大自然三问

大自然家居20多年来始终坚持“担环保责任，普健康生活”的发展理念，保护自然环境，以实际性的行动支持社会公益性事业；同时，关注人们的生活，继续研发绿色健康新品，宣传绿色健康的生活方式；关注员工幸福感，塑造优秀的企业文化。大自然与社会——担环保责任，争做环保传播者；大自然与行业——普健康生活，突破历史新高度；大自然与自己——优秀的企业文化聚人心。中国环保家居特别策划“大自然三问”：大自然与社会、行业、自己，就三方面进行剖析，以飨读者。

一块原木的诞生，经过岁月的沉淀 ；一个品牌的建立，历经消费和市场的考验；一种健康的生活方式，更需持久的践行和倡导。

从1995年第一片实木地板下线，到2016年大自然家居的第20片公益生态林落成，大自然家居在“始终专注健康家居”这条路上，已经坚持了21年。

2016年，大自然家居被世界品牌实验室评定为品牌价值279.35亿元，蝉联地板行业榜首。从白手起家，到在全球拥有两千多名员工，它是如何践行“我爱大自然”的？他在坚持绿色产业链和企业可持续发展间，又是如何走出一条独特的道路的？

大自然与社会——

担环保责任，争做环保传播者

大自然家居董事长佘学彬回忆说，多年前的一天，儿子从学校回来就问他：“爸爸，我们做地板要砍很多树，老师说这不环保，要不你改行吧。”因为儿子的一番话让佘学彬陷入矛盾中；作为木制品生产企业，资源消耗型企业，大自然家居也曾受到多方的质疑，同时，也思考着怎样让树木越来越多？

1、始终遵守FSC认证，让树越来越多

作为木制品企业，如何保障原材料资源能稳定供给相当重要。早在2007年，大自然家居在距离中国一万七千多公里的秘鲁境内，建立木材生产基地。为严格遵守森林资源来源合法性，大自然家居与众多国际组织，共同打造合理、合法、可持续发展的木业经营模式，并选择具有强烈环境保护意识的供应商作为长期的合作伙伴，共同坚持绿色环保的战略方向，坚持可持续发展理念，构建绿色产业链。

通过间伐、森林管理委员会（FSC）认证，能有效保护森林资源，大自然家居在各项活动中都会提及到：一方面，在砍了老树之后，马上种树，进行森林的原始补偿，能保持树木越来越多；另一方面，老树不砍会引发虫害，自然枯死的树木会排放大量的二氧化碳，只有把老树砍了才能让周围的小树更加茁壮成长。

2、始终坚守“砍一棵树、种十棵树”的承诺

回想十年前，佘学彬代表大自然，第一次走进人民大会堂，向中国绿化基金会捐献1000万元，开展了“中国绿色版图工程” 第一个十年公益植树计划。十年间，大自然家居携手社会各界，先后在中国的14个省区和美国，种下了20片公益生态林，在超过15万平方米的土地上，60万棵树苗生根发芽。

2016年11月16日，大自然家居二进人民大会堂，在中国绿化基金会理事会第七届成立大会上，再次向中国绿化基金会捐赠1000万元，启动第二个为期十年（2016-2025）的公益植树项目。下一个十年，大自然家居将继续坚守“砍一棵树、种十棵树”的承诺，呼吁更多的人参与到公益植树行动中。

3、始终参与社会公益性活动，做优秀自然支持者

2014年，由大自然家居倡导成立的中国林产工业协会实木地板联盟，与二十多家成员单位积极参与社会公益性活动：助推木种实名制，规范行业标准；认养广东开平碉楼，投身保护世界文化遗产行动；发布“全球森林宣言”，倡导可持续的商业发展战略；支持绿色公民行动"守护珍禽王国—湿地保护"项目，让行业内外人士更加关注绿色公民行动。自成立之日起，实木地板联盟以不同形式为环保公益项目贡献一份力量，而佘学彬自担任联盟主席以来，积极参与各项联盟活动，向公众倡导更环保的生活方式，助推绿色新消费升级。

为表扬大自然家居在绿色公益领域的杰出贡献，2008年，世界自然基金会（WWF）授予大自然家居“优秀自然保护支持者”大奖；而大自然家居始终坚持参与各类社会公益性活动，将优秀自然支持者的精神传播出去。

大自然与行业——

普健康生活，突破历史新高度

绿色、环保、健康，是大自然家居的始终追求，不用问为什么，因为那是与生俱来的大自然DNA。在过去的20年里，大自然家居一直倡导健康家居理念。从产品的研发、生产到使用，坚持用健康的材料，从源头控制环保，将健康环保的新品带到每一个家庭；而在创新营销方面，实现线上线下销售突破。

1、始终坚持绿色新品，零醛智造新品独领风骚

近年来，大自然家居不断深化研发绿色健康新品，相继推出大自然活性生态漆地板、天然大豆胶地板、零碳地板、大自然RWD环保木门；今年，推出0添加、0污染的 “0醛智造”强化地板，重点突出了“智”造，选择零醛添加的环保原材料，在全封闭生产过程中实现零醛污染，同时，还通过环保工艺与技术阻绝天然木材中糠醛物质的挥发，让地板无限接近“零”醛。从产品研发、原料选择、制造技术，到每个顾客的家庭，在每一个环节上坚持追求“绿色居住”的理念，力求产品与醛无关，真正实现产品的健康环保。

除了环保地板，大自然家居更推出环保家装，从源头上解决消费者的“痛点”。大自然环保家装自开业以来，就在家装板块迅猛扩张，仅仅用两年的时间，把旗舰店布局到杭州，并陆续在广州、北京、昆明扎根细作。今年，在佛山南海、深圳两地环保家装旗舰店开业，除了要演绎出时尚与优雅的完美结合，还要注入环保绿色的全新理念，给予消费者乐活、超值、省心、快捷的全新环保家装体验。

2、始终坚持绿色生产，全自动化智能时代已来临

走进大自然家居中山青岗工厂，你会发现厂里鲜见工人身影；只见ABB机器人、码垛机器人、热压工序机器人以及搬运机器人来回摆动穿梭，完成上料、压贴、开板到成品包装全过程；这就是先进的自动化智能强化地板生产线。

因为智能机器人的应用，大自然家居的“无人工厂”从天马行空变为现实，生产车间不需要开灯，24小时听指令生产木地板。中山青岗工厂的机器人承担着所有的负重工作，工厂年产量最高达500万平方米，同等产能下能解放150个劳动力，能耗降低30%。大自然家居智能化工厂的建设正如火如荼进行着，目前泰州大自然木门工厂、南宁大自然地板工厂和中山大自然橱衣柜工厂都实现了自动化改造。

未来“大自然”将以“无人工厂”为基础与“互联网家装”互联互通，连接原料采购、生产制造、市场营销、售后服务等各个板块，利用信息化和大数据管理，建立起高效的“循环链条”，实现降本增效。

3、始终坚持创新营销模式，突破历史的时刻

互联网时代的来临，众多传统企业涉足电商领域，大自然家居也是这只庞大队伍中的一员。2016年双十一，大自然地板以2.7亿元的成交额，勇夺天猫“家装主材”第一位，实现了地板品类第一，家装主材第一，大自然电商历史上第一的历史新高度。大自然家居自2013年“触网”以来，不断深化品牌、服务，产品的核心竞争力，线上线下的相互配合。大自然家居不断适应市场变化、消费模式的变化，坚持创新营销模式，实现线上线下相互融合。

2016年3月，大自然家居首创“超级品牌日”O2O销售模式，狂送150台苹果手机吸引眼球，最终成交额达3.27亿元，实现历史第一次。而10月22日，“封绳天下，跳战健康”大自然家居第三届跳绳公益挑战赛暨健康新品品鉴会活动，在大自然家居全国5000多个专卖店同时启动。此次公益活动，既激励了更多的消费者参与到健身活动中来，同时亦助力了门店的成交量，全天门店上报的交易额达2.098亿元。

2016年，无疑是大自然家居自我超越的一年，线上线下成交额节节攀升。对家居建材行业来说，全渠道营销、供应链＋服务亦是不可逃避的趋势；坚持绿色产品、绿色生产、健康生活方式，才能不断突破历史成绩，走领行业前列。

大自然与自己——

优秀的企业文化聚人心

大自然二十年的发展历程，也是大自然企业文化的演变成长史，从传统经营走向创新经营，从产业经营走向管理经营，从品质经营走向品牌经营，从制度经营走向文化经营，藉此构筑企业文化之路，构筑企业员工的精神家园。“打造全球家居领军企业”的企业目标和“担环保责任，普健康生活”的企业使命，大大地增强了企业员工的向心力和凝聚力，公司的发展战略和员工的愿景有机结合在一起，促进了公司的发展。

1、始终坚持发展道路，创业、起步到高速发展

1995年，是中国木地板行业的萌芽阶段，大自然在摸爬滚打中形成了“佘氏”企业管理理论，企业文化实行“四三三”制，即四分成就感，三分竞争心，三分道德价值观；职业经理人的“三动”与“三关”。“三动”指的是被动、主动和互动。“三关”是指品质关、心态关、能力关。2000年之后的几年，正值木地板行业发展的黄金期，面对市场秩序混乱现状，大自然力推 “执行力文化”和“感动文化”。

2005年之后，中国家居行业进入高速发展期，大自然内部提出并实行“木桶文化”，争做长板不做短板的核心价值观扎根在每一位员工心中。2008年，成功引入4R管理模式（即R1：结果清楚；R2：责任承诺；R3：过程检查；R4：即时奖罚），把“客户第一、结果至上、科学精神、尊重共赢、职业人生”作为企业核心价值观。

2、始终坚持优秀的企业文化，聚众人心

广东是打工者的舞台，就业机会多，流动性也很强。针对打工者的心理特点，大自然家居非常重视企业文化建设，从硬件、软件上下功夫，《大自然风采》杂志、《大自然人》报作为企业刊物，丰富员工生活。另外，每年都会开展春茗活动、中秋晚会、年度总结表彰及文艺汇演等员工活动。特别是近几年来，项目设置有：篮球、羽毛球、象棋、拔河、足球赛等项目；每年生产淡季公司都至少组织一次外出旅游活动，包括生产一线的员工；每年评选优秀员工、优秀设计师、优秀团队等，鼓励员工勇于表达和不断学习。这些活动，让员工身在异乡，也能找到精神的归属感和心理的慰藉。

大自然家居始终坚持“担环保责任，普健康生活”的发展理念，保护自然环境，以实际性的行动支持社会公益性事业；同时，也关注人们的生活，继续研发绿色健康新品，宣传绿色健康的生活方式；关注员工幸福感，塑造优秀的企业文化。此乃迈向百年品牌的目标的强大动力，也是大自然家居百年如一日的坚持。

编辑：201702