣柜品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多衣柜企业而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

良性的竞争环境，有助于衣柜企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，衣柜企业也会更加关注品牌的文化内涵。

以产品特色去塑造品牌的核心价值

衣柜企业的发展取决于衣柜行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个衣柜企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的衣柜品牌。

衣柜企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，衣柜品牌并不能够发挥原有的品牌效应，衣柜企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

除此之外，以衣柜企业的现状来看，即使是大型衣柜企业也很难生产出完全独属于自己的衣柜产品，特色产品同样是衣柜品牌的塑造不可或缺的重要因素。衣柜企业没有核心的品牌塑造力，势必造成衣柜品牌塑造方面的浅薄。

一个成功的品牌最重要的莫过于有其独一无二之处，现阶段衣柜品牌的塑造只是浮于表面的而没有深入骨髓。由此看来，衣柜品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而衣柜市场的转型恰好给了衣柜企业完善自身的机会，衣柜企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。

对于衣柜企业而言，一定不能够满足于现状，要用发展的眼光看问题，在实现企业价值的同时，进而为推动行业的发展做贡献，让广大消费者感受到企业的价值。衣柜企业一定要根据消费者需求，打造消费者认可的品牌就需要深入了解自己的特色，以优质品质说话才能赢得市场。

未来，将是衣柜行业的大发展时期，因此，衣柜企业要抓住机遇，迎接挑战，始终坚持与时俱进，制造出符合时代的好口碑产品。

编辑：201702