2017年第六家定制家居企业上市

近期，志邦厨柜在上交所挂牌上市，家居定制行业再添一上市企业。2017年堪称“定制家居企业上市年”，不到半年的时间，已有六家定制家居企业踏入上市之列，进入资本市场进行角逐。为何定制家居企业纷纷瞄准资本市场？上市之后，企业在资本投入方面如何规划？上市之后对定制家居市场又会有什么样的影响？

资本助力转型升级

如果用热词来形容2017年的家居上半年，上市绝对可以列为其中之一。

今年定制家居企业上市热度高涨，不到半年的时间，欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦纷纷步入上市公司之列。定制家居企业的集中上市，引发行业不小的关注。

对于上市，业内专家及行业人士一直说着“上市是一把双刃剑”，取决于企业自身对利弊的权衡。但是对于利弊均沾的上市，定制家居企业一直在积极排队等待上市，为何定制家居企业纷纷瞄准上市，积极进入资本角逐市场？首先这与其自身发展有关，家居定制行业从最初的“默默无闻”，到近两年的异军突起，不仅显示其适应不断迭代更新的消费需求，更显示出其不同于成品家具的优势——依消费者不同需求而制。其次，定制家居之所以能够最大限度地满足消费者的多元化需求，这与其大数据化运行分不开，其定制化模式的核心在于通过柔性化生产和信息化。定制家居区别于成品家具的是，它需要解决个性化需求与规模化生产的矛盾，而要解决这一矛盾，就需要投入大量的资金支撑信息化系统和设备、厂房规划及建设等方面。再次，家居定制行业从单品定制逐渐发展为全屋定制，不仅需要更能打动消费者的产品，更需要在同质化严重的定制家居市场做出自己的特色，而面对市场需求的升级和竞争加剧，不得不说进入资本市场是企业加快产业布局的一种方式。

扩充产能为资本主用途

从已上市的六家定制企业公布的招股说明书来看，企业所募集资金虽在分配上有所差异，不过重点都集中在产能扩充方面。

欧派家居将85.44%的募集资金用于产能扩充上，之所以以超八成资金用于产能，这与其全屋定制的发展战略有关，从其说明书可以看出，其将资金按照比重分配在各地方及产品上，主要包括橱柜生产线、衣柜生产线以及木门生产线的项目建设。金牌厨柜专精橱柜领域，将募集资金的78%用于产能建设，其中整体橱柜建设占总募集资金的44.84%，其三期项目工程（含厂房及配套设计）则占33.16%。志邦厨柜在大力发展橱柜业务的同时，积极投入衣柜项目建设，招股说明书显示，其将募集资金主要用于整体橱柜建设项目和定制衣柜建设项目，其中，橱柜项目占总募集资金的39.74%，衣柜项目占15.55%。尚品宅配将所募集资金的45.72%用于智能制造生产线建造上，之所以将大部分资金用于此项目，主要是其有利于进一步扩大尚品宅配的生产、销售规模，增强其核心竞争力。

定制市场未来竞争加剧

目前，家居定制市场在快速发展的同时，也面临着一些问题，比如，同质化严重、产品鱼龙混杂、设计水平平平、售后服务不完善等，随着定制家居上市企业的增多，对行业整体水平的提升有着极大的推动。不管是走“全屋定制”还是“小而专”道路，定制家居企业多将主要精力集中在扩大产能方面，而产能方面的扩充在未来一两年或将增加定制市场的竞争。

不可否认，定制家居企业的纷纷上市，对定制行业的规范能够起到积极的作用，进一步带动整个行业的健康发展。当然，定制家居企业的竞相上市，对于产能的扩充，供给方面的增加影响到市场供需关系的变化，如此便会在未来提高定制企业的竞争残酷性。品牌集中度增强，而对于小品牌、杂品牌的市场份额进行挤压，甚至是吞没，到最后成为各大品牌实力的比拼。

家思家语：定制行业“快车道”有难关

定制家居产品的火热不是一年两年了，这一概念已经被相当多的消费者所接受。2017年上半年，先后有6家定制企业上市：欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、志邦、我乐这些国内领先的定制家具企业销售规模约10亿元至70 亿元，业绩快速增长，定制行业竞争逐渐白热化，定制行业发展步入快车道，“定制融年”的概念应运而生。

定制家具行业商业模式优于传统家具制造，规模扩张更快。定制企业募集资金后，产品端延伸至定制品类、发展配套家居；渠道端拓展大宗、线上渠道，推动传统经销渠道下沉；募集资金重点推进产能扩张及生产智能化、信息系统升级、品牌营销。

我们看到，六大定制巨头融资后，资本的主要用途用于产能扩张，而其扩大产能的计划基本上都将在未来两年内正式投产。届时，规模效应一旦形成，产能的膨胀给产品销售带来压力，定制市场里中小企业的生存空间将会很小。未来三到五年是定制行业的洗牌期，即使是行业巨头，也会深陷价格战、渠道战、品牌战中而无法自拔，对单个企业来说，面临的生存压力可以预见。

编辑 201702