新消费主张引领家居家装行业设计变革

过去，家装行业曾因供需两端碎片化、服务链条较长等特点，线上发展较为缓慢，被业内称为“互联网最难啃的骨头”。而近五年来，随着家装消费升级，互联网家装渗透率持续上升。根据CBNData消费大数据显示，2019-2021年天猫平台家装行业的消费规模逐年扩大，且增速不断加快。商品丰富、性价比高、省时省力是许多消费者选择线上购买的原因。

不久前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《2021年中国互联网家装消费趋势白皮书》（下文简称CBNData《白皮书》，基于消费大数据，洞察互联网家装行业的消费升级与人群更迭，提炼出标准化、个性化、智能化、健康化等七大消费新趋势，并对未来提出四大维度的展望。

近日，2021博世“热爱杯”室内设计师大赛正式开启，大赛是由世界500强企业德国博世集团热力技术，联合德国品牌设计委员会、阿里巴巴旗下每平每屋平台共同发起的室内设计师大赛，旨意发掘有才华有梦想的设计师，助力他们前行，倡导绿色、智慧、舒适的理想之家，赋能家的空间艺术与温度。

此次大赛的合作平台-阿里巴巴旗下每平每屋平台业务负责人&每平每屋设计家的CEO石梵先生，分享了“新消费主张引领家居家装行业设计变革”。当下，95后已逐渐成为家居家装主要力量，越来越多消费者容易被内容打动；电商平台逐渐成为用户获取家居家装产品的主要渠道，线上渠道也是产品创新、品牌建设的主要路径；3D云设计、全包整装领涨服务市场，家装服务消费成为增长新引擎；简化繁琐复杂的装修流程，越来越受到消费者青睐...种种迹象表明，家居数字化已刻不容缓。

他表示，数字化必须做全面，通过全域全渠道、全链路的方式把线上与线下、数字化渠道、数字化营销、数字化设计、数字化生产、数字化履约联结起来。深入到经营的全链条，从获客、设计、到生产、交付从门店管理到后台运营，全流程数字化建设才能真正发挥出数字化的最大价值。

2020年8月，在阿里家居生态战略峰会上，天猫家装发布了“本地化”、“内容化”、“服务升级”、供给升级“四大战略——消费者不仅可随时随地逛同城门店，在淘宝搜索家装类商品时，将优先展示附近门店商品，实现“线上购买、线下体验、本地交付”。峰会上提出，未来3年内阿里将让家装的数字化率由10%提升至20%，成效规模达到1万亿。

每平每屋是阿里巴巴直营家居家装平台。以装修、定制、家具、软装全链路数字化改造为基础，以用户定制化、场景化服务为中心，赋能行业中小商家，给消费者提供更完善、更具性价比的整屋解决方案。而“每平每屋·小店”正是“每平每屋”直面服务线下消费者的营销场。简而言之，“每平每屋·小店”是一个“带流量”、“助转化”的“家居软装供应链平台”。每平每屋将持续在设计数字化工具研发、线上线下丰富的数字化商品供给、设计师生态价值孵化上持续探索和投入，让每一个设计方案可落地、可生产、可智造、可购买、可履约，为消费者和用户带来“所见即所得”的一站式数字化装修消费体验。

博世热力技术大中华区副总裁陈道丽表示，“博世热力希望助力有才华有梦想的设计师，挖掘他们在绿色且舒适的家居设计中的潜力，真正打造健康舒适的绿色家居环境。”

（文章来源：福布斯中国）

编辑202102