2017年彩电市场的两大变化

2017年，对于彩电市场来说，可谓是“多事之秋”。成本压力的暴增、销量的严重下滑，互联网电视格局生变、线上市场红利消失，都对彩电行业造成了巨大的影响。

面板产能优化，彩电市场进入转型升级期

2017年以来，彩电市场一改前两年的突飞猛进，销量规模开始下降。笔者认为，最主要的原因有两个：生产成本的增加以及互联网电视品牌的销量暴跌。

2016年下半年开始，上游液晶面板价格一路狂飙，彩电企业的经营成本上升，使得彩电企业不得不通过涨价的方式来保证经营。另一方面，受上游液晶面板价格的上涨及市场瓶颈期的到来，互联网电视品牌格局生变，市场规模大大缩水。尤其是以乐视为代表的部分互联网电视品牌遭遇资金链短缺危机，对互联网电视品牌的销量影响巨大。

而在这些现象的背后，是彩电上下游行业的转型升级。上游面板行业开始优化产能，淘汰掉部分落后产能。尤其是2016年三星、松下、夏普等面板厂商关停了多条大尺寸面板生产线，使得液晶面板供需关系发生了变化。

在下游市场，彩电高端化、大屏化的趋势日益显著，行业整体进入升级转型期。也因此，2017年彩电市场呈现出了量降额升，均价上涨的局面。根据中怡康预测数据显示，2017年彩电市场零售量规模为4781万台，同比下降8.1%。不过，平均单价为3318元，同比增长了12.6%。在平均单价的带动下，零售额1586亿元，同比增长3.4%。

整体来说，彩电上游市场产能正在不断优化，下游市场正在转型升级，行业发展进入了新的阶段。

线上红利消失，渠道融合成为彩电零售新趋势

2017年彩电市场的另一大变化，就是线上红利正在逐渐消退，销量同比增速放缓。这使得彩电企业开始寻求新的出路，出现了线上线下渠道融合的新零售商业模式。

根据中怡康监测数据显示，2017年彩电市场零售量规模基本与2016年持平，而2016年线上零售量同比增长38.1%。可见，彩电线上销量的增速已经放缓，市场趋于饱和，互联网红利正在消失。

再看一些促销节庆，传统的促销节庆竞争力优势已经下降。2017年上半年传统的促销节节点上，元旦、春节、五一彩电市场表现均不佳，只有618的战绩不错。但这并不仅仅是线上市场的功劳，线下市场也贡献巨大。

因为，随着营销方式的多元化，使得消费者的购物路径变得不确定，线上的消费者也会到线下购买。以618为例，618活动不仅在线上火爆，线下市场同样热闹非凡。根据中怡康监测数据显示，618当周，线下零售量同比增长43.0%，零售额同比增长77.0%。

也就是说，线上市场与线下市场开始互想融合，客流互通。在此背景下，彩电企业开始加速渠道融合，建立新零售商业模式。以小米电视为例，在发力线上平台的同时，大力建设线下小米之家。实现线上线下同质同价，加速渠道融合。

当然，不止小米电视发力新零售，PPTV、暴风、微鲸等多个彩电品牌都与苏宁、国美等零售商联合布局线下市场，布局新零售。渠道融合已经成为彩电零售新趋势。

编辑 201802