家居企业由单一品类向大家居生态扩展

最近，家居上市企业2017年财报纷纷出炉，财报数据显示，无论是定制家居类，还是传统的成品家居类，普遍都有超过30％的增长速度，各项指标增幅较大。

一、由单一品类向大家居生态扩展的成品家居

此前陷入危机的皇朝家私也实现了16.7％的年增长，这得益于其推出若干利润高的新产品，且取得较好的市场反响。

敏华控股、宜华生活等上市企业尚未公布年度财报，但根据它们的季度报表，可推测全年表现不俗。

二、继续高歌猛进的定制家居

增长速度，一直是定制家居最抢眼的“亮点”，从最高时令传统家具咋舌的60％的年增长，到2017依然还保持着令传统家居艳羡的30％的增速：索菲亚2017年实现营收61.62亿，同比增长36.02%；欧派家居2017年度净利预计同比增加39% ，橱柜业绩增长稳定；尚品宅配2017营收53.2亿，较上年同期增长32.23%，定制家居占比80.5%；好莱客2017年实现营收18.63亿，增长30.02%。

定制家居上市企业在2017年依然都保持着较高的增速，同时相互之间的竞争也更加激烈：“套餐”营销、价格战......橱柜、衣柜等定制单品的市场渗透率已近60％，这个数据已达西方发达国家的橱柜、衣柜渗透率，发展空间所剩无几；全屋定制方面，则还拥有一定的空间，这也使得资本与信息化加持的定制企业，正加速抢夺消费者心中的全屋定制家居“第一”的位置、“整装”第一的位置，毕竟，对于品牌营销来说，消费者习惯只记得住“第一”。

上市企业可谓各自领域的“领头羊”，和这些表现抢眼的“领头羊”相比，更多的中小企业在2017没有增长，甚至是出现了负增长，利润空间被压缩。

不少老板感叹，“现在强者越强”，在重新参与利益分配的洗牌时期，在各种力量瞄准“大家居”抢占平台话语权的时期，上市企业的引领作用越来越强，行业门槛正逐步提高，年轻的品牌除非有很强的原创实力，否则将很难进入主流的视野，获得一席之地。

编辑 201802