冰箱市场竞争激烈 智能家电成趋势

中国家用电器协会最新的数据显示，1~6月，冰箱零售量同比增长1.69%，零售额同比增长4.81%，冷柜零售量同比增长2.08%，零售额小幅下滑0.37%。与其他白电产品相比，国内冰箱/冷柜市场仍然未见大的起色。业内表示，目前国内冰箱市场低端产品竞争非常激烈，中小型冰箱企业面临严峻挑战，但高端化、智能化成为了增长的主要动力。机构预计，到2018年，我国智能家居市场规模将超过千亿元，吸引包括三星、美的等家电企业发力智能家居市场。

数据显示，上半年，我国冰箱/冷柜市场仍然未见大的起色，是白电行业各品类中现阶段最为艰难的一个行业。业内分析认为，上半年冰箱市场受到原材料价格上涨，以及产品技术快速更新迭代等因素的影响，在多个不利因素挑战下，国内冰箱低端市场竞争激烈，部分实力有限、产品创新力不足、抗风险能力差的中小品牌企业面临巨大危机。同时，由于电商的快速兴起，部分渠道单一的中小型品牌也面临急需转型的挑战。

智能化成新机遇

与此同时，中怡康数据显示，多门、对开门冰箱的零售份额已经达到了整体多门冰箱的60%。其中，十字对开门冰箱也已经占据了整体多门冰箱份额的44.8%。高端冰箱市场成为中外各大品牌争夺的重点，包括三星推出了品道智宴冰箱，而美的则推出了凡帝罗品牌冰箱，均发力高端智能冰箱市场。三星电子中国市场CE本部副总裁金光镇对记者表示，伴随中国消费升级趋势的日益明显，中国家电市场迎来了高端转型的契机，当前中国白电市场已经今非昔比。

业内资深人士苏亮表示，智能、风冷、大容积将是未来冰箱行业的主要发展趋势，打造更为人性化、智能化的产品将会是企业占领行业风口的关键。

市场蕴藏千亿元机遇

市场研究公司statista的数据显示，预计到2018年，中国智能家居市场规模将达到1300亿元，未来年均复合增长率将达48%左右。智能家居市场规模呈现高速增长态势，整个行业将步入快速拓展期。但目前中国冰箱市场出现品牌集中度越来越高的现象，排名前十的品牌已占据约90%的市场份额，中小品牌生存压力倍增。

业内人士表示，目前已经进入80后、90后成为消费主体的时候，独具特色的审美不断推动着冰箱行业向着更美观、更高端的方向发展，而互联网的快速发展使得智能家居加快进入消费者生活，面对千亿元市场机遇，缺乏创新能力的企业面临巨大危机。

编辑 201702