分析：定制家居行业发展总结

2016年，是家居行业挑战与机遇并存的一年。面对宏观经济下行、原材料价格上涨，以及行业竞争日趋激烈的种种压力，家居建材行业不断思考和探索企业的转型发展之路。本文选取2016年与行业相关度较高的六大关键词，对2016年定制家居行业的发展进行总结。

关键词一：互联网+

大数据刷新业态 新兴技术遍地开花

代表企业：索菲亚、欧派、尚品宅配、诗尼曼、科凡、顶固、联邦高登、玛格、我乐

2016年，定制家居行业被各种新技术、新工具冲击和洗礼，“互联网+”浪潮席卷全行业，VR技术遍地开花，大数据大行其道。定制家居行业从诞生开始就携带着互联网基因，定制产品的规模化生产依赖于工业4.0和信息化技术，随着行业的高速发展，又催生出智造工厂、二维码识别、机器人生产时代。

自2014年引入亚洲首条智能柔性生产线后，索菲亚在其5大生产基地持续加大布局力度。目前，国内11条智能柔性生产线，其中8条来自索菲亚，通过这套生产线，索菲亚每天生产能力可达28000件。而欧派位于广州清远的850亩南方生产基地在2016年正式落成，引进国外全套设备和生产线，形成年产橱柜45万套、衣柜30万套、卫浴15万套、木门60万套的生产规模。

索菲亚亚洲首条柔性生产线

2016年，尚品宅配提出“全屋家具 科技定制”理念，采用数字标签，通过二维码将产品从选材、生产、仓储、物流及安装等环节进行自动连接管理，将“人指挥机器干活”变成了“机器指挥机器干活”。而诗尼曼工业4.0智造车间引进德国豪迈、意大利比雅斯等生产设备，每块板材都有独一无二的“身份证”进行识别和操作，一位工人可同时操作多台机器，台机器，实现机器与人的互联式生产。

2016年7月，科凡近50000平米4.0智慧工厂正式揭幕，新厂投入2700万全面引进比亚斯、豪迈等进口生产设备，实行全程信息化管理，提高柔性生产能力。而顶固四大生产基地在引进国际生产线及精密模具数控生产线的同时，安装了国际空气处理系统和红外线感应，保障员工的生产安全。

柔性自动化生产，使定制家居规模化大批量生产成为可能，大大缩短交货周期，降低成本，提高生产效率。与此同时，作为体验需求极强的行业，终端门店又迎来了VR技术的普遍使用，虚拟技术很好地打破空间限制，让定制家居行业“眼见即所得”成为可能。2016年，无论是展会现场还是线下门店，随处可见戴着VR眼镜摸索的人群。

诗尼曼、欧派、顶固、联邦高登、科凡等定制企业在展位内均设置了VR体验区，玛格甚至推出“超级VR”，呈现720°全景、沉浸式体验、交互式动态漫游的体验。索菲亚除了VR技术的应用，还在展馆内打造了3D立体展厅，几千套空间方案通过全息投影技术被“搬到”建博会上。而尚品宅配还带来智能机器人，把品牌标语换成了“科技定制全屋家具”。我乐定制市场及电子商务中心总监朱志钧则透露，未来在我乐的门店里，VR将成为标配。

关键词二：新中式

新中式回归 玩的是情怀

代表企业：玛格、联邦高登、百得胜

2016年，在欧式、简约的主流风潮中，新中式身影频频映入眼帘，以“情怀”之名，开拓出一片别样的天地。2016年，不少定制企业均推出新中式产品，并在各大展会上高调亮相，成为展会的一股“清流”。

继“印象徽州”、“印象岭南”后，百得胜推出“印象江南”系列，延续民俗风情的新中式定制设计。“印象江南”的“真容”在2016年建博会上首度公开，六角窗、银杏叶、太师椅、宋锦等江南元素融合时尚简约设计风格，中西文化的碰撞让产品别具一番韵味。

百得胜“印象江南”系列产品

“新中式产品最终要解决落地问题。”百得胜家居执行总裁张健表示。基于对传统文化的理解，以及对定制行业市场和未来趋势的判断，百得胜将打造系统性的新中式产品，并推出单独的新中式馆，形成标识性的品牌符号，预计年底在深圳、南宁、杭州落地。

联邦高登新中式产品以“净澈素雅”为设计理念，糅合现代简约和新中式风格，让中国风有了更年轻时尚的演绎。

联邦高登新中式系列产品

“我们不想把中式产品做得太传统，毕竟我们的消费者主要是年轻群体，因此整体设计还是偏现代、简约风格，新中式元素作为点缀。”联邦高登总经理林福来表示。在他看来，定制家居产品除了现代、简约、美式、新中式等纯粹风格，还有“混搭”风格，“我们不一定非要把产品做成百分百的单一风格，未来混搭风可能会是新潮流。”

对于新中式的追求，玛格似乎更加狂热，除了单独开辟“玛格·唐”新中式品牌外，玛格在2016年建博会上还搭建了玛格·唐新中式馆，展示翠玲珑、荷风香、茶禅一味、天地参四大空间产品，现场不仅有人文元素的老物件展览，还有民艺材料展示。

“新中式回归是大势所趋。”玛格董事长唐斌大胆预测。他认为，很多中产阶级、小资一族是有新中式情怀的，只是需要企业作为“助攻”点燃这些情怀。“美式、简欧风格已经流行20年了，所谓‘物极必反’，接下来新中式极有可能真正回归成为主流。”

关键词三：实木定制

消费升级助推实木定制崛起

代表企业：玛格、百得胜

定制家居凭借先天优势获得高速发展，在定制家居发展如火如荼之际，满足消费者一站式购齐需求的全屋定制异军突起，而在全屋定制口号愈演愈烈的同时，象征高端品质生活的实木定制横空出世，成为新的风口。数据显示，一次装修后，6-10年后54.78%的新中产阶层将再度翻新，综合个性化及高端品质需求的实木定制市场成为中产阶层二次装修的消费升级体现。嗅觉灵敏的定制品牌已经抓住这一先机，纷纷布局实木定制。

2016年11月，玛格携手腾讯家居、易观联合启动2016中国家居全屋定制消费趋势暨《实木定制趋势蓝皮书》，并开启实木定制文化节。

事实上，玛格专注于实木全屋定制已经14年，在2016年提出“用实木重新定义高端”的口号，并强势推出“玛格·唐”和“玛格·名墅”实木定制产品。玛格董事长唐斌认为，“有多大的板式市场就有多大的实木市场”。未来，实木定制将与板式定制平分秋色。

2016年2月，百得胜澳洲实木新品发布会暨亿商会成立大会在广东增城召开，在会上，百得胜宣布采用澳洲实木高山冷松作为原材料打造的结构实木板推行实木定制家具。2016年12月，百得胜携手韩居丽格设立苏州韩居实木定制家居有限公司，发力实木定制。其中，百得胜投资1900万元，持股38%。

百得胜携手韩居丽格战略合作发布会

澳洲实木是百得胜切入以实木材料领域差异化的武器，也是百得胜圆实木梦的起点，百得胜将实木门板与百得胜的澳洲实木柜体结合，打造环保、高品质的实木定制产品。而韩居丽格作为实木定制专业制造者何OEM实木定制的领先品牌，与百得胜的合作将实现强强联合的共赢局面。

关键词四：资本

借力资本 定制品牌或扎堆上市

代表企业：顶固、尚品宅配、欧派、皮阿诺、百得胜

继索菲亚、好莱客成功上市后，欧派、尚品宅配、皮阿诺、志邦、金牌等定制品牌纷纷加快上市步伐，与资本的联姻成为定制品牌融资、扩大产能、获取更多资源的重要途径。

2016年1月，顶固新三板挂牌上市，股票代码833958，向社会公开转让8400万股总股本，加大智能家居的研发，打造顶固“智能家”文化。2016年2月，百得胜获德尔未来（股票代码：002631）全资收购100%股权，以另一种方式迂回上市。

顶固家居新三板挂牌敲钟仪式

2017年1月，欧派、尚品宅配、皮阿诺三大定制品牌首发陆续获通过，并且都在2016年更新招股书。2016年8月，欧派更新招股书，拟向社会公开发行股票5000万股，募集资金用于产能扩充、品牌建设和信息系统。2016年11月，尚品宅配和皮阿诺相继更新招股书，其中，尚品宅配拟募集资金18.1亿元，用于智能制造生产线建设、营销网络建设、互联网营销O2O推广平台，以及家居电商华南配套中心建设等项目，皮阿诺则拟公开发行不超过1560万股，募集资金将主要用于产能建设。

关键词五：公益

以公益之名担负企业责任

代表企业：好莱客、尚品宅配、顶固

2016年，定制家居品牌在公益领域加大投入，在高速发展的同时不忘企业社会责任，以更多实际行动投身到公益事业中。

2016年4月，好莱客发起#按鼻子救助白血病儿童#话题，引并在4月26日世界无醛日当天举办了“关爱儿童全民公益倡导会”，同时联合北京新阳光慈善基金会建立“新阳光-好莱客关i白血病基金”，携手阿姨帮开展“安全行动”，以实际行动救助白血病儿童。

好莱客关爱儿童全民公益倡导会现场

#按鼻子救助白血病儿童#话题，每转发分享1次就相当于捐出1元。截至倡导会当天，该话题曝量高达1.5亿多，累计共有120多万人参与，共筹得善款120多万元，而好莱客总经理周懿在现场将捐赠金额追加至200万元，为白血病儿童带去更大帮助。

2016年11月，尚品宅配“爱尚计划””携手演员熊乃瑾，去到河南登封希望文武学校，为孩子们送上新课桌椅和温暖的冬衣。2016年12月，尚品宅配“爱尚计划”联合MINISO名创优品，深入广东南雄，共同开启公益助学爱心活动。

“爱尚计划·爱上学”是尚品宅配2013年发起的公益助学活动，旨在帮助改善贫困山区儿童的就学环境，无偿提供课桌椅、文具等，长期为他们带来切实的关怀与帮助，真正改善山区孩子们的读书条件与生存环境。自2013年3月31日启动至今，爱尚计划.爱上学累计捐赠课桌椅8779套，累计捐赠小学100所，累计爱心足迹18个省27个县56个乡。

2016年9月，顶固第八所希望小学四川站在美姑县巴古乡三岗村小学奠基，顶固捐资75万元，援建巴古乡三岗村小学。2016年10月，顶固第六所希望小学甘肃站落成，顶固义工团回到甘肃兰州临夏榆林小学举办新校园落成典礼。

自2009年顶固启动手拉手爱心助学计划开始，顶固坚持每年捐建或修缮一所希望小学，已先后于云南、贵州、青海、河南、江西、甘肃、湖南捐建了七所希望小学。

关键词六：儿童房

“得儿童房者得天下”

代表企业：劳卡、科凡、诗尼曼、尚品宅配

随着二胎计划的放开以及人们生活水平的提高，儿童房市场迎来发展蓝海，不少定制品牌纷纷加速布局。

2016年7月，劳卡在其新品发布会上正式推出Alice乐园儿童房系列新品，通过童趣十足的“爱丽丝梦幻仙境”，为孩子倾力打造极富童话色彩的成长“小天地”。其中，“海洋之旅”男孩房整体以蓝白色调和海洋元素为主，“浪漫邂逅”女孩房采用粉白为主色调，其中红色汽车床颠覆了男孩独有的刻板印象，满足小公主的英雄浪漫梦想。而“童真奇遇”则以黄、绿、白三色碰撞和抽拉式床铺的设计，满足二孩的家居需求。

劳卡Alice乐园儿童房系类

2016年5月，尚品宅配发布针对0-6岁幼童的“伴你童行”家居系列，该系列是尚品宅配生活方式研究所和设计团队参考了53863户家庭的研究数据研发所制，利用高适幼化（高度适合幼儿需求）家居空间系统，为父母和孩子打造一个有效陪伴的空间，解决幼年儿童的生活需要。接下来，尚品宅配还会继续深入观察研究，陆续推出儿童卧房、厨房、洗手间等不同居家区域的“幼化”设计，为孩子们的健康成长打造更实用化和多元化的生活空间。

尚品宅配“伴你童行”生活方式研究成果发布会

2016年，科凡退出“小鬼当家”儿童房系列产品，根据不同的儿童特性定制美国队长、皮克斯总动员、米奇维尼、旋律时光等儿童房，更推出橙色青春青年房，满足消费者不同年龄孩子的需求。

结语：

回首2016，定制家居行业在整体遇冷的大环境下，依然实现高速发展，积极拥抱互联网，不断挖掘和探寻适用时代发展的战略道路。2017年来临，万象更新，定制家居兵团又将开拓出怎样的辉煌版图？我们拭目以待。

编辑：201702