消费升级使智能家电成品质生活象征

国家用电器工业信息中心日前发布《2018年中国家电行业三季度报告》（以下简称“报告”）。报告显示，三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2.%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电同比下跌达到18.3%。与之对应的是生活电器品类出现大幅增长，同比达14.8%。对于消费者而言，智能家电成为品质生活的象征。

“虽然整体形势不容乐观，但消费升级的趋势没有改变，人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，同时未来市场竞争将更加激烈，对企业、对市场提出了新的要求和挑战。”中国家用电器研究院副院长葛丰亮对记者表示。

中国轻工业联合会综合业务部处长张歆表示，我国是家电生产大国，同时也是家电消费大国。三季度的家电市场表现虽然呈现出近几年未曾出现过的局面，但国内消费市场作为经济发展稳定器和压舱石的作用更加凸显。

受到房地产、气候、需求平淡等多重不利因素影响，2018年三季度家电市场销售整体及各分品类走势均表现为压力增大。全国房地产宏观调控、限购整体上未出现松动迹象，商品房交付量低于预期，对家电市场的拉动能力有限。由于上半年促销节点较多，透支了部分三季度的需求，而下半年两个促销节点“国庆”和“双十一”都在第四季度，部分消费者选择暂缓购买，从而导致了三季度消费需求的低迷。

报告显示，三季度家电线上市场规模达到615亿元，同比增长达到15.4%。除了彩电以外，各品类家电在线上市场均呈现正向增长的态势。线下市场则未能延续上半年的平稳走势，跌幅达到13.6%，且是全品类均呈现下跌态势。不过，线下渠道作为家电市场主要支撑的地位并未改变。目前家电线下市场占整体比重依然高达66%。

当前，中国零售业正在经历第三次变革，即线上线下打通联动的智慧零售。报告认为，唯有线上线下联动，才能推动整个家电行业持续稳步发展，因此，具备全渠道的零售商，其优势会更加明显。以空调为例，其对全渠道平台的依赖性就在大幅增加。2018年1—9月，空调市场规模同比增速为10.2%，但空调在苏宁的销售保持了37%的高速增长。

今年的家电市场一直承压前行。报告认为，虽然四季度会迎来更多促销节点，但不能改变消费需求被透支的局面。同时，向高端品牌、高端产品转型的企业也越来越多，高端阵地也越来越拥挤，这种压力会进一步下行。巨大的市场竞争压力将会使品牌集中度越来越高。在消费升级客观需求驱动下，消费者会越来越看重实用价值。

编辑 201803