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顾水祥:绿色卫士修基业 遒劲苍雄在云峰

—中国家居综合实力100强品牌《影响中国家居的70位人物》(1949-2019)大型图书系列选登
2018-12-18 15:39:05    来源:中国林业产业   
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中国家居综合实力100强品牌《影响中国家居的70位人物》(1949-2019)大型图书系列选登


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升华云峰新材股份有限公司董事长顾水祥


关于升华云峰,关于莫干山的故事,关于影响中国家居行业的引领人物,让我们从升华云峰新材股份有限公司董事长顾水祥开始。

——编者

升华云峰新材股份有限公司产值30多亿,员工1600多人,专卖店3000余家,销售网络遍布全国,甚至触达海外,短短23年,升华云峰已经形成了从森林培育种植发展到能够生产、经营生态板、装饰贴面板、胶合板、细木工板、科技木、地板、集成家居(衣柜)等10多类装饰材料、成品家具的一条龙生产加工基地。无疑,它已经拥有了和国际知名企业相媲美的雄厚实力和企业文化。

这是2018年的升华云峰,辉煌耀眼、前途无量。

但是你可能想象不到,1997年的升华云峰是什么样的,负债数百万元,员工200余人,占地不过50亩,设备落后,生产条件简陋。如同每一个中国早年的乡镇企业一样,它从小作坊起家,朴实无华,在当年国家政策的扶持下,甚至一度成功。可惜,现实很快就击败了它——没有“绿色基因”的莫干山在建材大潮里沉沉浮浮,最终黯然退场。

这是1997年11月之前的升华云峰,“眼看它起高楼,眼看它宴宾客,眼看它楼塌了”。

也就在同年11月份,顾水祥临危受命,慷慨赴任,挽狂澜于既倒,撑大厦于断梁,而关于升华云峰,关于莫干山的故事,才刚刚开始。

绿色水土孕育“绿色”人生

德清是一个什么样的地方呢?

我们说它“人有德行,如水至清”,一句话就开宗明义,它有德且纯净;我们说它“名山之胜,鱼米之乡,丝绸之府,竹茶之地,文化之邦”,它古老且富饶。德清,坐卧在天目山脚下数千年,是干将、莫邪的剑气森森,是修篁万竿的匝地清凉,是名士风流的人文荟萃,是词情曲意的弦歌不辍。

正是这样的人杰地灵,养育了顾水祥,更孕育出他骨子里流淌的“绿色”血液。而环保,是扎根在他心里开出的花,繁华数十载,从未凋谢。

顾水祥的人生,从农村的老宅开始。他在那里度过了一段艰难的少年时光,而那个年代里,命运多桀是常见的事。但面对艰辛而不妥协,是稀罕的。少年的顾水祥恰恰在艰辛的坎坷生活中,磨砺出坚毅的性格和不向命运妥协的高贵品质,凭借 “意志”成就刚强,他成为了当地少有的高中生。上世纪七八十年代的高中生意味着什么?意味着“知识改变命运”。

很快,25岁的顾水祥迎来了他生命中第一次“命运的改变”。1989年,他任职升华集团控股有限公司前身即德清县第二生物化工厂技术厂长,这是他与升华集团结缘的开端,更是他辉煌人生的开始。而那个时候的顾水祥,可能也料想不到,他将在此去经年的时光交付给升华集团的众多子公司:

1992年,带头开发“A—P3碱性蛋白酶”产品,并荣获共青团中央、国家科委授予的1993年“全国农村青年星火带头人”和“国家星火三等奖”;

1993年,担任集团公司旗下湖州三峰化工有限公司、德清县合成化工总厂、德清泉溪条造纸厂、德清县塑料彩印厂等单位厂长、总经理;

1997年11月,受镇政府的委派,进入当时已经亏损502万元的乡镇企业,升华云峰担任总经理一职。

临危受命,对顾水祥来说,是挑战,更是机遇,他清晰地认识到,天将降大任于斯人也,而他可能就是那个横空出世的“英雄”。短短一年多的时间,顾水祥就证明了自己,大刀阔斧进行改革,强抓企业管理,无技术、无品牌、无市场的云峰竟然实现了扭亏为盈,在行业中站稳了脚跟,这是一个奇迹!

可是,顾水祥很快有了新的烦恼。

这种烦恼来自于他必须做出抉择,是趁着企业“复燃”的余温,不计代价地扩大生产规模效益呢,还是实现行业“惯性”突围,在不牺牲环境和人类健康的大前提下,再考虑企业的经济效益呢?

1999年的大市场环境下,全国木业企业都在大批量生产普通胶合板,甲醛释放量也是无法量化的,装饰污染比比皆是。顾水祥心里很着急,他在想,为什么我们不能把经济效率和环境、社会效益统一,走可持续化发展的道路呢?这种想法并不是无风起浪的,他在青山绿水中长大,对“绿色”有天然的保护欲,那是浇灌在血液里的家园式亲近,更是植根于心底的使命式信仰。

顾水祥选择后者是必然的,并且很快付诸行动。

执着精神铸造匠人品质

可持续发展,很难,在那个时代背景下更难,对无技术、无设备、无人才的云峰来说,是难上加难。如何突围这种困境,做出不危害环境和人类健康的板材,真是难、难、难啊!顾水祥又着急又无奈,就在这时,他无意中打听到当时在任的浙江农林学院院长、中国工程院唯一的木业加工行业院士——张齐生教授,要到浙江嘉善木业基地视察。

张齐生何人?世界著名木材加工与人造板工艺学专家、中国和世界竹材加工利用领域的开拓者。一个是著作等身、享誉国内外的木材领域泰斗级人物,一个是几乎毫不起眼的乡镇企业领导人,两者完全不在一个重量级别,恐怕想见一面都是毫无门路的。

这能难倒顾水祥吗?当然不能,他笑称自己是“土八路”不是没有原因的,知难而退从来不是他的性格,“野路子”照样能干大事啊!

于是,那天一大早,浙江农林学院门口就来了一个年轻人,紧紧盯着来往的车流和人流,偶尔跺两步,心里默念着准备好的说辞,顾水祥可能从来没有这么紧张过,因为他心里也没底:人家一个大教授,有什么闲工夫来管一个乡镇“小作坊”的生死?他无法预料结果,但是有一点,他相信自己和张教授的想法是一致的,那就是绿色环保才是建材行业的核心所在,他必须用这一点打动对方!

很多年以后,云峰已经是行业内知名企业了,身为董事长的顾水祥都还能记得起那一天的情形,他等了整整一个上午,才终于等到了张齐生教授,面对张教授的那一刻,顾水祥有了一种“壮士断腕”的感觉:他今天一定要请到张齐生教授。在礼貌表达请求后,张齐生教授见他等待一上午,也为之动容,同意先到云峰短暂停留。

正是这个短暂的停留,创造了一个新生的云峰,推动了整个行业的进步。1999年,顾水祥几乎是咬着牙斥巨资成立了科研中心,并在张齐生教授的鼎力支持下,聘请各位行业内专家进行研发,起先却并无成果,还影响了传统板的深度开发,遭受很多批评和置疑,但他并不气馁。

2000年,国内第一张“环保板”终于从云峰问世,就在一年之后,中国首次出台限制甲醛含量的法令,云峰的环保战略无意中完善了一个国家的环保法令,更推动了整个行业的进步。顾水祥知道,云峰从这一刻起,才真正得到了“拯救”!

其实,起初环保板的销售不如预期,大部分领导和中层管理干部都非常不理解,认为环保板成本高,营销困难,而传统板却形势一片大好,为何非要搞环保板。顾水祥却坚定地相信,随着人们对生活质量要求的不断提高,对装饰污染问题必定会越来越关注,绿色环保材料必定能热销。事实证明,他的决策使云峰领先了一步,2001年后,绿色环保板材果然热销,莫干山从此一跃成为国内一线品牌。

2017年9月,张齐生教授溘然长逝,故人虽作古,但是对顾水祥来说,贵人音容犹存,宛如昨日。一个人不能永生,但可以不朽。在接手云峰的时候,顾水祥也从来没有想过要把它经营成所谓的“百年老店”,他只想顺着时代潮流,尽己所能为下一位企业掌舵者铺好路,但是如今的他,早已是云峰的灵魂导师和行业的绿色战士了,他的匠人品质和行业贡献是不朽的。

“品牌是踏踏实实做出来的”

当同行企业都跟风开始做环保材料时,顾水祥又有了新的想法,他说这也许跟他属龙有关,爱新鲜的东西。

2007年4月,美国加利福尼亚州空气资源委员会(CARB)投票通过一项叫ATCM的法规,就是对木质人造板中甲醛释放的限令,这是对复合木制品甲醛释放量最严格的生产标准,并适用于所有进口加利福尼亚州境内的家居,根据这个法规的规定,云峰多层贴面胶合板要达到更高环保要求。

于是,顾水祥带领云峰开始折腾这件事。他放言,我们可以拿到中国环保标志产品认证书,也一定能拿到国际上的这张认证书。云峰的实验室根据美国的检测要求更新了设备,进而又对胶黏剂进行了实验,终于找到了合适的胶黏剂,用大半年的时间,攻克了这个难关。2008年7月拿到了加州的准入证,成为国内同行中首个拿到这CARB认证的企业。

对环保的要求是无止境的,一次偶尔吃玉米的经历,顾水祥试想着是不是可以用大米、大豆、玉米等植物生态胶来代替脲醛胶?有了这个想法,他也立刻着手去做了。2010年,顾水祥和他的研发团队历时4年,终于成功研发出了应用新型生物胶(玉米淀粉胶)生产无添加醛人造板的新工艺技术,成功跨越了E0级,甲醛释放量达到了0.3mg/L以下。

顾水祥就是这样一个认真、执着、可爱的人,他始终把消费者的口碑作为心里衡量产品品质的一杆秤,把人类的安全健康当作自己的责任和使命。

2015年,市场环境开始悄悄转变,“定制化”的家居风迎面吹来,顾水祥立刻着手调整发展战略,明确板材、地板、衣柜三大主营业务的产业链必须协同作战的策略。他心里也明白,云峰的主业务是板材、地板类半成品,涉足家居类成品产业是有风险的,但是企业的升级转型又势在必行,“经营企业如行舟,不进则退”。

在经过一段时间的调研后,顾水祥决定对家居这块进行一个比较大的扩张,一次性投资了将近1.5亿元,从原先的以半成品为主,逐步地向成品转型,顺应时代潮流,并凭借着莫干山“绿色环保”的品牌口碑,良好的品质与服务保障,终于在对手林立的家居领域“杀”出一条康庄大道。

“一个品牌的创建,并不是一朝一夕就能完成的,品牌是踏踏实实做出来的。”在中国木材与木制品流通协会第七届会员代表大会上,顾水祥的这句话显得格外遒劲苍雄。

顾水祥常常笑说自己的一生,总有贵人相助,才走到今天这一步。虽然他自谦而低调地不谈自己的能力和贡献,只有“感恩”两个字萦绕在他心尖,但这不就是他的可贵、可爱之处吗?“少年子弟江湖老”,他在建材的“江湖”里年岁老去,可是,他的付出、他的品格、他的精神依然让他“归来仍是少年”。

来源:《中国林业产业》杂志

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