怎样打造一款致胜市场的高颜值瓷砖产品？

下周，国内最大规模的第30届佛山陶博会将拉开帷幕。届时，众多企业、品牌、参展商都将推出一系列新产品以吸引观展者的目光。在这个喧嚣而又热闹的舞台上，一款款新产品的背后，比拼的既是企业和品牌的实力，更多的却是产品本身的颜值。谁的颜值高、创意好、够时尚，谁将成为新一届陶博会的宠儿，在未来一段时间内受到市场的追捧。

一款高颜值的产品，无疑是市场致胜的强大利器。但是，何谓高颜值？行业内几乎人人都有自己的评判标准。都在追求高颜值，却总有一些新产品或粗鄙不堪，或东施效颦、或卖相清奇。那些刚刚从博洛尼亚展回来的观展者，回过头来看国内企业展出的新产品，总是在许多细节方面与意大利企业存在显著的差距。这种差距，一方面体现在瓷砖生产的装备、材料、工艺、技术等方面，另一方面却体现在陶瓷人整体的审美水平和眼光方面。因此，提高产品的颜值，打造个性化、艺术化的极致空间，需要每一位陶瓷人潜心修炼，提高陶瓷美学修养，以专业化、艺术化的水准参与到陶瓷产品的生产、研发和设计应用中来。

长期以来，瓷砖新产品开发依托上游装备、材料企业的创新和自身工艺、技术的提升，由此产生了许多新的品类、新的花色，产品的各项性能也有了质的飞跃。但是，在瓷砖产品的物理性能凭借现代化的硬件而不再成为企业入市的门槛之后，企业的软实力就显得非常重要，这个时候就需要企业凭借对市场变化的敏感把握，开发出具有专业水准、超前眼光的高颜值产品。近年来，诸多新产品的推出不再靠装备、工艺、技术，而是靠风格、设计和趋势引领，就是这种变化最好的佐证。

陶瓷行业许多第一代企业家都是洗脚上田的，他们自身文化程度不高，对陶瓷美学、现代美学的修炼不够，而一些研发生产人员，则更多侧重于装备与工艺技术层面，因此，在陶瓷美学领域的造诣同样不深，不够专业，对流行色彩、时尚和趋势不够敏感。因此，提升瓷砖产品的颜值，提高行业的陶瓷美学，既要倚重装备与材料行业的变化以及自身工艺技术升级，也需要瓷砖研发、生产、设计、营销人员通过陶瓷美学的研究学习，将瓷砖自身与空间应用的美学价值提升到一个新的高度。

今年以来，以黑白灰、新中式为代表的现代仿古砖异军突起。这类产品很少有厂商强调其工艺、技术的创新，而更多的诉求则放在产品本身对时尚与潮流的引领方面，这在一定程度上是一种陶瓷美学的觉醒，一场行业时尚潮流的变革。

现代美学，首先是简约的，它能够化繁为简，剔除冗余，从诸多的设计元素和素材中找到最能够触动消费者心灵的那根主线，并将之放大，而从以鲜明的主题契合现代人的生活方式并赢得青睐；现代美学，它一定是时尚的，能够把握当下时尚圈最流行、最IN的元素、风格、色彩和趋势，让瓷砖散发出时尚的气质和光芒；现代美学，它一定是现代的，能够化古为今，古为今用，从历史的长河中挖掘出耀眼而又极具价值的文化艺术元素，赋予产品不一样的人文情怀与内涵。

要提升产品的颜值，需要在满足瓷砖物理性能的前提下，对瓷砖规格、色彩、图案、肌理、质感、光泽度等关键指标进行不断的优化、迭代与升级；同时，要开阔眼界，将陶瓷美学与时尚产业结合起来，借鉴服装产业的流行趋势，加强与米兰时装周和时尚品、奢侈品等大牌设计师的合作，将瓷砖行业打造成一个时尚行业。什么时候去米兰时装周的行业人士多起来了，瓷砖行业的时尚指数将会提升到一个新的高度。

陶瓷美学的覆盖人群，首先应该是瓷砖的生产、研发、设计人员，每一款瓷砖在上市前，都要经过选版、调色、定版等一系列繁复的流程，这些环节的参与人员与决策人员，要具有一定的审美眼光和审美水平，要多研究时尚产业，抓住消费者对潮流趋势变化的消费心理。当前，企业普遍缺少这样的专业人才，企业HR应该招一些美术、色彩、设计、时尚方面的专业人才，以提升企业的审美水平。

其次是营销人员，包括经销商、店面导购、家装设计师，要通过对陶瓷美学的研究，在瓷砖展示、设计、应用、灯光、配套、配饰、细节等方面具备专业水准，从而使一片片高颜值的瓷砖化身为精美的空间。

最后是瓷砖消费者，同样要有一定的审美眼光，面对市场上琳琅满目的产品，花大价钱购买的瓷砖不一定就能够装修出理想的效果，如果自身对色彩、空间、流行趋势没有研究，再遇上一个免费的蹩脚设计师，就会把空间搞得一团糟，像把一件名牌服装穿成地摊货一样。因此，不仅仅是生产、销售人员，消费者自身也要加强对现代美学的研究和修炼，以专业的眼光和水准，打造出自己满意的空间效果。

编辑 201702