新《广告法》出台后大部分家居企业“踩雷”

在互联网时代，“品牌制胜”的观念深入人心，广告作为打开品牌知名度、提升品牌美誉度的重要形式，已然成为各行各业的宠儿，对于正处在发展快速轨道的家居行业来说更是至关重要。

但是近年来随着家居行业对广告重视程度的加深，各种炒作、捆绑销售、虚假广告、饥饿营销等宣传乱象也频频发生，比如：有些家居企业为了博取消费者眼球，在宣传自己品牌的时候各种自吹自擂，加上“全球第一、行业首创、全网销售冠军”等宣传词，怎么夸张怎么来，其实这是误导消费者的不正确广告宣传。

为治理各行各业广告宣传乱象，新《中华人民共和国广告法》于2015年9月1日起正式施行，全新广告标准规定，与“最”、“一”、“级别”有关的极限词被归入违禁词行列，而使用极限词的企业，一旦被发现就将处以二十万以上一百万一下的罚款;若是使用极限词后被消费者投诉并维权成功，赔付金额将由商家全部承担!

家居企业“踩雷”

新广告法出台至今已有一年多的时间，但依旧有不少家居企业不熟悉、不重视，并因此踩到“地雷”，受到处罚。

南昌市家装委员会秘书长吴武平便表示，他们已经在南昌家装行业进行了多次政策宣传和贯彻，让大家对新广告法有更深刻的认知：“已经有很多家居企业因此而被罚款了，过去的惯性营销思维一定要摒弃，对赚辛苦钱的家居行业来说，一旦被罚是很惋惜的，所以各企业各品牌的负责人，一定要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，才能以免被罚。”

广告营销要注意!

现在消费者已经越来越理性，国家政策也越来越完善，夸张虚假的广告必将成为“过街老鼠”，为消费者唾弃、被市场淘汰。所以，家居企业要以事实说话、突出自身亮点并合理选择宣传渠道，才能应对日渐严苛的广告法，在日趋规范的广告市场迎来更多更好的发展机遇!

一、夯实基本质量，拒绝虚假宣传

产品质量是最根本的评判标准，广告宣传再天花乱坠都好，没有良好的产品质量，消费者一样不会买单。而且随着国家质检力度的加大，家居企业一旦被抽样检查出产品质量问题，广告宣传效果再好，在消费者心中的信誉度都会一落千丈。所以家居企业要不断夯实产品的基本质量，用过硬的质量赢得消费者的广泛认可与赞誉，再实事求是的进行广告宣传，那就更加是事半功倍了。

二、建立品牌形象，提升品牌魅力

广告宣传是建立品牌形象的重要方式，但一味夸大其词的虚假宣传建立起的只会是没有任何根基的“空中楼阁”，真正有魅力、有美誉的品牌是企业无形的资产，但肯定是要建立在真实宣传基础之上的，否则虚假的面具一旦被戳破，后果会更加严重。因此，家居企业不要用虚假宣传来哗众取宠，应该把心思用在品牌塑造上，在真实基础上，应用广告宣传循序渐进地建立品牌形象、提升品牌魅力!

三、加强企业创新，形成口碑效应

创新是企业发展的强大动力，口碑能为企业产生巨大的外溢价值，让企业在激烈的市场竞争中跟上时代潮流、形成竞争优势。因此，家居企业与其把心力、时间、资本投资在夸张的广告宣传上，倒不如做些实事，建立起完善的创新机制、塑造起良好的市场口碑。

综上所述，夸张的广告宣传可能会在短时间内为家居企业带来不少的收益，但终究还是噱头，在当下广告标准越发严苛、消费者观念越发理性的时候，虚假宣传最终会导致品牌美誉度、消费者信任感和客户好感度下降的结果。因此，家居企业千万不要走虚假宣传之路，以事实说话，在品质、品牌、口碑、创新上下苦功才是正道!

编辑：201702