3·15家居问题回顾：伤不起的价格猫腻

消费者在购买产品时，除了质量外，价格往往也是考量的重要因素之一。新浪家居记者在搜集相关案例的过程发现，家居产品与价格有关的投诉，主要集中在促销活动上，返券、返现、买赠、抽奖、特价、现时抢购、秒杀等方式五花八门，其中家用电器、家具等品类的价格投诉较多，涉及的投诉不乏部分上市公司及大品牌。

根据案例整理显示，商家通过夸大产品功效，虚假宣传产品技术，玩数字游戏、文字游戏，利用信息不对称来诱导消费者进行消费。企业答谢会是价格投诉的“主战场”，而净水器则成为答谢会上的“热门”产品。在以上统计的案例中，海尔、美的、九牧、万和、林氏木业等很多知名品牌都被投诉存在价格猫腻问题。

在中国家居行业发展过程中，“价格体系混乱”一直以来是行业的弊病，价格体系不成熟、不透明，暗藏的价格猫腻在削弱消费者对品牌的信心。产品价格是否透明事关每位消费者的切身利益，那么，究竟是哪些原因导致价格投诉频发？

一款产品在制定价格时需要考虑很多因素，除去产品成本、竞品分析、目标消费者分析以及需求确定等之外，还要考虑营销战略、业绩目标和品牌溢价能力等因素。而且各地因城市发展水平不同，店租人工成本差异等，大部分品牌在终端销售时存在价差，给消费者造成价格混乱的感觉。

目前，家居行业尚未形成完善的价格监管体系。但是国家相关法律已经清晰界定，目前发布并实施的法律法规有（不完全统计）：

· 1987年9月11日，中华人民共和国国务院发布《中华人民共和国价格管理条例》并实施；

· 1997年12月2日，全国人大常委会发布《中华人民共和国价格法》，自1998年5月1日起施行；

· 2004年7月29日，国家发展和改革委员会发布《价格违法行为行政处罚实施办法》 ，自2004年9月1日起施行。

对于企业而言，应该建立完善的价格体系标准，并加大对经销商以及线上平台的监管力度，保证消费者权益的同时，维护自身品牌形象。

对于消费者来说，在购买产品时要擦亮眼睛，根据自身实际需要购买商品，切勿贪小便宜吃大亏。

1、认清套路，货比三家。网上经常会曝光商家的价格套路，要多加关注，避免中了商家的价格圈套。购买“推销”商品时，要注意询问清楚商品是否有附加条件。

2、资质齐全才放心。购买产品时要检查商品是否有完整的相关证明文件，如合格证、出厂证明等。并且对于三包期及退换货事宜要约定清楚，以免发生纠纷。

3、谨记羊毛出在羊身上。商家用免费赠送礼品的手段博得客户好感，进而促进下单，殊不知商家赠送的礼品其实是你在买单。

4、索要发票，保留购买记录。如果发生纠纷，发票和各种记录将是你最好的维权利器。

5、用法律武器维护自身权益。遇到价格欺诈，可以拨打12315进行投诉，也可在黑猫投诉、消费保等平台发起投诉。

结语：

中国家居行业市场容量巨大，企业数量繁多，行业竞争激烈，价格战也已经成为一些企业抢占市场份额的重要手段。对于企业来说，应该考虑长远发展，树立品牌在消费者心目中的良好形象，打造品牌口碑，提升品牌价值。莫贪眼前利益，失去发展的根基。

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