三棵树：道法自然，敬天爱人

摘要：在中国东海之滨，湄洲湾畔，屹立着三座造型独特的树叶状大楼，以三座大楼为中心，建成的花园式厂区便是三棵树涂料股份有限公司（以下简称三棵树）莆田生态工业园。三棵树成立于2 0 0 3年，总部位于福建莆田，并在四川、天津、河南、广东等地设有9个分厂。以“让家更健康，让城市更美丽”为企业使命，三棵树在中国涂料行业首倡“健康漆”理念，首创“健康+ ”8项新标准，致力于家装涂料、建筑涂料、家具漆、胶黏剂等的研发、生产和销售，拥有较高的品牌知名度和市场影响力。

三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁 洪杰

从一家名不见经传的小涂料厂，到跻身行业引领品牌，并登陆上交所A股市场，成为中国民用涂料第一股，十多年来，作为从中国改革开放 40 年浪潮中脱颖而出的民族品牌，三棵树通过蕴育绿色品牌、建设生态文化、制造健康产品和打造感动服务，在涂料行业里写下了许多传奇。

毅然辞职下海

上世纪90年代初，全国形成了一股全民经商热潮。当时在莆田市物资局化工建材公司工作的洪杰（现任三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁）毅然辞职下海，于1994 年创办了第一家企业——莆田化轻物资供应公司，从事化工原料贸易。然而，首次创业的洪杰却经历了从富翁到负翁的人生波折。1997年，亚洲发生金融危机，而中国经济却开始复苏。洪杰再次抓住机遇，花了3000 多元买了一台二手反应釜，租用一间200平方米的小厂房，创办了莆田三江化学工业有限公司（三棵树前身，以下 简称三江化学），从事胶黏剂的生产与销售，开始了人生的第二次创业。虽然设备简陋，条件艰苦，但是三江化学的白乳胶很畅销。十几个人，加班加点，又搞生产又搞销售，没白天没黑夜地干，第一年销售额就超过百万。数年之间，三江化学就发展成为中国胶粘剂行业几个大型生产厂家之一，产品质量和销量都跃居行业前列。

随着改革开放的深入，市场的逐渐开放，三江化学一边享受改革红利，一边也面临挑战。市场一开放，各种牌子的胶黏剂就出现了，质量差价格便宜的胶充斥市场，这个行业的利润开始下降。有了第一次创业失败的教训，在胶黏剂做得风生水起的时候，洪杰就开始考虑转行。2002年，在几次市场调研之后，洪杰决定进军涂料行业，这一年三棵树诞生了。决心做涂料的洪杰为了满足公司长远发展需求，在莆田荔城区买下一家鞋厂的老厂房改造成涂料生产线，在这个1200 平方米的新厂房里，一个更大的梦想正在发芽。这一年，洪杰力排众议，为新公司取名“三棵树”，率先提出“健康漆”理念，灵感源于他一向尊崇的中国传统道家哲学“道法自然”，融合大树阳光、向上、无惧风雨、荫庇四方的精神形象，意在传达对健康、绿色、自然，天人合一的美好向往。

栉风沐雨前行

2002年是三棵树历史元年，也是艰苦卓绝的一年。这一年，三棵树为了引进一个人才，几发招聘广告也无人问津；这一年，靠着一张洪杰自己研究出的简易配方研制出了第一桶“金叶墙面漆”，上市三个月却一桶也卖不出去；这一年，一辆红旗车跑遍城市村镇依然谈不下一个经销商……出路在哪里？再次深陷绝境的洪杰剑走偏锋，把一招翻盘的筹码压在了打响品牌知名度上。 第一只三百万元的央视广告上线；数版招聘广告登上《羊城晚报》；瞄准乡镇市场打一场“农村包围城市”的营销战……一系列倾其所有的精心运作让三棵树在当时的涂料界掀起一阵波澜。第一场全国招商会，三棵树终于签下首批二十多家经销商，卖出了第一桶漆，柳暗花明。

2003年 7 月，三棵树涂料有限公司注册成立。2005年是三棵树品牌传播的重要一年。这一年，全国 8000 多家涂料品牌角逐首批“中国名牌”，三棵树脱颖而出，洪杰从北京人民大会堂捧回了“中国名牌”的荣誉，全体三棵树人夹道欢迎，掌声和欢呼声响成一片。这一年，“神舟六号”载人飞船发射升空，在万众瞩目中，三棵树成为第一个搭载载人飞船成功开展太空实验的涂料品牌，三棵树“飞天篇”央视广告片、媒体推广、终端活动等系列品牌营销战役席卷全国，在老百姓心中深深埋下了一颗高科技、可信赖的种子。这一年，总投资1.2亿元，占地 10 万平方米，年产能 10 万吨的三棵树莆田生态工业园奠基，当初诞生在那间小厂房里的三棵树迎来了大品牌、大发展的新曙光。

2007年，三棵树进行股份制改革，成立三棵树涂料股份有限公司，成为中国民营涂料行业里第一家成立股份制公司并让管理层持股的企业。创业之初的 5 年，三棵树以平均每天超越 7个竞品的奇迹速度前行，进入当时涂料行业前十强，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。栉风沐雨，走过五年坎坷的三棵树开启了创最美企业的历史新篇章。

披荆斩棘载誉

多年来，独特的生态文化、优美的生态工业园和极致健康的产品是三棵树最为人称道的行业三大风景。

三棵树在创立之初便着手建立一套“天、地、人”和谐统一的文化体系，引领企业永续经营。2003年，三棵树发布第一版薄本文化白皮书。随着企业的发展，2007年，详细阐述三棵树精神文化、制度文化、物质文化三位一体的生态文化绿皮书《道法自然》问世，并收录了许多三棵树精彩故事。2017 年三棵树再度升级企业文化体系，从新时代、新格局、新思想出发，由洪杰亲自主持，历经两年，前后修改70余稿，凝聚三棵树发展智慧的新版《道法自然三棵树生态文化手册》诞生，并同步推出英文版，至此，三棵树企业文化迈出了走向全球的重要一步。

2010年，由洪杰亲自主持规划设计的三棵树莆田生态工业园全面落成。园区内几百棵百年荔枝树掩映着现代化办公楼群，为了守护这片荔枝林以及周边生态环境，洪杰不惜填平已经动工的地基，并几易设计稿的故事已经传为佳话。传承三棵树全国“绿色工厂”的生态理念，今天在天津、河南、四川、安徽、河北等地的三棵树生产基地环境优美，配备了全球领先的智能化、清洁化生产线，通过智慧系统管理，实现安全、绿色、品质生产。响应国家生态战略，三棵树专注绿色创新，走高质量发展之路。十多年前，靠一张简易配方起步，到今天以用户为中心的三棵树创造了 8000 只极致产品，每天，在三棵树国家级技术中心和CNAS 国家认可实验室里，数千名研发技术人员在为人类的美好生活奋斗。一站式产品服务与一体化涂装服务双管齐下，“三棵树，马上住”响彻大街小巷。成长路上，三棵树持续探索与合作者共赢的盈利模式，从创业之初的第一场招商会，到如今已经有上万家合作伙伴遍布全球。

2016年，三棵树在上海A股主板上市，登陆“中国民用涂料第一股”。进入资本市场的三棵树，第一时间以“股权激励”的形式与奋斗者共享发展成果，2017年，首批300多名中高层管理干部成为三棵树合伙人；2018年，三棵树持续推出员工持股计划。以生态文化为引领，围绕与奋斗者共享的理念，三棵树开展全球招聘，打造多能团队，通过文化、机制及培训、学习活动等为员工赋能，创建了一支年轻化、专业化、学习力强的青年精英队伍。

目前三棵树拥有近五千名员工，其中不乏清华、北大等重点高校的博士、硕士，也有英、美等国的海归，还有在国际大企业任职过的精英。

多年来，三棵树坚持道法自然、绿色创新，坚持共生、共赢、共享，坚持“文化、品牌、资本、人才”四轮驱动战略，坚持有梦想、有情怀，艰苦奋斗、永争第一，敬天爱人、生生不息的企业精神，独特的企业文化引领三棵树实现从无到有，由弱趋强，从民族走向世界的成长与巨变。

感恩祖国，感恩时代。生长在妈祖故里的三棵树，传承发扬妈祖的大爱精神，饮水思源。在发展过程中，三棵树履行社会责任，热心公益事业，积极投身环保、教育、扶贫等公益领域，播撒大爱。2017年，在原有公益投入的基础上，三棵树成立“三棵树公益基金会”，将爱心传递得更广、更远。一路走来，三棵树披荆斩棘，载誉无数。从一个扎根在324国道旁的无名小品牌，到今天享誉海内外，三棵树实现了从名不见经传到家喻户晓的惊雷式发展。让家更健康，让城市更美丽，三棵树征战全球，造福人类的梦想之树正越发郁郁葱葱。

走过荆棘与鲜花，怀揣“道法自然敬天爱人”的初心，满怀激情拥抱梦想，三棵树绿满世界、泽及四方的宏伟蓝图正徐徐展开。

（图书封面展示）

      编辑 201902