中国环保家居2016行业分析与发展

    家居行业是日不落行业，但家居行业的发展，有风、有雨、甚至有雪花，近些年来，有的被风卷走了；有的被雨浸了；有的在雪花中穿行，看上去很美，其实也很凄楚。但有一点可以肯定，只要太阳还在，晴天依然会有，天空依然会蓝。我们今天从2016年地板行业分析与发展、木门行业分析与发展、衣柜行业分析与发展、整体家装分析与发展、木结构分析与发展、墙纸行业分析与发展，家居定制分析与发展。7大分行业进行剖析，以期为您提供一种思考：不变会死，变了也可能会死，但不变肯定会死，变了可能会活。我们要想活着，只能选择可能。并在可能中创造活着，好好学习，生活美美。

2016年，产品的个性化设计达到新的高度，不仅颜色、工艺、涂装更加丰富，多材质结合的尝试也会成为常用表现手法，足以满足各种各样的个性需求，消费者选择空间加大。特别是创意玩家地板、墙板的诞生，地板行业进入了前所未有的快速发展，人们称之为地板行业第四代创新革命。创意玩家地板、墙板也受到众多消费者的青睐。

2016地板行业分析与发展

据《中国木地板制造行业投资战略规划分析报告》不完全统计，2013年，我国木地板销量创下历史新高，约为4亿平方米。不过，随后房地产调控政策收紧，到2015年，木地板销量已降至3.8亿平方米。

据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，2016年我国具有一定规模的地板企业木质地板总销量约3.968亿平方米，同比增长约4.38%。其中: 强化木地板约2.105亿平方米，同比增长2.18%; 实木复合地板约1.045亿平方米，同比增长9.42%;实木地板约4390万平方米，同比增长10.03%;竹地板约3400平方米，同比下降3.13%;其它地板约390万平方米，同比增长6.85%。

经过近三十年的发展，地板行业已逐步成熟，并且一直是家居行业里的领头羊。那么地板行业在2016年的发展趋势是怎样呢?从下面的2016年地板行业发展趋势分析中选出，地板行业十大发展趋势!

一、众品牌重视，服务成价值核心

安装等服务的重要性，是地板行业的共识。然而对于很多品牌而言，在实际运作中，却始终是营销重于服务。服务流于形式、缺乏标准、没有监督、同质化严重等问题相当严重。2015年，受匠心回归的影响，其他地板品牌也开始重新审视服务的重要性，所以2016年，完善服务体系成为地板行业的重点工作，整体服务水准获得较大提升。

二、首重健康舒适，实木渐成主流

2015年度，受地热门、美国毒地板、上海质监发布风险预警等事件影响，中国消费者对于复合地板，尤其是复合地热地板的信任度大幅下降，普遍担忧其甲醛超标问题，这导致2015年复合地板产量加速下滑。因此，健康舒适的实木地板受到了大部分高端消费者的青睐。受此影响，加之“实木地板联盟”的力推，2016年实木地板逆市崛起，重回消费主流地位。

三、电商趋于理性，线下体验回归

从2009、2010年的怀疑，到2011、2012年的试水，再到2013、2014年的天猫大战，地板电商在2015年终于恢复正常渠道身份：既不被视为异想天开，也不再被认为是销售颓势的救命稻草。2016年，主流地板品牌把渠道重点再次落到可充分体验的专卖店模式之上，电商将主要承担“比价、未覆盖区域补充及为线下引流”的辅助作用。

四、设计更加符合用户个性化需求

经过了30年的发展，中国地板用户的消费核心要求，已从追求“质量”升级为满足“个性化”。因此近几年，我们可以看到地板产品的外观设计和装饰效果有了明显提升。2016年，产品的个性化设计达到新的高度，不仅颜色、工艺、涂装会更加丰富，多材质结合的尝试也会成为常用表现手法，足以满足各种各样的个性需求，消费者选择空间加大。特别是创意玩家地板、墙板的诞生，地板行业进入了前所未有的快速发展，人们称之为地板行业第四代创新革命。创意玩家地板、墙板也受到众多消费者的青睐。

五、洗牌加剧，品牌更加趋于集中

圣象、大自然进行区域合作，大自然与贝尔开展线上合作，实木地板联盟持续运作……2015年地板行业的一系列事件均标志着：品牌的集中化将越来越明显。从2010年房地产调控，并且政策性经济增长降速后，地板行业已经历超过5年的低迷时期，洗牌的时间窗口即将打开。强者更强、弱者淘汰，将有越来越多的地板品牌退出市场，或结束营业，或转型为纯制造企业，或被大型品牌兼并。但生活家、北美枫情、美丽岛、菲林格尔、书香门地、久盛、南洋艺家、森林之星、欧陆佳等高品质品牌地板将会受到众多消费者的喜爱。

六、多元化退烧，企业跨界变理性

近两年来，出于销量下滑和终端代理商的需求，众多地板企业开始纷纷上马木门、木饰面等其他项目，期望扩大盈利面。然而经过一段时间运营，大多数企业并没有从中获利，反而增大了管理难度。主要原因在于木门等品类是非标定制产品，不仅资源不能复用，更无法备货。所以有相当数量的企业可能退出类似的跨界，回到专业制造地板的道路上来。

七、实木价格见底，进入上涨通道

由于美联储实施2006年以来的首次加息，并可能在后续多次加息的原因，长期来看美元对人民币将逐渐升值。这意味着以美元计价的实木地板原料进口价格，将在2016年后的几年内大幅上涨，连带拉高实木地板的成品价格。同时2015年国际主要实木地板原料出口国对于盗伐打击力度的加大和国内商业林的全面停伐，也会在一定程度上推高实木地板价格。

八、自发热地板显缺陷，发展受阻

自发热地板自从面世，就被宣传是跨界合作、地板行业的新兴蓝海产品，但经过几年的发展，却逐渐显现出品类缺陷。自发热地板功率衰减严重，发热不均、局部烧穿，起泡、起鼓等质量问题层出不穷，而且由于没有相关国家标准，消费者一旦遭受损失往往维权无门。自发热地板行业如不能实现技术升级，将开始出现品类发展受阻的问题。

九、进口品牌涌入，价格渐趋透明

2015年，进口地板品牌大量涌入中国市场，不仅重点大城市，连众多二三线市场都已经基本完成布局。因为数量大量增加，进口品牌不仅和国产品牌争夺高端客户，同时也在进行相互竞争。由于竞争加剧、消费知识和消费观念趋于理性等因素，2016年进口品牌会褪下神秘的光环，原本虚高的价格也会因此逐渐透明化，向国产品牌靠拢。

十、坚持转型升级促进行业持续发展

目前我国已产生一批具有社会影响力和品牌知名度的地板企业，未来地板行业以品牌企业为中心的集团将陆续出现。地板企业需要通过科学的技术创新、产品创新、营销创新，增强品牌的核心竞争力，不断提升品牌附加值，扩大品牌影响力，促进品牌企业的持续稳定发展。

同时，在地板行业进行产业结构调整进程中，要解决产品同质化严重、产能过剩问题，需要通过企业间的兼并重组行为增强行业集中度，一些产品质量差、经营效率低的落后产能将逐渐被行业淘汰，这是行业实现质的飞跃的必经阶段。

在成熟的市场经济体制之下，消费者的利益需求很大程度上决定商品将如何生产，服务将如何提供。单纯的生产型企业不能充分结合消费的趋势，将逐渐失去市场份额。从生产型企业向生产服务型企业转变，既是企业发展成熟的表现，也是产业升级必然的结果。

TATA木门2016年12月，发布2017年新品，一款可以通电的“暖芯门”将彻底改变人们传统消费观，也为国家启动南方供暖计划解决了一大难题。值得一提的是，由于传媒行业的服务深入，也帮助了家居业的快速发展。早在2015年年底，《中国环保家居》特刊主编冷秋受住建部启动的南方供暖计划的启发，向TATA木门董事长吴晨曦建议创造供暖木门的想法。这一思路的采用，为木门行业奠定了革命性创新基础。

2016木门行业分析与发展

受国家楼市的限购政策、高成本原材料、外部行业环境的受限等因素影响，中国木门行业发展迟缓，企业利润大幅缩水。为平衡度过困境，木门品牌企业不断加强经营和管理，调整战略目标。木门行业品牌激烈的竞争，越来越多的木门品牌退出市场或结束营业或转型，那么2016年木门行业发展状况如何呢?

品牌营销是关键

伴着消费者消费观念的不断提升，消费者对木门材质、功能和外观等有了更高的需求外，对品牌的认可程度也日渐攀升。目前，木门市场同质化竞争严重，行业内刚出现一种新型产品，其它企业立即跟风上市模仿品。因此，品牌建设是木门企业谋求长远发展的出路。

很多企业加大产品的宣传，即忽视了产品体现的价值观念，即品牌观念。品牌定位要先吆喝起来，传播推广是建立在对品牌定位规划的基础之上，尤其是对核心价值的提炼。

环保概念成主流

虽然生态门被消费者接受尚需一些时日，但现阶段环保材料是家装的热门，各大门企仍在不断努力改进生态门，打造环保木门概念。另外，国内外环境问题日益突出，绿色环保声势越来越大。在低碳环保的大背景下，木门行业的原材料控制及新材料研发将成为重心，可持续性、耐用性等词将会被用于木门的选材、工艺上。

网络营销与传统营销相结合

据权威统计，2016年我国电子商务的销售规模达到5760亿。电子商务低成本、广影响、快传播等优势受到商家的青睐，木门企业同样不会错过这样一个优势渠道。

虽然现阶段网购木门产品尚未成熟，监管问题未能得到有效解决办法，但集展示、销售、服务于一体的电子商务平台仍享尽消费者的宠爱，网络营销将成为未来木门企业发展的重要销售渠道。但是受木门行业自身特点的限制，木门企业无法仅依靠网络营销生存，未来必定是网络营销与传统营销相结合的发展模式。

细分市场差异化营销致胜

当前的木门市场面临产品同质化严重，一线城市市场饱和，原材料价格上涨等问题，市场竞争激烈。有些企业在一线城市市场饱和的情况下，将目光投向二、三线城市；有些企业顺应时代需求，推出生态门等环保概念木门；有些企业聘请国内设计师设计独具个性的木门……木门企业细分市场进行差异化营销已是大势所趋。

行业洗牌成必然

多年来木门行业的粗放式发展，已经为众多业内人士所诟病，行业整合乃大势所趋。越来越多的消费者也会将目光转到移动端上，其对品牌的认知与诉求也会水涨船高。传统的商业模式想要生存下来将会无比艰难，因而2016年会有不少的木门厂家离开这个“家庭”。

木门高端定位将更受瞩目

木门产品作为使用量大,应用广泛,其独特的优势决定着它有广阔的市场前景。在发挥自身优势,改善使用过程中出现问题的前提下，高端木门产品开始走进消费者的视线。

消费者对高端木门产品的需求与期望越来越高。2016年，高端木门产品的触角已经延伸至众多消费者面前。未来的木门市场需求将逐渐向高端集结，高端木门产品的销量与增长速度也会平稳向前发展。

服务价值链将完善木门行业

2015年不少木门企业高度关注木门品牌化与差异化发展。2016年这一发展趋势继续延伸。在产品高度同质化的木门行业中，要想区分企业之间的差异，服务无疑是一个很好的切入点。随着互联网的线下服务的需求加大，越来越多的木门企业重视服务的导入，力争用服务驱动产品的销售。届时产品驱动服务的模式将会明显替换为服务驱动产品的销售模式了。

促销活动朝理性方向发展

在不促不销的行业阴影下，促销仿佛成为带动木门行业发展的一根“救命稻草”。不过随着消费者的日渐成熟，传统的促销方式已经很难点燃消费者的购买热情。对此，促销活动中的理性化需求将再一次被“唤醒”；因而木门企业、经销商需更加理性地对待市场和消费者的变化，以此推动发展事业的不断向前。

电商渠道“争夺战”更加激烈

互联网给木门行业带来的冲击无疑是巨大。尽管当前木门电商模式还有很多不完善的地方，但最近几年不少木门企业或高或低地进入电商领域；那些企图通过“神通广大”的网络来扭转战局的思路已不再是什么新鲜事情了。2016年，除了典型的网络营销之外，商家销售的渠道也逐渐多元化。以销售、服务为价值需求的木门行业将会更加深入地审视自己的电商发展策略。在电商消费回归理性的同时，更多的企业会选择利用互联网进行线下客流的疏导，最大程度地发挥互联网的宣传作用。与此同时，消费者对于产品体验的迫切需求也使得投靠“电商部落”的木门企业开始完善线下的布局以更好地应对将来的挑战。因此互联网销售渠道“争夺战争”的爆发应是迟早之事。

创新求变仍是企业的发展动力

创新求变依旧是企业突破重围的“主力部队”。如果木门企业以及木门经销商仍抱着那套一成不变的发展模式与“守株待兔”销售思维，那么下一个被淘汰出局的人已入名单。如今木门企业迫切需要一些创新性的“坚船利炮”来躲避同质化以及市场的残酷“漩涡”。2016年中国的木门市场迈入了一个新阶段，每个品牌、厂家、经销商都需要有更多的颠覆性运作模式和思维方式来共“闯”一片发展天地，因而创新求变乃大势所趋。TATA木门2016年12月，发布2017年新品，一款可以通电的“暖芯门”将彻底改变人们传统消费观，也为国家启动南方供暖计划解决了一大难题。值得一提的是，由于新闻宣传行业的服务深入，也帮助了家居业的快速发展。早在2015年年底，《中国环保家居》特刊主编冷秋受住建部启动的南方供暖计划的启发，向TATA木门董事长吴晨曦建议创造供暖木门的想法。这一思路的采用，为木门行业奠定了革命性创新基础。

转型家装市场

木门企业无论规模大小，都要致力于优品质，良体验的产品研发，在稳定工程订单的基础上，切不可“恋战”，应该向家装市场和个性化订单的发力。面对经济的下行压力，房地产的高库存量，木门的品质真正的浮现到用户的眼前，在“严冬”下淘汰杂牌产品，而重服务、守信用的品牌木门企业将成为主流。

对很多木门企业来说，转型家装领域或许是行业纵深发展的一个有效途径，但如果有些环节把控不到位，生产制作和施工的安排等有能有效把控，就会产生严重后果，轻则有损品牌，重则砸了信誉赔了资金。

近两年，欧派、索菲亚等国内一线品牌在各自起家的行业基础上，开始将触角延伸，开启了全屋定制的营销模式。在生活节奏加快，消费者对家装整体风格的要求愈高的时代，这种模式因为能给消费者提供真正的一站式、一体化家居解决方案，成为家装行业的未来走向。

2016衣柜行业分析与发展

2015年的衣柜行业，已开始展露两极分化的端倪。一方面，根据上市公司公布的业绩来看，知名衣柜企业的业绩保持着同比持续增长。另一方面，有不少小型衣柜企业处于艰难求生存的状态。进入2016年，经过过去一年的初步洗牌和行业探索，以及楼市回暖的东风灌溉，衣柜行业迎来大发展时机，尽管也会受家居建材行业复杂的大环境影响，但阻挡不了其良好的势头。聚力全屋定制，更为关注个性化需求，以品牌建设寻求差异化发展等成为了衣柜企业的发展方向。

触角延伸整装 全屋定制集中发力

大家居的概念，早在几年前就萌生于一些有远见的家居企业了。近两年，欧派、索菲亚等国内一线品牌在各自起家的行业基础上，开始将触角延伸，开启了全屋定制的营销模式。在生活节奏加快，消费者对家装整体风格的要求愈高的时代，这种模式因为能给消费者提供真正的一站式、一体化家居解决方案，成为家装行业的未来走向。

经过了几年的探索与筹备，大家居在2016年是衣柜行业的集中发力之年。一二线品牌如索菲亚、欧派、诗尼曼、百得胜、顶固等企业在定制家居酝酿着更多大动作。诗尼曼衣柜2016年整合产业链、布局大家居，从单一产品线转变为综合供应线。百得胜衣柜2016年着力构建大家居销售平台。业界对这一趋势也颇多关注。去年3月在上海召开、在中部地区具有极大影响力的第二十一届中国建博会，就将“大定制，大门窗”作为展会的主题，定位于为建筑装饰行业提供整体解决方案。因此在2016年，不管是已经雄心勃勃地开始布局战略的大企业，还是规模实力尚弱小的小品牌，“大家居”这一概念是难以撇开的热门词汇。

互联网思维回归理性 产品与服务仍是核心

“互联网+”这个概念烧烫了整个2015年。进入2016年，业内对互联网+的视角逐渐回归理性，开始意识到，互联网只是一种工具，而并非万能。首先在产品上，像衣柜这样的传统定制产品，消费者更注重的是对产品的体验;其次在营销渠道上，互联网+不可能作为一个单独的途径存在，必须要跟门店相结合。拿一线品牌索菲亚来说，根据去年1月中旬索菲亚发布的年报，去年实现营业总收入32亿元、利润总额为6亿元，同比分别增长35.35%和51.95%。据东兴证券分析，索菲亚2015年业绩能取得平稳上升，其“门店与互联网+”双重渠道是一个极为重要的因素。

那么互联网时代衣柜企业如何突围? 业内人士指出，“关键还是要靠自己的产品，要在产品设计、质量上花大力气。”除了产品要放在第一位之外，2016年的衣柜企业,还是将重心放在线下服务，线上线下相结合。

个性化需求更强烈 时尚简约成潮流

对于定制行业来说，个性化是永远绕不开的话题。目前，主流群体多已告别满足刚性需求的时代，向着更高层面进发，更有格调、气质、风格与设计感成为很多人心目中对“家”的定位。衣柜在整个家居布局中占据着极为重要的位置，也是最能体现风格感和设计感的家具之一。

随着80后逐渐成为家装消费主力，90后正在进入家装消费市场，这两个群体追求个性、时尚、简约，厌弃千篇一律、摒弃繁复沉重的性格特点也让个性化成为衣柜行业的重要追求。

在激烈竞争中转型升级

近几年，在定制家具市场上，定制衣柜经历了从起步到发展的阶段，即将迈入快速发展阶段。前瞻产业研究院针对中国整体衣柜行业做的一项分析显示：定制衣柜2009年-2014年的市场份额从15%增长到40%，年复合增长率达22%。2015年，在家具行业整体低迷的情况下，衣柜企业却表现出良好的增长势头。但同时，业内人士发现，去年业绩有增长的几乎都是一二线品牌，如索菲亚、欧派、好莱客、史丹利、诗尼曼、科曼多、百得胜等。与此同时，一些规模实力较为弱小的品牌只是在勉强维持生存甚至面临倒闭。

这种现象说明了一个问题：在传统制造行业遭受时代发展冲击的时候，只有探索到市场的新需求，再出发，才能获得生机，也就是要进行转型升级。2016年，衣柜行业的竞争更为激烈，个性化需求，互联网+等时代元素对所有的衣柜企业提出了更高的要求。对于大部分衣柜企业来说，要在未来的市场上稳稳地分得一杯羹，加快速度进行转型升级，优化产业结构，重新审视上下游之间的关系，将会是重中之重。

以品牌建设寻求差异化路线

无论是布局大家居战线，还是做电商，或是传统产业转型，再热闹的变革，再强势的行业走向，都离不开品牌建设这一重心。过去的一年，衣柜行业开始向粗放式的发展阶段告别，有影响力的企业在做大规模的同时，有意识地加强品牌建设，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少衣柜企业都签约知名艺人做代言，如亚丹衣柜签下影视明星张嘉译作代言，诗尼曼衣柜签约“国民媳妇”海清……2016年，随着衣柜行业的快速发展，通过品牌建设走差异化路线的需求更为强烈，更多企业通过各种方式加大品牌建设，力求稳固企业的行业地位。

整体家装行业准入标准低，造成行业鱼龙混杂。而面对消费者对家居装饰产品及服务要求的提高，家装行业未来5-8年的洗牌大势不可逆转，家装技术突破将成为企业长久发展的最为可靠的保障。2016年在整体家装方面已取得进展的家装360、实创等部分企业，依旧保持着良好的发展态势，为消费者带来希望。家装360凭借着其领先行业的家装工业化的技术，从整体家装中脱颖而出。

2016整体家装分析与发展

家装行业为典型的房地产下游行业，随着国内房地产行业的增速放缓，家装行业会在“存量+增量”双重需求驱动下，在“黄金十年”后，迎来“白金十年”。由于装饰需求来自于一是新开发建筑的初始装饰需求；二是存量建筑改建、扩建、改变建筑使用性质或初始装饰自然老旧而形成的更新需求。随着存量商业营运用房、住宅数量的增长和二手房交易市场的成熟，既有建筑整体和局部的更新改造服务需求不断扩大。

2016年仍然是中国经济深刻调整的一年，房地产去库存是2016年国家重点任务之一。2016年中国家装行业整体市场规模将稳中有升，新房精装和旧房改造性装修的工程量会继续保持增长态势。国家宏观政策调控化解房地产库存，市场的回暖为家装行业带来了希望，因此2016年的家装市场容量相比2015年有所增加。那么，在家装市场上，消费者热切关心的整体家装行业发展趋势又将如何?

一、行业竞争加剧

由于房地产属于家装行业上游，房屋交易量增加不会立刻反映到家装市场，下半年开始家装市场的增量部分会逐渐有所体现。在家具行业不景气的情况下，为了争抢这部分市场份额，2016年家装市场持续2015年的“套餐装修“态势，即整体家装，家装公司以各种类型的概念营销争抢市场，套餐血拼、促销打折、建材团购、装修补贴、装修信贷等竞争方式依旧是主打。

二、互联网家装继续发酵

自2015年互联网家装持续火热之后，2016年还将继续发酵。在国际环境的不确定和市场的不稳定因素较多的情况下，我国整体经济下行压力依旧较大，家居市场整体回暖基础支撑仍有不足。因此中国建材流通协会常务副会长秦占学也对建材家居企业提出了建议，应用“互联网+”提高效率，规范线上线下良好发展。

然而去年3月份发生的某家装电商忽然转型的事件，给互联网家装行业提了一个醒，想要通过“先烧钱抢占市场”的互联网通俗做法实现长期效益恐怕是行不通的。

三、传统家装利润降低

在互联网家装的影响下，传统家装严重同质化带来的负面影响愈加明显，消费者通过多渠道的价格比较选择家装公司，迫使许多定位中高端的家装公司不得不降价以寻求“薄利多销”，此外企业主动或被动参与竞争促销，还将进一步降低利润空间。

2016年整个行业继续面对人工成本提高、房租上涨、套餐挤压利润等情况，传统家装行业虽然占据的市场份额依旧庞大，但利润率与过去相比却明显下降。

值得注意的是，在整体家装行业亦有相当多的企业由传统家装转型而来，除了服务范围扩大到设计、家具等方面之外，装修最为核心的现场施工部分依旧保持着原始的木工加泥水匠的模式，未能取得实质性的突破。无法通过技术降低运营成本，在利润挤压的情况下，这些企业或将面临倒闭，而整个行业也将出现大整合的趋势。

四、家装O2O竞争激烈

2015年上半年，在疯狂的“互联网+”的风潮下，涌现了不少互联网装修公司，传统家装公司转型、各路“外行”也趁机而入，纷纷抢食家装四万亿市场的大蛋糕，家装O2O不断传来融资和上线的消息。据不完全统计，目前互联网家装已经拥有300多家品牌企业，共有27家完成天使轮以上融资。

相比其他高频低价的生活服务类O2O，家装市场份额规模太过庞大，同时，这个行业也太过复杂。未来，谁能够在这场竞争中，更好地监管施工效果、更好地打通产业链，谁就能在这块家装大蛋糕下啃下更多。

五、工业化家装有望带来突破

整体家装行业准入标准低，造成行业鱼龙混杂。而面对消费者对家居装饰产品及服务要求的提高，家装行业未来5-8年的洗牌大势不可逆转，家装技术突破将成为企业长久发展的最为可靠的保障。

2016年在整体家装方面已取得进展的家装360、实创等部分企业，依旧保持着良好的发展态势，为消费者带来希望。家装360凭借着其领先行业的家装工业化的技术，从整体家装中脱颖而出，率先提出整体家装的理念：服务内容囊括了施工、设计、建材、木门、橱柜、家具等多个领域，并且整合空调、智能家居、水系统等家居系统，将家的所有元素有计划有目的地集成供应给消费者。一般的整体家装企业通过与家具、建材等品牌方的合作为消费者提供整体服务，而家装360整体家装最关键的区别在于施工中的全部材料和家具都由中国家居普纳度品牌工厂统一提供给消费者，利用工业化技术保证了产品的高品质且实现了成本的可控。不必受到市场价格战的影响，家装360便能让消费者获得家装成本降低35%左右，工程期缩短3/4左右现实利益，实现企业、经销商与消费者的三者共赢。

这样的家装系统有望为整体家装行业依旧保持木工加泥水匠的传统业态带来实质性的突破，引导行业良性发展。

总计以上分析，整体家装企业想要在市场上获得长久地发展，最重要的是修炼“内功”，应以消费者需求变化为基础，在提升品质的同时加强个性化定制，并且应积极探索家装技术突破以谋求降低成本和扩大利益，此外还需理性看待“互联网+”，线上线下组合拳是未来大趋势但并非绝对的救命稻草。

随着全球化和经济发展的推动，木结构已经悄悄进入我国大城市，如北京、上海等主要城市。高收入人群及外商的增多，人们对木结构房屋的优点及功能指标更多的了解，生态旅游概念的普遍认同和深化，木结构房屋的市场必将越来越广阔。

2016木结构分析与发展

众所周知，木结构具有建造容易、施工周期短、环境友好、节能环保、低碳绿色、零排放、贴近自然和散发木材特有的芳香等特点。木材是公认的绿色环保材料，并且还具有可循环再生的特性，有利于环境资源的保护。

随着全球化和经济发展的推动，木结构已经悄悄进入我国大城市，如北京、上海等主要城市。高收入人群及外商的增多，人们对木结构房屋的优点及功能指标更多的了解，生态旅游概念的普遍认同和深化，木结构房屋的市场必将越来越广阔。

木结构房屋的发展现状

我国古代的建筑是以木结构体系为主，许多宫殿、寺庙和民居都采用木材制作梁、架、檩、柱、斗拱、雀替等构件，并用榫卵结合。其灵活的风格、合理的布局、适宜的建筑体量以及精巧的装修在世界享有盛誉，成为五个最古老的建筑体系之一。过去几十年，由于我国林业资源的匮乏和木材的短缺，政府对木材在建筑上的应用制定了严格的限制措施，提倡以钢代木，以塑代木。因此，木结构房屋被排除在主流建筑之外。但最近几年，由于经济的发展和生活水平的提高，人们更加注重居住环境，对木结构房屋的需求增加。随着改革开放的深入，大量外国机构的工作人员进入中国，他们对木结构房屋的需求也刺激了木结构住宅建设的发展。

进入新世纪后，具有优良性能的木结构房屋越来越引起人们的重视。特别在一些大城市，由于国外技术的引进和开发商的参与，木结构房屋的建设成为一个新热点。从总的趋势来看，基于中国巨大的市场，此类房屋的开发具有很大的潜力和发展空间。但考虑到我国的国情，目前还存在许多问题有待解决，需要客观地加以分析。

对于人工林以及木材进口的相关政策的推行，为木结构在我国市场上的发展带来了一个崭新的契机。目前出现了外国企业争先开发中国木结构房屋市场的现象，在北京、大连、上海等地相继推出了全套进口的美国或加拿大木结构住宅，如北京顺义、香山、光明公寓等建设项目。

木结构房屋在我国发展的优势和机遇

木结构对于瞬间冲击和周期性疲劳破坏具有良好的抵抗能力，如在旧金山、神户、中国台湾大地震中，绝大部分木结构房屋仍保持完整就是很好的证明。另外，经过阻燃处理的木材还具有滞燃性能，保证木材不在短时间内燃烧，为消防救火赢E间。节能保温木材与钢、铝、塑料相比，不仅其生产能耗最小，而且木结构建筑还具有良好的隔热保温性能。

建造成本低就房屋本身的质量、建筑操作性能源效益和施工速度来说，木结构房屋的成本效益最好。若在地板、墙壁和房顶部分采用预制的木质成型板材，则可以获得更大的成本效益。有研究将木结构房屋与钢筋混凝土结构的房屋建造成本进行比较，结果显示木结构占有一定优势。

但目前新建住房大部分为钢筋混凝土结构，只有不到1%为木结构建筑，未能满足不同层次人们的需要。就全国范围来讲，木结构房屋的市场基本还是空白，因此发展的空间很大。目前在中国内地建造中的木结构房屋只有300栋，计划再建9000栋，估计中国内地五年内将使其每年建造的木结构房屋数量达到15000栋。

传统观念的转变

由于受传统农村木屋印象的影响，人们总认为木结构房屋是四面透风、既不坚固，又非常简陋的木房子，其实这是一种误解。现在所指的木结构房屋是将生态、环保、个性化、美学及现代技术与传统方法结合，具有现代气息的多功能木结构建筑。另外，因森林资源匮乏而限制使用木材只能作为一定时期缓解供需矛盾的权宜之计，不能根本解决木材紧缺问题。从现实情况看，木结构建筑在我国的接受程度还很低，木结构产品真正进入市场并受消费者欢迎尚需时日。人们从追求高客积率的居所转变到健康环保的住宅需要一个过程，首批开发的木结构房屋的成功与否非常重要，可直接影响到人们观念转变的快慢。

提高生活品质的需求

木结构房屋在保温、节能、环保、舒适、结构灵活性等方面有着传统砖混结构无可比拟的优越性，正好满足人们日益追求的与环境相和谐的愿望。据了解，目前在我国的上海、北京、深圳、大连、广州等大城市，对于别墅型木结构房屋具有一定的需求。另外，由于居住的习惯，一些外籍人士对于木结构房屋也情有独钟，这些都是潜在的消费群体，作为住宅建设重要形式之一的小型独立式木结构住宅正好满足此部分消费群体的要求。

木结构房屋的建设在我国刚刚起步，由于它具有许多优良特性，越来越受到人们的关注和青睐，在未来的建筑市场中将具有很强的竞争力。但同时我们也要对其进行客观地分析，解决好目前存在的问题，以利于木结构房屋的顺利发展。

墙纸是对艺术设计、科技含量要求很高的产品，哪个环节不完善都会导致亏损，甚至影响到整个墙纸市场的培育。未来的墙纸市场，必然会在对品质和质量的追求方面有所提升。消费者对墙纸基材的追求已经从前几年的不认可，逐步得到认可。

2016墙纸行业分析与发展

随着消费者生活水平提高，对家庭装修风格等各方面的要求越来越高，壁纸成为了越来越多家庭的选择。由于壁纸所具有的特殊性，其装修的色彩和风格的选择成为整个家庭的基调，而壁纸的多样化完全符合家庭装饰中“轻装修、重装饰”的原则，深受广大消费者的喜爱。

现代家居装修越来越注重个性化、环保化、安全化，墙面由于其色功能则扮演着越来越重要现代艺术家装角色。客厅、餐厅、厨房、卧室、工程等各种装修都随处见集墙面身影。

在我国墙纸市场中，以英国、德国、意大利、西班牙、日本、韩国的产品居多，其市场占有率高达70%以上。根据调查发现，国外墙纸品牌价格较高，主要占据了中高端市场；而国内墙纸品牌价格相对较低，主要占据了中低端市场。

　在壁纸市场中，一些个性化壁纸纷纷跳入人们的眼帘，比如动漫的、中国画的、人物背景的，山水田园风的比比皆是，这些都摆脱了以往流行的欧式大马士革图案、宫廷风，更多的个性化图案成为厂家们的选择，刺激了人们的消费需求。

　定制化服务受到广大消费者的认可，企业接受客户的私人化定制，例如婚纱照、宝宝照、墙尚装饰推出的定制服务便分为四块：量身定制，根据客户墙面的大小去定制壁纸；量身设计；个性定制，比如把婚纱照做成墙纸，或者把小孩的照片或者是心爱的东西做成墙纸；个性设计，根据客户的思路来为他量身设计全世界只属于他的一款壁纸。

　据《2016-2021年墙纸行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告》分析，未来，墙纸定制化将是市场的最后一块蛋糕。定制化墙纸市场空间很大，定制化服务是墙纸业发展的趋势，发展前景巨大。现在越来越多的墙纸企业都增加了定制化的服务项目，他们根据客户的要求，到客户家中实地考察，制作符合客户家居装修风格的个性化产品，定制化将成墙纸行业的发展趋势。

墙纸是对艺术设计、科技含量要求很高的产品，哪个环节不完善都会导致亏损，甚至影响到整个墙纸市场的培育。未来的墙纸市场，必然会在对品质和质量的追求方面有所提升。消费者对墙纸基材的追求已经从前几年的不认可，逐步得到认可。

进入21世纪后中国壁纸的发展再次进入腾飞阶段，壁纸行业有了前所未有的发展，众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已达到世界先进水平。调查显示，国内80后装修拟选用壁纸的约60%，因为他们的家居品味和审美意识明显高于前辈，他们的独立空间意识、彰显个性、追求时尚的消费观念都与壁纸的品位相吻合。

采用环保性能良好的工艺和产品配方，使环保性得到可靠保证（包括使用淀粉胶替代化工胶黏剂粘贴壁纸）在装饰效果、实用功能上，每年推出500-1000种新产品，使墙纸设计更有品位，更具艺术化、时尚化、更能符合个性化特点，有力地推动了人们居住生活质量的提高，这奠定了行业差异化、高端化的基础。总之经过壁纸人这些年的艰苦拼搏，中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外壁纸先进国家相媲美，而且有的壁纸企业在规模和实力上已经超过韩国和日本的一些企业。在大型装饰装修工程中逐渐取代了进口墙纸，产品甚至远销国外市场。目前我国每年约有60万卷壁纸出口欧洲及东南亚。

壁纸行业在突飞猛进的同时，也带来了“忧患”。一些企业只单纯看到壁纸行业存在巨大发展空间，急于分割市场蛋糕，盲目上马，因而引发了一些问题。主要表现一是无序竞争。壁纸是文化艺术设计感很强的产品，要有很强的知识产权概念，但目前国内壁纸行业在这方面不太规范。二是供需不平衡，产能过剩。据保守统计2010年壁纸产量是1.6亿卷，保守估算2011年壁纸产能是2.8亿卷，超出需求1.2亿卷，这是个很突出的问题。

由于墙纸行业进入壁垒相对较低，利润空间又很大，所以许多中小型墙纸企业不计其数，目前国内墙纸品牌多大上百家；其次，墙纸的普及率出现明显的增长趋势。2001年而我国墙纸普及率仅为0.5%，2007年，我国墙纸普及率为2%～3%，墙纸消费总量逐年增长，每年增幅13%左右；第三方面是在中国，家装行业利润巨大，而墙纸行业目前处于再兴阶段，其价格透明度还不是很高，各墙纸企业存在自由定价的现象，由此可以看出墙纸行业的利润较高，但没有形成较好的体系，市场有待于进一步完善、发展。

壁纸行业的发展格局逐渐清晰，在我国墙纸市场中，以英国、德国、意大利、西班牙、日本、韩国的产品居多，其市场占有率高达70%以上。根据调查发现，国外墙纸品牌价格较高，主要占据了中高端市场；而国内墙纸品牌价格相对较低，主要占据了中低端市场。在成都的代理经销商中，包括圣象、欧雅、中鑫、柏顿、森博等，只有圣象没有代理经销低价位的墙纸，其他商家都涉及了低端墙纸领域。

随着关注点的变化，壁纸的流行趋势也是有了一个质的上升，追求‘时尚、环保、高品质’的品牌主张。未来的壁纸市场，必然会在对品质和质量的追求方面有所提升。消费者对墙纸基材的追求已经从前几年的不认可，逐步的认可。比如说像无纺布、纯纸这一类的东西，早几年都认为这个墙纸价格太贵了，成本太高，但是从这两年来看，消费者都逐步开始注重环保，更愿意选择这类型的产品，也更关注它的经久耐用性。

当前定制家居已占到我国整体家居市场份额的20%至30%左右。而这样的市场份额还正在不断提升中。有专业预测数据显示，定制家居在未来每年将会保持18%以上的增速，到2020年，定制家居市场规模将达到1606亿元，定制家具未来成长空间巨大。

2016家居定制分析与发展

2016年被行业内人士定义为全屋定制元年，这一新的行业发展趋势，在业界呈现出的景象是：举凡涉及到定制家居企业和品牌，无论是陶瓷业、家电业、房地产业、厨柜业、衣柜业、门窗业、板材业等，都无不一一在布局这一市场。

传统千篇一律的家具设计已不能满足消费者日益多样化的需求。于是，彰显个性、体现特点的家具定制成为一股风潮。在不少消费者看来，定制化家具可以彰显使用者的个性，可以有效地利用空间，可以更好地给自己和家人打造家居环境。而在这些优势影响下，相对较高的价格等因素变得可以接受，消费者对于家居消费的升级，正持续推高着定制家具的浪潮。

定制家具风行

近年来，定制家具发展势头“凶猛”。目前，市面上不少家具品牌都推出定制服务。以索菲亚为例，日前，索菲亚衣柜及配套定制家具以线下门店为基础，持续推进门店的电子化升级项目，通过使用OculusRift和HTCvive的虚拟现实设备帮助展示索菲亚的家具产品，通过VR（虚拟现实）技术实现产品、样板房的3D立体展示，提升消费者的购物体验，以较低成本提升门店客流量及成交率，帮助店面做高客单价。

当前定制家居已占到我国整体家居市场份额的20%至30%左右。而这样的市场份额还正在不断提升中。有专业预测数据显示，定制家居在未来每年将会保持18%以上的增速，到2020年，定制家居市场规模将达到1606亿元，定制家具未来成长空间巨大。另有行业人士指出，定制家具是发展方向，越来越多定制品牌将设计视为核心优势，预计定制家具未来将达到家具产业销售额的70%。

有报道指出，定制家居裂变式的发展主要依靠四种驱动力：其一，不断的低价策略，让定制家具逐渐走入寻常百姓家；其二，渠道的深耕策略，通过深度加盟分销，去决胜终端；其三，差异的概念营销，不同的企业围绕材质、档次、风格、设计开展一次又一次的营销战役；其四，空间利用正得势，人均住房面积增长需求赶不上实际的住房面积增长需求，而定制家具是最能有效利用住房空间的。

定制家居一路看涨 呈现逆市上涨趋势

据粗略估测，定制家居占我国整体家具市场份额的20%-30%左右，参照国外定制家居60%-70%的市场渗透率，行业正处于快速增长阶段，市场空间广阔。

定制橱柜发展较成熟，行业增速约10%-15%：相关行业数据显示，2014年我国定制橱柜在橱柜市场中渗透率约为60%，2015年我国定制橱柜有约1000亿市场规模，未来随着改善型家居需求的增加，定制橱柜市场规模呈稳步增长。我们测算未来几年的增长中枢为10%-15%左右。

定制衣柜行业步入快速成长期，衣柜领域市场渗透率约30%：据相关调查数据显示，2014年我国定制衣柜销售套数为650万套，假设全国房屋年装修量1500万套，每套房屋配备1.5个衣柜，以此测算我国定制衣柜渗透率为30%左右。假设每套定制衣柜平均终端售价6000元，行业增速25%，2015年我国定制衣柜市场将容量达到500亿元以上。我们预测未来几年定制衣柜的行业性增长为20%-25%，若达到50%左右的衣柜市场渗透率，2018年定制衣柜市场容量近1000亿元。

个性化全屋定制带动其他木质家具市场容量增加：目前其他木质家具定制渗透率不足10%，我们测算2015年市场容量为100亿元左右。未来随着居民消费水平的提升，房屋整体个性化需求增大，全屋定制渗透率将不断上升。

随着定制家具在商品房及二手房装修的渗透率提升，定制家具将持续成为家具行业中的细分成长性子行业，未来每年将保持18%以上增速，至2020年市场规模将达到1606亿元。近年来，定制家具行业开始步入快速成长的发展阶段，在整体家具行业增速放缓的背景下仍以高增速逆势上涨。

全屋定制或成未来发展新方向

全屋定制是指家具企业在大规模生产的基础上，根据消费者的设计要求来制造的消费者的专属家具。定制家具的兴起，最初主要集中在定制橱柜、定制衣柜等领域，主要由于国外流行的整体厨房、壁柜移门的传入，以及厨房、衣柜对房屋空间利用的要求相对严格等原因形成的。随着家具企业生产技术的提高和我国居民对家具消费理念的成熟，定制家具逐步拓展到卧室、书房、客厅、餐厅以及厨房等全屋家具领域。全屋定制是定制家具行业的发展方向，虽然年轻，但是已经展示出了气蓬勃的发展实力，在不久的未来，全屋定制将在中国的整体家具市场，必然会成为主流。

从2016年上海、广州两大具有行业建材晴雨表的展会足可以看出，十家就有十家，都打出了全屋定制的旗号，以全屋定制之名进行招商与市场运作。这一现象表明，全屋定制的风来了、势来了。至于是哪一只“猪”能赶得上风口，能飞起来，哪一个品牌能顺势而为，成为业内的黑马，无疑是值得期待的，而这一品牌也将经受市场考验，才能实现涅槃重生。

互联网+将给全屋定制“添砖加瓦”

作为第三方电商平台，天猫家装新开辟出全屋定制品类，这与正在崛起的家具网购需求以及全屋定制火热的发展态势脱不开关系。在80、90后倾向于通过网购来实现自己需求的背景下，全屋定制+互联网，走网销之路，或能有效拓展销售渠道，让定制家具品牌“锦上添花”。

一站式购物体验需求愈发旺盛

在过往，家居企业卖的更多是家装，而现在，卖的是理念和生活。建材家居市场从过去简单的单品类定制，发展到今天全屋定制，整合时代成为当下的主流，未来3-5年，这趋势会愈加明显。分析这背后原因，一方面是消费者对一站购齐消费需求的推动；另一方面，也是定制品牌‘单值’最大化的竞争策略使然。全屋定制可以根据消费者的个性化需求生产出款式、风格不同的家居产品，为消费者提供一站式解决方案。

定制，成为将来一段时间家居行业发展的重点好像已经毋庸置疑。但是依照目前的情况来看的话，需要做的事情还很多，可以努力的地方也很多，不过对于“全屋定制”未来的前景是不用担心，做好产品和服务就是王道!

(选自中国环保家居2017特刊载)

编辑201703