2017中国家居发展报告

中国家居行业2017年行业产值约在1.1万亿。传统家居装饰材料在去产能、调结构方面投入持续增加，总体发展平缓；而新兴领域的产品消费如智能、高度定制等关注度持续提升，从一定程度上体现出了未来消费潮流。我们现从“2017地板行业分析与发展”“2017年木门行业分析与发展”“2017衣柜行业分析与发展”“2017家居定制分析与发展”“2017陶瓷卫浴分析与发展”“2017墙纸行业分析与发展”“2017木结构分析与发展”7大类别进行剖析，以飨读者。

—— 编者

2017年4月24日国务院发文《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，标志着品牌战略上升到前所未有的高度。借此机遇，众多以技术为支撑、品质为根基、创新为驱动，并具有国际化视野的地板企业，将实现品牌的快速崛起。比如，新兴品牌创意玩家地板/墙板，就是地板行业中最具特色的影响力品牌；一直以来受消费者青睐的生活家地板，一如既往发挥着中国地板领导品牌先导作用。与此同时，决定地板品牌发展的先锋企业家，比如圣象地板品牌董事长翁少斌、创意玩家地板/墙板品牌董事长刘硕真、大自然地板品牌董事局主席佘学彬已成为中国地板行业最具传奇的人物。

2017地板行业分析与发展

经济新常态下，中国制造业格局正在改写。随着消费的快节奏需求和新技术的不断推动，地板行业转型升级成为大势所趋，那么在2017年，地板行业呈现出哪些发展趋势? 据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，2017年我国具有一定规模的地板企业木竹地板总销量约41520万㎡，同比增长约4.64%。其中强化木地板销售21470万㎡，同比增长2.00%；实木复合地板销售11490万㎡，同比增长9.95%；实木地板销售4790万㎡，同比增长9.11%；竹地板销售3360万㎡，同比下降1.18%；其它地板销售410万㎡，同比增长5.13%。

受房地产经济影响，地板市场总体趋势平稳

2017年地板产业发展要素变迁特征明显，品牌企业木竹地板销量增长率大多超过行业平均水平一倍以上，全行业生产企业数量仍保持减少趋势，产业集中度持续提高。内销方面，强化木地板与实木复合地板销量增长主要源自于全装修新政拉动，实木地板则受益于高端市场对地采暖用实木地板的青睐，三层实木复合地板市场热度不减在零售市场中表现突出；出口方面，强化木地板出口略有下降，中高端实木复合地板和强化木地板出口呈上升趋势。

众所周知，家居建材市场一直受房地产经济以及中国经济发展结构的影响，地板行业也不例外。目前，三、四线城市的房地产已经呈现极具饱和的状态，“去库存”成为2017年房地产行业的主题词。不过，许多商品房已经达到二次装修的时间窗口，在2017年，核心城市的次新房和二次装修呈现出快速增长，地板市场总体趋稳。

市场洗牌加速，两极分化加剧

2017年部分领军企业借助资本的力量实现了快速崛起。目前家居建材行业上市公司逐渐增多，还有一批即将上市的企业。不可否认，借助资本的力量能够快速形成行业发展优势和壁垒。同时，供给侧改革又让诚信度高、更注重产品品质的企业逐渐成为了市场的宠儿。市场两极分化更加明显。

转型力度持续增强，应对电商冲击

由于地板行业受产品的属性影响，电商的发展并没有对整个行业产生颠覆性的冲击。很早之前，地板业电商就开始尝试线下体验店，同时通过线下服务提升用户粘性，尽管目前无法对全行业产生质的影响，但保护实体经济稳定发展已经引起了各方重视。

无论是传统制造业，还是依托互联网技术的服务业，重视体验一直都是品牌发展的题中之义。当地板业电商异军突起，当互联网家装甚嚣尘上，传统地板人开始积极呼吁“回归产品，回归体验”。

对于一部分住址便利、习惯网购的消费者而言，也许从网络平台上购买地板也未尝不是一种全新的体验，但绝大多数消费者还是更注重对产品实物的体验。于是线上展示、线下体验推动了地板业电商与店商的双向发展。

品牌建设成为企业创新发展的必由之路

2017年4月24日国务院发文《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，标志着品牌战略上升到前所未有的高度。借此机遇，众多以技术为支撑、品质为根基、创新为驱动，并具有国际化视野的地板企业，将实现品牌的快速崛起。比如，新兴品牌创意玩家地板/墙板，就是地板行业中最具特色的影响力品牌；一直以来受消费者关注的生活家地板，一如既往发挥着中国地板领导品牌先导作用。如今，我们已经进入了品牌为王的时代，对地板企业来说，品牌的建设尤为重要。久盛地板在2017年品牌建设战略发布会上宣布，未来将聚焦实木地暖地板。与此同时，决定地板品牌发展的先锋企业家，比如圣象地板品牌董事长翁少斌、创意玩家地板/墙板品牌董事长刘硕真、大自然地板品牌董事局主席佘学彬已成为中国地板行业最具传奇人物。切实加强和推进地板品牌建设战略，已经成为了地板企业转型升级和创新发展的必由之路，然而在新形势下，地板品牌的建设还面临着诸多挑战。

从设计产品向设计生活转变

业内人士分析认为，如果说此前30年中国品牌的生产靠的是拷贝西方技术，经过30年多年的发展，现在全球的市场环境已经完全改变，可供品牌直接借鉴的“开放资源”寥寥无几，品牌保护已经成为全球共识。“中国制造”的设计创新与品质升级，势在必行。以设计为导向的今天，创意玩家是最早提出为“空间美学”提供整体解决方案的领航舵手，在设计上首家引进意大利原创“空间”导向设计。2017年，创意玩家重新定位了企业的发展方向，从一家只做地墙材的公司，发展为一个设计型的新型材料公司。结合互联网时代新型材料、打印技术，新中式、美式、简约等不同风格在几分钟之内就能成形，为消费者提供不同户型的选择。

地板作为走进家庭、贴近生活的特殊商品，必然在现代生活潮流中扮演个性化角色。个性化的塑造和情感化的培育离不开设计。近年来，越来越多的设计师走上家居建材舞台，中国地板企业纷纷向国外和专业院校的设计人才招手。产品形象和企业形象设计方面的人才都将成为地板行业的短缺人才。地板行业正缓慢地从设计产品，逐步走向设计生活的更高境界。

将地板产品环保进行到底

随着生活质量的提高，许多地板消费者已将绿色地板作为“合格”地板的同义词。据了解，欧美各国、澳大利亚与新加坡等国家的绿色家居普及率近100%，日本和韩国也将近50%，许多国内的“合格”家居建材产品还远远达不到西方的“绿色标准”，只能眼睁睁地失去一个又一个订单。

我国地板业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已达到或接近上限，随着全球愈发注重低碳经济发展，新的时代环境也对地板行业也有了新的要求，地板企业必须用转型来应对，地板行业与环保共存亡。推进地板业由资源能源消耗型向资源节约型和环境友好型转变，走绿色生产与绿色消费之路，是地板业的必然选择，也是必须担当和履行的社会责任。地板行业推行绿色低碳循环发展新方式已时不我待。

产品细分时代已来

地板产品的细分对企业的发展也起着至关重要的作用。地板企业依托产品细分，更易于确立市场位置，发挥自身比较优势，进行差异化竞争。

地板市场细分时代已经到来，很多地板企业在市场细分的趋势下尝试“精营”方式。2017年2月28日，“意外——大自然地板N+空间解决方案发布会”在广东中山红木文化博览城举行。发布会现场，大自然发布的厨房抗污地板、卫生间防滑地板、阳台抗老化地板以及儿童创意地板，无不迎合消费者痛点。将产品如此细分，无疑使地板行业“醍醐灌顶”。

业内人士称，在中国家居建材行业，大自然家居此举无疑具有颠覆意义，可谓打响了地板行业细分市场第一枪，既为消费者带来更多的惊喜和意外，同时又将引领行业向深度细分市场发展。

把握情感要素，融入文化内涵

随着时代的发展和消费心理的变化，地板市场也随之发生改变。丰富的地板产品极大地增加了消费者的选择范围，时尚的变迁带动了消费者的心态变化。不可否认的是，国内消费观正悄悄地发生变化，地板消费周期正慢慢缩短，地板产业的文化含量逐步增加。因此，地板企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为地板品牌的发展保驾护航。2017年生活家围绕3大IP来打造品牌文化，如“网络综艺，特邀明星”“青年态度说”“全球设计师文化沙龙”等，以更年轻化的姿态紧跟潮流热点。生活家地板以恋家的精神，实实在在地做着无可挑剔的匠心产品，通过品牌的情怀与带有温度的表达，建立起消费者和品牌之间更深的情感联系。

一个有效的地板品牌，必须能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。从情感要素出发，地板品牌要为消费者创造文化环境，通过氛围的渲染令消费者如入文化之境，指引消费者寻找内心需求。情感永远都是最能打动人的东西，地板企业把握好情感要素，就能确切把握消费者，进而把握市场。

随着消费升级，地板行业发展势态明显，但不管趋势如何变化，地板企业只有以不变应万变。个性化需求时代下，地板企业加强对产品设计的投入，将产品植入文化内涵，同时在环保上做到让消费者放心，才能在众多竞争对手中脱颖而出。

长远来看，不断创新产品、拓展渠道的企业才能在市场中更具市场竞争力，而缺乏核心竞争力的厂商利润受到挤压，将逐步退出木门市场，市场份额将向品牌知名度高、实力较强的企业集中。此外，一些多元化经营的定制家居企业和建材装饰类企业已经开始或计划涉足木门行业，这将给木门行业带来新的、多层次的市场竞争。值得一提的是，霍尔茨木门一直以来做有良心的产品，服务社会、贡献社会，成为社会生态制造体系的建设者。

2017木门行业分析与发展

作为入户入室的第一道关，“门” 在家居装修中具有举足轻重的地位。木门是由木材为主要材料制作门框（套）、门窗的门，广泛适用于商用建筑及住宅。相比起铁门，木门的隔音效果更佳，造型更为美观多样，并且能够给家里带来更温馨的感觉，因此室内门主要以木门为主。

我国木门行业发展快，但行业集中度有较大的提升空间。目前，中国已成为世界上最大的木门生产国和消费国。那么，2017年木门行业发展趋势呈现怎样的变化？

据不完全统计，当前全国大大小小的木门企业约有1万余家，初步达到工厂化生产木质门的企业约6000家，具备一定规模、以机械化生产为主的有3000多家，整个行业内区域性品牌较多，缺少全国性强势品牌。我国木门行业2015年全年产值约1200亿元，2017年木门行业市场需求超8000万套, 年产值近1500亿元。2015年只有梦天和TATA两家企业产值超过10亿元，合计市场占有率不足3%，行业集中度极低，预计2018年突破10亿的木门企业将超过5家。而TATA木门，在木门行业已经成为品类代表，其在市场的表现有目共睹，随着行业整合的加快，TATA将会创造新的品类发展记录。随着市场竞争的渐渐加剧，对品牌的建设将是一项长久而艰巨的任务。

木门品牌将呈现两极化特点

在大环境的影响之下，机械化程度高、大规模工厂化生产的木门企业开始引领行业由价格竞争向品牌、设计竞争过渡，大品牌木门的品牌效应开始发挥作用，大型木门企业获得了更多的关注度。如TATA、梦天、霍尔茨木门、美心木门、兔宝宝、3D木门等品牌，占据行业60%以上的关注度，企业的品牌优势逐步显现。值得一提的是，霍尔茨木门一直以来做有良心的产品，服务社会、贡献社会，成为社会生态制造体系的建设者。

2017年继续保持稳定高速增长的木门企业仅占10%，但是增长速率一度达到30%以上；30%左右的木门企业进入低谷增长甚至是停止增长状态；20%的木门企业已经出现业绩下滑、入不敷出现象；40%的厂家已经倒闭关门。随着生活水平的不断提高，居民对木门工艺、质量等要求也随之提高，一般来说只有大型木门企业能为消费者提供相对可靠的保障，木门行业整体趋势呈现两极分化状态。

品牌营销创新活跃  由产品转向用户

随着以80、90后为代表的消费群体的崛起，我国木门市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷于国外木门品牌，而是更多地看重木门产品与他们需求价值的匹配性。经过30多年的努力，截至2016年，我国城镇化率已达到57.35%，中国广大农村的城镇化，首先是住宅的城镇化，他们需要的是高度性价比的木门品牌，这也是国内木门品牌的机会所在。

2017年各大木门厂家对于市场的争夺和比拼更加激烈，主要表现为：一是产品促销形式的转变，往年的低价促销已经很难撬动市场热情，凭借明星互动、新品发布形式来带动终端销售效果更明显；二是随着材料成本、人工成本以及环保压力的不断增大，木门利润进一步被压缩，而配套产品成为利润保障；第三，随着行业发展趋于成熟，无论是木门厂家还是整装企业，在产品设计以及营销理念方面都发生了重大转变，逐渐从关注产品转向关注用户，注重满足用户的差异化需求和体验；第四，渠道竞争日趋激烈，产能过剩，产品同质化严重，传统木门企业本身存在的诸多制约瓶颈造成了当下整个行业的发展困境。无论是消费者还是木门厂家，大家越来越认可品牌给自身带来的价值保障和溢价空间，实现在产品过剩且同质化严重的时代下进行逆势突围；第五，在销售渠道方面，2017年各大厂家的销售渠道更加多样化，通过家装、工程、出口等方式实现销售的比例在逐渐提升；第六，互联网和大数据时代的到来，让木门厂家线上和线下销售结合更加紧密，主动拥抱新零售的企业数量在不断增加，拥有线上巨大流量的木门电商巨头线下布局速度加快，掌握线下客户群体的传统实体木门厂家也在加快线上布局步伐。

木门企业面临被迫式转型升级

综观2017年木门行业的发展情况，木门厂家一边在接受行业淘汰落后产能现实之时，也在不断通过技术和工艺实现自身被迫式转型升级，开始谋求差异化发展，摆脱同质化、低价竞争。

首先是原材料、人工等成本的上升，厂家面临着产品利润降低的风险，不少的木门企业逐渐通过引进先进技术，实现半自动、部分环节全自动升级，来提高生产效率和利润。其次，五金产业逐渐主动融入木门制造环节中来，助推木门技术升级与研发，木门企业直接对接供应商厂家合作渐成趋势，木门企业也更加重视对优质供应商资源的整合与利用。

随着互联网的盛行，大批传统木门店面也将陷入低谷，市场已经进入了一个重要的转型时期，从“以产品为中心”的消费社会向“以消费者为主导”的新一代消费社会演变。消费者主权的再次崛起，必将掀起巨大的零售变革，新零售作用于终端店面的影响越来越大。

基于以上分析，木门企业将逐步向规范化和规模化转变。市场资源逐渐倾向于具有品牌影响力的企业，品牌木门销售难度不断降低。对于市场营销而言，企业品牌的运营理念将更贴近终端销售，更接地气，站在消费者的角度出发，木门企业的经营重点从单一生产转移到产品与品牌并行。

四大动力推动木门行业增长

根据中国林产工业协会数据，我国木门需求主要来自商品房、保障性住房、二次装修等，这三种需求分别各占25%左右。保障性安居工程、改善性购房需求、二次装修等是导致我国木门行业弱周期性的主要因素。

木门销售增长未来将来源于四大动力：（1）婚育购房：新婚登记维持高位，二胎政策放开、生育率探底回升，新房装修带来木门刚性需求；（2）保障性安居工程：国家大力推进保障性住房建设，若“十三五”规划顺利完成，2020年前将有4000万套保障性安居工程及棚户区住房项目建成；（3）存量房二次装修：全国住房基数大，且二手房成交数量持续增加，房屋翻新带来房门更换需求；（4）工程业务：需求主要来自于精装房，我国精装房起步较晚，众多房企积极推广精装房，未来仍有较大提高空间。

长远来看，不断创新产品、拓展渠道的企业才能在市场中更具市场竞争力，而缺乏核心竞争力的厂商利润受到挤压，将逐步退出木门市场，市场份额将向品牌知名度高、实力较强的企业集中。此外，一些多元化经营的定制家居企业和建材装饰类企业已经开始或计划涉足木门行业，这将给木门行业带来新的、多层次的市场竞争。

随着主流消费群体的推移以及信息技术的不断更迭，衣柜行业的互联网渠道发展正从“概念化”向“现象级”延伸，由于衣柜行业独有的市场特征，短期内线下门店依然是当前衣柜销售的核心渠道,大牌家装家居企业和品牌卖场“珠联璧合”的趋势将长期存在；家居电商、互联网家装等后起之秀，则作为新鲜血液，成为衣柜商业渠道中的潜力军。而在未来，线上线下的深度融合将成为大势所趋。

2017衣柜行业分析与发展

2017年的衣柜行业继续充满着机遇与挑战，定制、环保、跨界、上市等过去式词汇关注度只增不减，VR、整装、家居展等新增热词持续占据话题榜，在不断涌现的行业热点中，我们能看到一年来衣柜人的努力耕耘，以及整个衣柜行业的发展成果。总的来说，在错综复杂的大环境下，2017年衣柜行业取得了更进一步的发展，同时又迎来了新的机遇和挑战。

衣柜行业继续受上游房地产行业影响

业内人士认为，衣柜行业受房产业影响，内生动力不足的时候，这种由上下游产业辐射带动起来的发展风险较大，衣柜企业加速转型，优化产品结构和核心竞争力迫在眉睫。

“下行是近几年的整体形势。”一位业内企业的管理层直言，受大趋势影响，企业转型已是不争的事实，但在目前行业整体转型处于摸索未定型期，内增动力不足的情况下，推动传统衣柜的销量出现波动，外界上下游的力量尤为重要。中国家具协会理事长朱长岭接受记者采访时认为：“未来一段时间，在大环境下，家居建材产业增速放缓将成为新常态。”作为家居行业的一部分，衣柜市场也不例外。

衣柜市场洗牌加速  整体经营环境趋好

2016年12月中旬，中央经济工作会议提出，着力振兴实体经济。要坚持以提高质量和核心竞争力为中心，坚持创新驱动发展，扩大高质量产品和服务供给。“聚焦制度创新激发市场活力，聚焦振兴实体经济提升供给水平。”随后多中央部门机构负责人纷纷公开表示以创新驱动，力促实体经济发展，进一步为2017年实体经济的发展奠定了利好环境。

随着互联网的深入发展，消费渠道不断拓展，多位业内人士对衣柜市场表示看好。城镇化建设、房产去库存等利好政策将得到进一步释放，未来整体经营环境趋好。但家居建材市场洗牌进一步加速，中小企业博弈加剧也将成为趋势。

智能定制衣柜发展潜力较大

定制衣柜兴起以来以风卷残云之势迅速占领市场，深度定制作为近年来的热点，是家居企业2017年不可回避的发展趋势。智能定制衣柜是衣柜行业发展的新契机，随着房地产的智能社区升级，越来越多高科技智能产品将与我们的生活密切联系。智能定制衣柜凭借强大的功能、环保以及空间优势，在衣柜市场站稳脚跟。

中国整体衣柜行业，将在未来几年内达到井喷期，挡不住的诱惑。约有29%的城市居民家庭表示，将在今后购买安置整体衣柜。而且，整体衣柜由于可量身订做，个性化设计组合、整体配套、环保健康、经济实用、时尚美观等突出优势将成为家庭衣柜消费的新热点。作为新兴行业，与成品衣柜、木工打制衣柜行业及其他家具细分行业相比，整体衣柜行业具有一定的比较优势，整体衣柜行业发展潜力较大。

品牌实力、渠道建设体系有待提升

在定制家居行业高速发展态势的带动下，越来越多的衣柜品牌出现在大众视野。目前，我国衣柜品牌总量达 713 家。通过对品牌实力、渠道拓展完善程度、用户认知度、品牌活跃度、曝光度等数据，将我国衣柜品牌分为了一二三四级。衣柜品牌两极分化现象严重。一二级衣柜品牌合计占比 26.5%，三四级衣柜品牌合计占比 73.5%。目前，绝大多数衣柜品牌还处于成长期，在品牌实力、渠道铺设，还是品牌知名度等方面有待提升。

随着主流消费群体的推移以及信息技术的不断更迭，衣柜行业的互联网渠道发展正从“概念化”向“现象级”延伸，由于衣柜行业独有的市场特征，短期内线下门店依然是当前衣柜销售的核心渠道,大牌家装家居企业和品牌卖场“珠联璧合”的趋势将长期存在；家居电商、互联网家装等后起之秀，则作为新鲜血液，成为衣柜商业渠道中的潜力军。而在未来，线上线下的深度融合将成为大势所趋。

创新及原创设计逐渐成衣柜企业发展动力

与产品质量、环保标准等元素一样，消费市场对于衣柜产品设计理念的需求在近几年与日俱增。无论是“欧美风”还是“中国风”，日益成熟的消费群体都期望自己的家中能有一股只属于自己的“清风”，千篇一律的家具、家装时代已成为明日黄花，未来在千人一面的市场中能够跃出龙门的企业，一定在设计研发环节殚精竭虑。

除去衣柜产品的材料外，衣柜产品应该拥有设计、文化、品质、品牌、服务的附加值，产品还应具有寿命附加值。在今后的衣柜行业中，好的产品给消费者提供的不是一个简单的建材产品，而是提供“家庭成员”，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢变老，记载家庭成员的美好时光，不仅是功能的使用，还是记忆的载体。好的产品应该带着工匠的情感、体温、记忆，让消费者感觉和制造者有沟通。现在消费者开始具有买就要买好的、有品质的、物美的产品观念，这一现象体现在衣柜行业客单值每年的明显上升上。

消费者对于衣柜的认知已经在发生改变，经济体系发展速度不断加快，衣柜企业在未来的发展过程中，唯有时刻洞悉当下市场，时刻以结合消费需求出发，在产品的创新与服务上发力，这样才能重塑衣柜市场格局。

2017年主流的定制家居企业基本完成了“全屋定制”的品牌战略升级。从尚品宅配最早的“全屋定制”一家独秀，到后来居上的欧派、索菲亚、好莱客、大自然家居、北美枫情、诗尼曼、顶固等企业也纷纷向“全屋定制”转型。特别是北美枫情作为业内成功转型的典型代表企业，不仅为行业输出了大量的理论成果，更重要的是指出了定制业务的核心——“更懂你”。

2017家居定制分析与发展

回望2017年，定制家居开始深入人们的生活，同时在2017年中，国内的定制家居的市场占有率接近25%，还有很大的发展空间。北美枫情周清华全屋定制系列文章 “全屋定制这点事”无疑成为2017年中国家居互联网“网红式人物”及“网红观点”。

由于年轻一代家居消费群体风格多样化、需求个性化特征日益明显，其不但注重家居产品的功能需要，还注重装饰美观、彰显个性的需要。成品家居产品由于设计相对标准化和大众化，难以满足消费者个性化需求。定制家居产品则可以最大程度地满足用户个性化需求，增加家居装饰的整体性和艺术感。因此，定制家居成为家居消费群体年轻化的最大受益者。

2017年主流的定制家居企业基本完成了“全屋定制”的品牌战略升级。从尚品宅配最早的“全屋定制”一家独秀，到后来居上的欧派、索菲亚、好莱客、大自然家居、北美枫情、诗尼曼、顶固等企业也纷纷向“全屋定制”转型。特别是北美枫情作为业内成功转型的典型代表企业，不仅为行业输出了大量的理论成果，更重要的是指出了定制业务的核心——“更懂你”。群雄逐鹿已是常态，竞争在很短时间便进入白热化，反之也可以看出市场的主流。目前，定制家居行业表现出如下几个显著特点：

定制家居向“全屋定制”快速升级

2017年，随着定制家居行业竞争的不断加剧，全屋定制开始成为新的行业态势。单品类的橱、衣柜定制企业经历了几年高速发展期，如今开始延伸产品链，实现“范围经济”的扩张。2017年，主流的定制家居企业基本都完成了“全屋定制”的品牌战略升级。从“单打冠军”到“全能冠军”的转型，绝非声音大，喊得凶，就能转型。目前一窝蜂地转向“全屋定制”，既是一种大势所趋，也是一种行业乱象。传统家居行业“大而全、小而全”的悲剧，必定还会在新型的家居定制行业重演。不是互联网时代和信息化时代，就一定能做好“大而全、小而全”，这个时代更需要专业化，通过协同和合作，实现共赢。全屋定制，是一些大企业具备了雄厚的人才优势、资本优势、市场优势和技术优势，才有能力做“全能冠军”，能否成功，还要看后期的战略规划和管理能力。

定制行业“跨界”已成常态

2017年，“跨界”是一个热词，不仅是行业之间纷纷跨界合作，在供应链上也正在形成强有力的跨界合作，不断书写着新的经营模式。家居行业的创新正在经历着跨界创新，集成创新和协同创新。随着定制行业的繁荣，成品家居企业也纷纷进入；随着定制家居行业向纵深发展，又不断有不同定制品类的互相跨越，如橱柜跨衣柜、衣柜跨橱柜，乃至跨越至门窗、木门等。2017年，这种趋势丝毫没有减弱之势，反而进一步突破了同业品类间的局限走向“异业联盟”，这也意味着家居企业从“器物”到“环境”的实质性跨越。

定制家居企业巨头一般还会快速地与其他行业的巨头跨界合作，如与抽油烟机企业、床垫企业、床上用品企业、地板企业、实木家居企业、沙发企业以及物流企业等，跨界的范围更大、强度更大，因此，就能在更大范围实现更高层次的“全屋定制”。

2017年，是定制家居业跨界融合的深化之年，无论是家居企业本身，还是行业展会，抑或是流通平台，都在进行着不同维度的跨界发展。这也是2017年第二届中国(广州)定制家居展将主题定为“定制融年”的原因所在。为了获得更好的经营资源，“跨界”合作与创新必然成为一种趋势和常态。

定制家居“智能”制造不断升级

智能制造，是中国制造的目标。当前，定制家居圈不断强调的“工业4.0”，就是定制化智能生产的概念体现，它的重要标志就是将互联网、大数据、云计算、物联网等新技术与工业生产相结合，实现工厂、消费者、产品和信息数据的互联，重构整个企业的生产方式。

定制家居行业的一大批企业，率先在智能制造方面走在了家居行业前列。尚品宅配也成为中国家居行业较早的“国家智能制造示范基地”，奠定了它在行业的龙头地位。在定制行业，自动化、工业4.0、机器代人、无人工厂、大数据、云计算等词汇，已经是定制企业的标签。2017年的家居定制，如果没有这些“软实力”，既无法服务客户，企业也难以为继。

定制家居行业迎来“上市潮”

2017年，“上市”是定制家居行业较热的一个词。它不是一个企业在“上市”，而是一群企业紧锣密鼓地轮番“上市”。之所以定制企业比其他家居企业上市的动力更足，是因为定制行业需要更大强度的“资本流”才能支撑生产系统升级、品类扩张、市场拓展、品牌包装等耗费的大量资金。定制的竞争，不仅是技术和市场的竞争，更是资本的竞争。在过去的一年，有近十家上市或即将上市的家居企业，成功上市的企业获得了强大的资本支撑，在扩大企业规模、提高产品品质、提升设计和研发能力、增强企业竞争力方面已牢牢占据主动。随着上市企业的增多，家居市场将会更加规范，进而有助于推进整个行业的转型升级。上市，成为定制家居企业继续升级和壮大的发动机。

定制家居行业“触电”即发

移动互联网成为主流的营销渠道，已经是不争的事实。对于定制家居行业来说，O2O将成为一种常态。虽然当前还有人质疑家居行业“体验感缺失”“较后一公里”问题，但随着O2O模式日趋完善，跨界融合、上下游产业链的整合更加顺畅，这些问题都将迎刃而解。虽然，定制家居企业进入电商相对较晚，但毋庸置疑，它们将是电商的主力军和最终的领导者。

“环保”成为发展主题

环保，不是个别企业重视的事情，而是每个家居生产型企业必须要重视的首要问题。目前定制主流企业，主要以三聚氰胺饰面板为主要基材，或者采用真空吸塑进行表面装饰，很少涉及油漆涂装，因此，相对环保问题没有那么突出。即便如此，依然存在污染源，不达标的板材，真空吸塑的装饰材料，还有胶黏剂，以及一些工艺加工过程中的空气排放等，都有可能产生不环保的结果。

2017年，“环保整治”与“环保战略升级”成了家居业环保议题的两大关键词。虽然定制家居企业的环保表现良好，但更多的上游企业却步履艰难。基于当前严峻的生态环境，可以预见，这场“环保攻坚战”将是一场持久战，一场只能赢不能输的战争。

佛山代表性的新品牌“爱力蒙特瓷砖”，秉承“做意大利原创设计的功能瓷砖产品”的经营理念，用全新的视角和对材料应用的独特理解，将生活中的细节性进行改善创新，提高防滑性能，尽量避免因地滑而造成的摔倒等危险不堪的场面，给消费者、行业带来突破性创造，为顾客提供完美空间整体解决方案。值得一提的是，佛山市爱力蒙特建材有限公司创建于2017年，是新加坡上市公司合发利在中国的合资公司，是国内首家引入欧美瓷砖防滑标准的瓷砖品牌。

2017陶瓷卫浴分析与发展

陶瓷卫浴作为家庭生活必不可少的一部分，现在人们对陶瓷卫浴的需求也越来越大，要求越来越高。21 世纪以来，中国卫生洁具行业发展迅猛，产品产量及质量、设计水平及工艺水平均得到快速提升，越来越多地受到国内外消费者的青睐。

对于企业而言，机会与挑战并存，如能看准行业趋势，借势而为则可以事半功倍。随着定制家居、整装业务的发展，卫生间这个细分空间的装修也将顺应这一趋势，考验企业的将是供应链整合能力，提供产品品类更多、服务更完善的企业必将抢占更多市场空间。

整体配套化日益成为主流

成系列的卫生洁具产品不仅能够在功能上做到协调一致，使消费者在使用方面更加得心应手，享受更加舒适便利的卫浴环境，而且其在风格、设计方面具有整体性，消费者能够根据自身喜好和居所环境的不同选择与之相适应的主体系列产品，因此更能够体现消费者的个性化生活理念，满足其个性发展的需求。

业内人士判断定制家居增速最快的时期将会到来，消费者对于空间利用的要求更高，单品定制已经影响到卫浴洁具行业。整装卫浴在国外已经得到有效的市场开发，据有关数据显示，出于对空间利用的需要，整装卫浴在日本的渗透率在70%左右，而国内的渗透率约为10%。但是随着消费者对空间利用需求的增长与保障房建设的推进，国内市场潜力也即将触发。目前在业内布局整装卫浴的企业不多，海鸥卫浴算是先行者。

更加注重卫浴产品设计

随着全球一体化的不断深入，在物质日益丰富的今天，人们对产品的选择不仅着眼于“用”的功能，更在于追求更多的“附加值”，特别是其中艺术化和美的享受是必不可少的。各种文化元素的深入融合，消费者对卫生洁具产品的外形和质地要求日渐提高，具有现代感、时尚感，能够引领生活方式潮流的卫生洁具产品受到市场的普遍欢迎，不仅使消费者在产品中得到“用”的满足，更得到“美”的享受。为了扩大市场份额，卫生洁具生产企业纷纷加大对卫生洁具产品设计的投入，纷纷与知名设计师开展广泛合作，不断推陈出新，引导全球卫生洁具产品向更加注重产品设计的方向发展，必将成为卫生洁具行业未来发展的趋势所在。

佛山代表性的新品牌“爱力蒙特瓷砖”，用全新的视角和对材料应用的独特理解，将生活中的细节性进行改善创新，提高防滑性能尽量避免因地滑而造成的摔倒等危险不堪的场面，给消费者、行业带来突破性创造，为顾客提供完美空间整体解决方案。值得一提的是，佛山市爱力蒙特建材有限公司创建于2017年，是新加坡上市公司合发利在中国的合资公司，是行业首家推出全系列模数规格的瓷砖品牌，是国内首家引入欧美瓷砖防滑标准的瓷砖品牌。

生产技术和工艺水平不断提高

卫生洁具行业的生产技术和工艺水平经过数百年的发展，日趋成熟和完善，从产品质量到生产效率，以及外观工艺设计等方面都有了长足的进步。近年来，世界各知名卫生洁具企业纷纷加大在生产技术改进和工艺提升方面的投入，如研发应用新型材料制备泥釉原浆，使各种新颖釉色与器型不断涌现；配备高效新型机械设备和自动化流水生产线，提升生产效率；加大研发力度，创新地将电控、数码和自动化等现代科技运用到卫生洁具产品中，实现产品功能更加强大高效的同时，提升卫生洁具体验的舒适性和便利性。

在智能家居时代背景下，陶瓷卫浴行业要快速发展，要有属于自己的特色，创艺发展可以让陶瓷卫浴更具创新创意，符合当前创新时代发展的要求，也吻合当前人们的消费理念。结合当前消费者个性化需求的转变以及陶瓷卫浴市场的发展，要让人们生活更具温情，更有生活文艺气息，陶瓷卫浴就要创艺发展！

产品呈现节能化和环保化发展趋势

2016-2021年中国卫浴五金洁具行业市场需求与投资咨询报告指出，随着经济的发展、居民生活水平的提高，健康环保成了大众消费的趋势，陶卫为了摆脱三高帽，节能减排更是迫在眉睫，不锈钢五金行业在新的形式下也越来越趋于绿色化、智能化。而卫浴不锈钢五金产品作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。因此，作为卫生洁具产品的供给方，为适应趋势发展，改进生产方式，利用新材料、新技术、新工艺改善产品成为必然选择。

节水与环保已成为整个卫浴业的共识。而智能卫浴的加入，更是让节水的概念深入人心，也让卫浴节水的技术趋于成熟。此外，在人们愈发重视生活品质的今天，卫浴俨然已经演变成一种享受文化。因此，选购一款好的智能洁具品牌不仅方便了生活，更是成为了人们学会享受生活的方式。

洁具市场成长空间广阔

中国洁具产量占世界总产量30%，洁具配件也几乎占了总量35%左右，是全球洁具最大生产基地，许多国外知名品牌纷纷登陆，与本土洁具企业寻求合作发展。国外品牌的进入为本土洁具行业注入了新活力，同时有力地推动我国洁具产品研发生产销售能力的提高，加速我国洁具行业的发展。目前，全球已经形成了三大知名卫生洁具品牌群：以科勒和摩恩为代表的美国品牌；以高仪、乐家和汉斯格雅为代表的欧洲品牌；以东陶(TOTO)、惠达、箭牌和金意陶等为代表的亚洲品牌。我国洁具市场有着非常大的成长空间，尤其是广阔农村市场，存在着巨大发展空间，未来随着我国城镇化的推进以及生活质量的提高，我国洁具行业还将会保持较高速度的增长，未来中国将成为全球最大洁具消费市场。

现阶段我国洁具行业集中度低，国内前十大品牌的市场份额不到40%，平均一个品牌市场份额才4%，而TOTO在日本国内洁具行业的占有率达到70%，科勒在美国国内占有率达40%，所以，我国洁具行业集中度还有非常大的提升空间。现阶段国内企业缺乏国际性品牌，难以和国外品牌企业竞争，我国洁具高端市场基本都是被国外洁具品牌企业占据，国内品牌基本在中低端市场竞争，我国洁具企业要在愈演愈烈的国际化竞争市场中胜出，需要加强技术研发，提高产品质量，增强品牌意识，提高品牌化运作能力。

个性化的墙纸企业创新设计成为了新的市场区域。一方面创新设计能够给人们新颖的感觉，从而更好地控制和掌控消费者关于墙纸企业的新追求，另一方面创新设计可以更好地突破同质化的僵局，从而更好地推进墙纸企业市场的长远发展。

2017墙纸行业分析与发展

墙纸的多样化符合家庭装饰中“轻装修、重装饰”的原则，近年来深受广大消费者的喜爱，尤其是受到许多年轻人的推崇。据国内外的专家预测，今后20至50年内，墙纸仍将是室内装饰的主要材料。从整个国际市场来看，墙纸在我国室内装修中的使用率不过7%，而在欧洲、美国和日本、韩国，墙纸的使用率多在50%以上。中国墙纸使用率远远低于发达国家的平均使用率，未来中国墙纸市场规模将进一步扩大。值得一提的是，墙纸行业先锋式人物江苏何慧林，近些年来针对墙纸行业的发展发表了许多观点性文章，为行业发展起到了不可估量的进步作用。

墙纸企业个性化订制将更加深入

个性化的墙纸企业创新设计成为了新的市场区域。一方面创新设计能够给人们新颖的感觉，从而更好地控制和掌控消费者关于墙纸企业的新追求，另一方面创新设计可以更好地突破同质化的僵局，从而更好地推进墙纸企业市场的长远发展。

目前，墙纸企业市场以样板展示以及设计师引导为主流趋势，然而以消费者需求来订制的概念已经浮出水面，一些创新才能强、市场敏感度高的墙纸企业厂家已经介入了订制领域，因为每家每户的具体户型和装修实际情况都不一样，而且墙纸企业要装修的实际房间也不同，所以对于墙纸企业的设计及效果有着更为具体的要求。作为墙纸企业品牌经销商，如果能为消费者进行上门测量实际尺寸并根据具体户型设计最为适合、最为个性的墙纸企业产品，那么将会更能迎合消费者的需求。

行业标准日趋规范 品牌环境逐渐成熟

随着行业的迅速发展，墙纸市场的混乱状况日益突出，要想确保行业向着绿色环保、良性发展的道路上稳步前进，行业标准的制定与规范成了政府与协会的重中之重。早在2001年的时候，国家质检总局就颁布了《室内装饰装修污染性材料有害物质限量标准》，明确地给墙纸材料的环保性作出了要求。《纺织面墙纸（布）》、《建筑装饰用无纺墙纸》两项最新的行业标准于2017年6月1日开始正式实施，这两项标准的实施进一步完善墙纸产品标准体系、强化墙纸产品的质量要求。

另据了解，最新的《壁纸（布）》国家标准也已完成立项，正在进行修订中。各项标准的发布与实施改善了行业环境，促使墙纸生产商加强自律，有助于整个行业的规范发展。

生态环保壁材产品的多元化发展

需求在变、市场在变，在这个变化过程中，不同的消费者对以墙纸企业为代表的生态环保产品的需求不同，消费者需要多样化的产品，在这种背景下，厂家与经销商怎么办？看来只有趋向于多元化，才能迎合市场的变化，满足消费者的不同需求。相关数据显示，目前以墙纸企业产品为代表性的墙纸企业、贝壳粉、无机功能涂料、灰泥、硅藻砖等环保功能性内墙壁材以及高端艺术涂料占据主要位置。2017年本刊一行到特普丽北京总部进行采访，了解到特普丽成功研发并上市有6大功能类墙纸。为了满足多元化的个性需求，特普丽坚持墙纸艺术创意时装化的设计理念，充分满足不同市场、不同区域、不同群体对墙纸功能的个性化需求。对于打造环保产品的核心竞争力，每年都对新产品的设计、工艺、技术的开发给予较大的投资，并着重墙纸的原创设计及工艺技术，这也是40多年来特普丽墙纸始终站在墙纸行业前列的重要原因。

大面积的使用功能性墙纸 企业抢占更多的市场

显然墙纸企业的功能性被更多的消费者所认可与喜爱，然而墙纸企业在国内发展的近几年一直受到施工与价格等各方面因素的困扰，发展比较慢。在内墙装市场上，乳胶漆曾一直拥有着无法撼动的霸主地位，但近几年来随着墙纸企业的强势崛起，也有不少专业人士提出，墙纸企业或将与乳胶漆、墙纸三分天下。另外，我们也看到，美涂士、巴德士、嘉宝莉等民族代表性涂料企业除了继续推出各种功能的内墙漆产品之外，也开始涉足墙纸企业、海藻泥等新型墙面材料领域，这是否表明内墙涂料市场已经受到墙纸企业等新型墙材的“冲击”？保留墙纸企业的功能性，让墙纸企业的施工变得简单容易操作，价格更能适应广大消费者，或将赢得更多的墙面市场。

南方墙纸企业市场强势崛起

墙纸企业品牌遍布全国各地，不过研究数据显示，越往北方，墙纸企业品牌相对越多，全国接近700家墙纸品牌企业，东北三省占了超过30%，是当之无愧的品牌聚集地。对比东北三省和其他省市，东北三省硅藻土矿资源相对丰富，当地消费者对墙纸企业的认知度相对较高。据统计，吉林省的消费者认知度达到80%以上，西北地区的新疆、西藏、甘肃、青海等地对墙纸企业的认知度相对较低，而在吉林、黑龙江、辽宁、天津、北京等地，墙纸企业市场成熟度较高，竞争激烈，新老商户更迭较快。

其中，南方墙纸企业市场正以惊人的商户增长率实现快速崛起。南方潮湿天气更加适合墙纸企业产品的施工，墙纸具有较强的吸附性，能够自主的呼吸调湿，墙纸企业可以吸附大量的水，并将其储存起来，等到室内空气干燥时，再释放出来，这样就能够让室内的湿度保持在人体最适宜的水平内。研究数据显示，广东、广西、江西、贵州、浙江、湖南、云南、江苏、福建等南方省市墙纸企业商户净增长明显。尤其是广东，净增长率全国最高，广东墙纸企业市场平均价格略高于其他省份市场。其中广东的墙纸企业印花系列更受消费者青睐。

城镇化加快为壁纸行业迎来黄金发展期

城镇化是人口持续向城镇集聚的过程，是世界各国工业化进程中必然经历的历史阶段。当前，世界城镇化水平已超过50%，有一半以上的人口居住在城市。城镇化的加快是工业现代化发展的重要标志，我国城镇化建设正处于发展的关键时期。

我国是一个农村人口大国，农村人口占2/3，近些年来，我国农村人口不断减少，城市人口不断增加，城市化进程不断推进。城镇化建设区别于以前一二线城市居民为需求对象的商品房开发，城镇化建设将中国广大的农村地区的住房及公共设施建设、装修以及家居行业推到一个新的高度。也就是说，城镇化建设将给装修及壁纸行业创造新的发展机遇。农村面貌城镇化、农村生活城市化，这些都为墙纸企业提供了亟待开拓的广阔市场，墙纸行业将迎来黄金发展期。

未来具有创新才能强、市场敏感度高的墙纸企业厂家率先介入了该领域。保留墙纸企业的功能性，让墙纸企业的施工变得简单容易操作，价格更能适应广大消费者，或将赢得更多的墙面市场。

木材和木结构建筑具有建筑工业化特质，是发展装配式建筑不可或缺的组成部分，发展装配式建筑的核心是生产方式的变革，它在相当长的一段时间内都会是我国建筑行业的一个重要发展方向，它带动全行业的创新和转型升级，是打造“中国建造”的必由之路。

2017木结构分析与发展

木屋，被评为世界上最环保、唯一可再生的建筑，被誉为21世纪的生态住宅。随着环保、健康产业的悄然兴起，木结构建筑也受到了越来越多人的青睐。那么2017年，木结构的发展趋势又是如何呢？

20世纪80年代至今，是国际木结构建筑发展最快的时期。在北美，木结构住宅处于市场主导地位，美国平均每年新建近150万幢住宅，其中90%采用木结构；在加拿大，木结构住宅的工业化、标准化和配套安装技术非常成熟；在日本，大量的住宅也是木结构建筑；在北欧的芬兰和瑞典，木结构住宅占比超过90%。中国从20世纪末开始，大力开发速生林、规格木材、工程木产品大量进口并广泛使用于工程建设中，中国木结构住宅市场开始起步，并焕发出勃勃生机。在我国每年新增建筑面积近20亿平方米，其中80%以上为高能耗建筑。然而木结构建筑具有绿色、低碳、可持续的特征，是绿色建筑的主要形式之一，在全球受到广泛的关注，可以预见随着绿色发展工作的不断推进，木结构产业将成为推动我国木材行业快速发展的新引擎。

随着木结构技术的日渐成熟，木屋的从业者也在与日俱增。小雨木屋自2011年便开始致力于木结构的标准化、预制化生产，木构件进行标准化生产后，在不同户型可以实现通用，所有的木构件在工厂按照标准进行预制，到现场便可实现快速组装。另外，武汉一木结构建筑生产基地的设计产能为每年5万平方米，大概相当于能建设200栋独栋别墅规模的木结构建筑。而类似规模的木结构企业正在国内各个地区次第开花。统计数据显示，目前国内共有超过1000家木屋企业。估计中国内地五年内将使其每年建造的木结构房屋数量达到15000栋。这些木屋企业的生产技术正在逐渐走向标准化和规模化。如果你想要独栋小木屋，将设计图给生产厂家，所有建筑配件全部在生产线上出品，拖到施工现场拼装，小木屋就可以建起来，这就是木屋的高级定制。

从技术方面，木结构建筑将越建越高、跨度越建越宽。在加拿大的木结构规范中，4层被定义为其高度的极限。如今，国家规范改变，6层成为木结构建筑的“常态”。“但6层不是极限。”目前正在不列颠哥伦比亚大学内施工建造的一幢18层木结构学生公寓即将完工，这是全球最高的木结构建筑。据介绍，建筑的首层是混凝土结构，外加两个混凝土核心筒，其余17层由CLT（正交胶合木）楼板和胶合木梁组合而成，外立面挂板的制作材料70%是木基纤维板。

国家政策大力支持，木结构将遍地开花。在我国生态文明可持续发展的大背景下，国务院相继推出了节能减排综合性工作方案、民用建筑节能条例等，木结构建筑符合绿色生态可持续发展原则，有利于国民经济的持续、快速、健康发展。木结构韧性大，对于瞬间冲击载荷和周期性疲劳破坏有很强的抵抗能力，因此相对其他建材建筑结构，木结构具有良好的抵抗重力、风力和地震力的能力，适合自然灾害频发严重的地区。

为了贯彻落实中央关于大力推进生态文明建设的总体要求，工业和信息化部、住房城乡建设部等部门印发了一系列关于促进绿色建筑发展的行动方案，加快推进“安全使用、节能减废、经济美观、健康舒适”的绿色住房建设，方案中明确提出要大力发展木结构建筑。促进城镇木结构建筑应用，推动木结构建筑在政府投资的学校、幼托、敬老院、园林景观等低层新建公共建筑的应用，未来的目标是切实提高绿色建筑在新建建筑中的比重，力争新增绿色建筑面积10亿平米以上，到2020年，绿色建筑占新建筑比重超过30%。国家相关文件的颁布可以有效地推动木结构市场发展，为未来木结构产业的发展奠定基础。

同时消费者对木结构建筑健康环保、舒适的喜爱，也加快了休闲度假和旅游地产单位对木结构建筑的开发进度，以此来满足市场消费者的需求。旅游休闲是人民群众日常生活的重要组成部分，市场潜力大，在稳增长、调结构、扩就业、惠民生等方面发挥着重要作用。

木结构建筑不仅在建筑材料上具有先天优势，灵活的建筑风格能较好地体现个性化的设计，展示不同的风采，满足人们对建筑的个性化需求；木结构建筑对环境影响小，也能很好地融入到自然风景。因此，木结构将更多地出现在个性化的休闲娱乐领域，在旅游度假建筑中得到长足的发展。此外，国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，促进旅游业繁荣，今年的政府工作报告中再次强调落实带薪休假制度，并明确规定加强旅游景点等设施建设。可以预见，全民旅游时代在带动旅游地产、乡村旅游建设的同时，必然会促进木结构在旅游地产中的应用。区别于传统建筑，木结构是健康、生态、自然的代名词，秉承“木屋+旅游”的生态发展理念，将有利于打造特色旅游地产项目。

木材和木结构建筑具有建筑工业化特质，是发展装配式建筑不可或缺的组成部分，发展装配式建筑的核心是生产方式的变革，它在相当长的一段时间内都将是我国建筑行业的一个重要发展方向，带动全行业的创新和转型升级，是打造“中国建造”的必由之路。因此，技术创新、因地制宜、多元发展，是寻求木结构发展的破题之道。中国木结构产业从逐渐复苏到发展壮大，一方面，政府对其制定的政策法规日趋严格，为木结构建筑安全有序发展提供了保障。另一方面，木结构建筑与普通产品在性能上相比，具有突出绿色环保的优越性。有国家政策保驾护航，加上绿色发展，生态文明发展路线的落地，为木结构建筑的大踏步发展带来了千载难逢的机遇。

中国环保家居网链

中国林业产业杂志

2018年3月