排头兵企业应为中高端消费注入“新动能”

消费日报在4月24日一版头条发表了重庆手表厂在机械手表计时方面的突破，该成果得到德国天文台的认可。据说，这个评价标志着中国机械手表的水平走在了世界前列。姑且不论手表计时功能在今天有多大的市场，起码我们又听到了作为中国传统制造业一员的钟表业，仍然有制表企业在自己的行业里深耕细作，力争在技术上达到国际先进水平。在国人一直将瑞士高档手表作为高端消费品的唯一选择时，这个行业还没有放弃。

无论是为了生存，还是传承工匠精神，近些年，中国传统消费品制造业的新闻都不少，但一直无法获得公众的关注。即使本届政府已经将中高端消费作为经济发展的新动能，很多人关注的还是能挣快钱的行业。

直白解释中高端消费，它应该由四部分构成：具有创新精神且长期保持高端品牌形象的制作公司；长期具有产品美誉度和很高文化内涵附加值的产品；几千万年均收入在3万美元的中产阶级群体和他们愉悦的消费体验；安全可靠的市场环境。

前30年，我们以出口为主以换取外汇来提升我们的制造能力，而这几年大中城市生活水平的提高，必然带来消费升级，带来中高端消费需求的直面冲击。过去五年消费贡献率由54.9%提高到58.8%，消费对经济结构的重大变革起到非常大的作用，且是基础性作用，中高端消费在其中占有重要位置。

中高端消费不仅是价格问题，更是一个综合概念。今天，无论是消费模式创新，还是品牌产品内涵，都应具有文化含义，从普遍意义来讲，价格高的产品，附加值也高，除了满足产品功能需求，更多的是消费者文化心理的满足。

今天，我们的市场环境发生了巨大变化，网上零售额年均增长30%以上，社会消费品零售总额年均增长11.3%。尤其引人注目的是电商和网购，这种商业模式近几年井喷式的发展，给消费者带来了很大便利，但大量网购对中国消费品制造业升级换代推力的效果如何，需要调研机构能够做详细调查，得出令人信服的数据。笔者接触到的很多行业排头兵企业家，对电商和网购颇有微词。他们言称，自己的产品在电商平台上卖得不多，是因为产品价格贵，而网上是比价格的，价格高没有竞争力。所以，很多行业排头兵企业的产品在网上的销售比重不大。

在这些企业家看来，比价格谁更低是网购的主流。所以，低端货低价竞争的时代远远没有结束，而中高端产品的竞争刚刚开始。

中高端消费既包括产品，也包括消费服务。从产品的角度，它包含了消费者能接受的产品的性价比，要求质量要高，产品的美誉度、知名度，包括产品的公众形象，环保形象，甚至包括了公司领导人的形象和私德。

消费者绝大多数是不认产品国籍的，在全球化的今天，纯粹的一国之货几乎不存在。因此全球购在中国大陆长盛不衰。去国外买好东西是一句很诱惑人的话。很多时候消费者是盲目的，虽然中国消费者对几乎所有国外日用品都感兴趣，但买奢侈品是海购非常重要的选择。国外一些消费品制造公司之所以历经上百年的历史，与他们心无旁鹫，在一个行业里长期保持专注度有很大关系。

而作为中国消费品行业的排头兵企业，在引领消费产业转型升级和维护市场环境方面责无旁贷。中高端消费的引领作用主要有三个：满足不同以往的消费新需求，增加消费体验中的愉悦感，中国消费文化的潜移默化的浸润。今天，一个国家文化的强大，与其向全球消费者输出什么样的消费品有很大关系。

前些天的中兴事件也给传统消费品行业敲响了警钟，努力达到国际标准，选取更符合当今文明标准的新材料，加强技术和工艺的改进、加强知识产权的保护，对管理模式的不断探索和创新，扩大国货的影响力，应该是消费品行业排头兵企业的重要战略目标。

如果制造业的几个行业排头兵企业都热衷于去拿地做房地产，去做金融做基金，去别的行业投资，赚快钱，那么原本已经掌握了全行业先进的技术水平和管理能力的这些企业，哪里还有资金去做研发，让自己的产品升级换代，将行业带到一个新的高点。不可否认，我们的很多产品已经具有国际先进水平。已经可以引领中高端消费，但作为新动能，还有很长的路要走。

编辑 201802