分析：三大利好刺激农村家电市场未来增长

摘要：国家提出了多项与农村相关的内容：把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。

  农村问题是关系国计民生的根本性问题。国家提出了多项与农村相关的内容：把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，坚持农业农村优先发展，巩固和完善农村基本经营制度，保持土地承包关系稳定并长久不变，第二轮土地承包到期后再延长三十年，促进农村第一二三产业融合发展，确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫等。

  在上述政策背景下，对于我国家电行业而言，农村市场有以下三个利好：

  第一，在家电百户拥有量方面，农村与城镇的水平尚有较大差距，更加具有上升空间。以空调为例，城镇早已实现一户一台，正在向一户两台发展；而农村每百户只有38.8台，如果能实现一户一台的水平，将具有广阔的增量空间。

  第二，家电下乡时期购置的家电产品，产品使用寿命已经步入淘汰期，未来几年内农村市场将迎来更新换代潮。2009年2月，家电下乡政策从14省推广到全国范围，掀起了一波购买热潮。以液晶电视为例，产品的使用寿命为8~10年，如果是在2009年家电下乡时购买的，到了2017年，恰好进入了应考虑更换的年限；再以洗衣机为例，产品的使用寿命在8年左右，过了2017年，就已进入超期服役年限了，必须淘汰换新。所以，综合各类家电的使用年限来看，2018年至2020年，家电下乡时期的产品将面临数量庞大的换代，存量市场也将大有可为。

  第三，人口回流加速乡镇市场消费结构转变，惠农政策、新农合及新农保政策、农村义务教育及城市产业及政策调整，使得我国的农村回流正从“生存型”回流向“社会理性型”回流转变。相关部门最新数据显示，我国各类返乡人员已达700万人，其中返乡农民工比例为68.5%，涉农创业占比为60.0%；农村双创人员平均年龄44.3岁，学历为高中、职高或者大专的比例为40.7%。这是一支庞大的力量，是巨大的人口红利和发展红利。返乡人员带给家乡的不仅是经济的支撑，也带来了更成熟的消费知识和更时尚的消费理念，为农村消费结构的升级打开了向上的空间。

  在国家政策扶持、农村收入水平提升、农村互联网基础设施条件改善、电商巨头加速下乡等多方面因素的带动下，农村市场越来越被关注，成为各大企业的新战场。中怡康认为，在开辟农村消费市场的过程中，渠道建设和升级时，基于当地消费者的消费特性差异，必须对消费者有深入的理解和持续的跟踪，同时基础能力方面需要做到具备商品品质保障的能力，具备较强的上游商品议价基础，具备安全便捷的流程及交易担保，深入当地的办公网点和客服团队。总之，深知农村消费习性、精耕服务的企业才能占领最大蓝海。

    编辑 201702