家居品牌开升级版超市 多渠道拓展

在家居行业，市场格局已经发生着很大的改变，对于家居卖场来说，转型升级已经刻不容缓。现今，越来越多的家居卖场转变经营模式，将卖场升级成百货商场，而家居品牌也乐于入驻这样的百货商场，家居行业正发生着渠道的多方拓展。

家居品牌巨头开升级版超市

即使一些实体超市接连关店，也抵挡不住新的探险者。作为家居龙头的居然之家跨界开始了超市领域的新尝试，怡食家超市春节前夕在十里河开业。记者在现场看到，和普通超市不同，怡食家超市更像是超市的“2.0版本”，在展示商品之外，还设置了餐饮、酒吧、创新农场、美食培训室、青花瓷工坊、花卉室等多种生活体验专区。逛累了可以坐下来小憩，饿了可以在“明厨亮灶”的餐饮区点餐，周末可以跟大厨学做美食……这种体验显然给逛超市增加了不少乐趣。记者注意到，可以亲手采摘蔬菜的创新农场就收获了不少粉丝。

为了节省顾客排队结账的时间，超市出口处还设置了两个自助收银台，可在机器上自助扫描商品并付款。除了实体店，怡食家超市也上线了网上商城，通过微信公号下单便可享受“周边3公里配送到家”服务。相关负责人表示，不同于网购比拼价格上的优惠，怡食家超市具有生活化的体验和价值主张，因此不是一个简单的卖场。今年，怡食家超市将在北京开至少三到四家门店，未来超市既可能是一两万平方米的大店，也可能是几百平方米的社区店。

传统家居卖场实现多渠道经营 增加娱乐项目已为之不远

很多业内人士表示，进驻百货类商场的举措，尚品宅配是其中的佼佼者。目前，郑州尚品宅配已经完全退出传统家居卖场，而是在百货类商场设立体验店，甚至生活店，让客户从体验开始。这个趋势在全国也非常明显，且在部分城市的效果非常突出。正是尚品宅配的成功，让很多家居品牌也开始试水百货商场，不少品牌更是厂家鼓励经销商去尝试。

业内人士表示，家居品牌不能再一味依赖传统卖场的自然客流，各种通路都要去尝试。特别是对于80后、90后消费人群的特点，个性化突出，更喜欢方便、快捷、随时随地的服务等，需要商家改变过去的销售模式，让体验更加超前，让消费更加便捷。

总的来说，在消费大融合的时代，百货商场涌入众多家居品牌之路将不再遥远，未来的行业发展趋势也将是大融合的时代，不仅百货商场涌入众多家居品牌，之前居然之家也进入多行业品牌以此来引流与聚人气，尝试走上大家居消费之路，那么，未来的家居行业入驻百货商场，引入多个行业，或成主流发展模式。

编辑：201702