大自然、圣象等品牌如何跨界做橱柜？

作为房地产行业的配套产业，橱柜行业以年增长35% 以上的速度，成为家居领域“最后的一块蛋糕”，同时随着近两年“大家居”概念火了整个家居行业，引起行业的又一轮激战，几乎所有的家居“大”品牌，都免不了产生跨界进入橱柜领域并借势延伸的冲动。

跨界做橱柜的企业很多，但最具代表性的是四大类企业：地板、卫浴、家具、家电。这四大类企业几乎涵盖了跨界品牌数量的80%以上。这中间，有些跨界品牌在转型之后做得红红火火，而也有些跨界品牌在橱柜行业打打停停，难有建树。今天带大家一起了解那些跨界做橱柜的家居企业。

大自然：家居一体化

2011年起，大自然开始推出木门及橱衣柜产品。2014年2月底，大自然家居一体化战略正式发布。不言而喻，大自然老早就已确定地板、木门、橱衣柜三大主营产品作为家居一体化的重要布局。

早2013年，大自然家居已与ALNO达成合作协议，代理ALNO旗下子公司“Wellmann”橱柜，把纯德式制造设计理念带到中国，定位高端市场。两年前，大自然收购德国知名品牌厨卫市场及德国第二大厨卫制造商ALNO AG股份，交易完成后占其已发行股本约9.09%，成为ALNO第三大股东。此次大手笔入股ALNO，除了加强大自然在中国橱柜市场合作，大自然旨在通过ALNO在全球的影响力来打通销售通道，布局海外橱柜市场。

大自然在2014年把名字从“大自然地板”变更为“大自然家居”，步入了大家居发展的轨道。在家居产品设计、生产、物流、实体店、体验馆背后清晰可见的是家居全产业链的整合，把企业发展的主动权牢牢把握在手中。

实际上，跨界之路远没有预设中顺利，从木地板跨界到橱柜、衣柜、木门等领域，每一个布局无异于一次全新创业。尤其是在整体经济发展增速放缓、行业产能过剩的背景下。在近3年里，大自然家居的年营收都为负增长，外界甚至不明所以，佘学彬却坚定认为，“跨界是必走之路，也合乎消费者和市场需求”。

圣象：百分好厨房

圣象整体厨房是圣象拓展大家居版图的力作，于广州设立设计研发、运营与营销总部，借助圣象大家居平台累积的基材、研发、设计、生产、品牌、营销等全方位优势资源，全面布局亚太市场！

作为行业领军品牌，圣象深度领悟并致力率先实现中国人的家居梦想。圣象整体厨房从精工著称的德式工业设计中吸取视觉艺术精髓；从重视人性的亚洲生活智慧中汲取收纳空间规划灵感。

基于对现代家庭的洞察，率先于行业提出：“1%的外观设计+99%的收纳=百分好厨房”的核心发展理念，在外观满足大众需求的同时，以更多精力专注研究、设计、整合、优化中国厨房的整体收纳功能，并秉承圣象体系一贯的品质标准，全面移植圣象品牌的环保、品质与服务基因，打造中国人的百分好厨房，以最大化满足不同家庭的生活个性以及品质追求，引发行业发展新机遇！

背靠圣象品牌，无论是资源、生产、管理，或标准化、定制化，圣象整体厨房都比市场上其他厨房产品更具优势。

箭牌：人文厨房·箭牌时刻

说起来箭牌跨界橱柜行业其实应该算是卫浴行业内相当早的吧！箭牌卫浴1994年创立，而箭牌橱柜的出现时间是三年后，也就是1997年。从这里我们可以看出，箭牌卫浴玩跨界已经历经十余年的时间了。总体而言，箭牌橱柜的产业积累能力是相当不错的。

产品生产方面，箭牌橱柜目前拥有佛山高明、华中湖北应城产销基地、佛山三水产销基地，总占地达1000多亩。全线实现自主生产，基地自主物流。核心生产设备全套由德国、意大利引进，配套完善。生产全程智能化管理，精细分工，精益求精。

设计研发方面，在设计、研发、生产、销售、客户服务等方面，均配备了专业、娴熟的运营团队；产品款式设计引领潮流，涵盖现代简约风格、简欧田园风格、欧式古典风格等，拥有实木、钢琴漆、吸塑、整体板四大系列产品，并每年不断对产品设计进行升级创新。

而在业绩方面，箭牌橱柜在工程业务上屡创佳绩，与万达集团、敏捷集团、南宁城光俊景、唐山新华联等大型集团进行合作，工程项目已遍布全国各地。

箭牌橱柜的口号是专注打造“人文厨房·箭牌时刻”，为全球消费者创造更加舒适健康的高品质家居生活。但不可否认的是当前的品牌化道路尚未走上坦途，在消费者眼中只有箭牌卫浴并没有箭牌橱柜，这也许是多年来箭牌橱柜低调行事的结果吧！总体而言，箭牌橱柜在品牌化道路上有很长的路要走。

编辑 201702