关于中国（广州）建博会的8大感受

第23届中国建博会（广州）于2021年7月20日至23日在广州举行，该届展会全力打造行业设计生态圈，汇聚多元渠道，线上线下融合发展。展览面积近40万平方米，共吸引近2000家企业参展，展会期间举办的会议论坛等活动预计超过100场，吸引超过20万观众前来观展。以下是此次现场看展的几点感受。

2021广州建博会的广度

本届建博会展览面积近40万平方米，比2020年大约多了10万平方米；本届建博会2000家展商，比2020年大约多了400家；另外，本次展会可以说是全屋定制、高级定制、智能家居、系统门窗、岩板、整体阳台、全卫定制、整体成品……应有尽有，行业题材全覆盖。

广州建博会的温度

1.整装子品牌成为品牌企业增长新引擎，整装赛道越来越热闹了。

整装已经成为家装行业新的增长点，这一点在本届展会上，一些企业的展出重点可以切实感受到。定制行业的欧派、索菲亚、玛格、尚品宅配、好莱客、皮阿诺等，建材地板类企业圣象、家具类企业南洋迪克等，纷纷入局整装。在此次展会上，玛格推出了专供于整装业态的玛菓整装集成家居；圣象从地板向“地、门、墙一体化”整装、定制家居转型，旗下的圣象整装首秀建博会；南洋迪克打造了整装定制馆；欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客、皮阿诺、维意定制貌似也在加码整装模式……总而言之，这条赛道是越来越热闹了。

2.定制往高开：“定制”依然是重头戏！

本次建博会展会虽然囊括了全屋定制、智能家居、门窗，到生产设备、辅料配件的全产业链，但无论是从参展品牌、展馆面积还是参展品牌的动作，“定制”依然是重头戏。定制大牌纷纷拿出拿手戏！欧派软装整体定制与欧派橱柜、衣柜等品牌成员全品类高调亮相以及欧派橱柜发布“2021旧厨焕新服务战略”；699元/㎡！索菲亚家居旗下互联网轻时尚品牌米兰纳在展会上发布699有品造家计划，宣布5年补贴5亿元，为消费者提供699元/㎡的高性价比定制产品；志邦家居携多款新产品以及新一代9S展厅亮相，场面火爆。9s展厅将厨柜、衣柜、木门三大空间重塑升级，从视觉基因、理念输出、空间演绎三个维度出发，通过空间、模块、材质的百变组合构建新的家居场景。诗尼曼四馆齐发，呈现了全屋定制柜、橱柜家电、软体大家居、门窗、木门、智能锁等多品类家居产品，构建完整产品体系；而跨界定制的品牌也不甘示弱。

首次参加广州建博会的川派企业帝标家居首秀便十分惊艳，以十八年的成品经验+定制家居品类的整合赋能，帝标带来的不仅是全屋产品的呈现，更是带来了直接提升客单价的可实施方案，以全屋整案模式切入小区样板间与精装房大市场，可以说是如虎添翼；

厨电大牌华帝把“护墙系统+木门系统”纳入到全屋系统，推进柜电一体化、柜墙一体化，推“全屋空间一体化解决方案”；

曲美【悦时2.0】以新产品、新颜色、新设计、新工艺、新材质等不同程度的升级创新，定义属于家居领域的高级定制，开启“整装大家居”模式；奢匠全屋定制携极简轻奢风格高颜质产品亮相，包括客餐厅空间、卧房空间、书房空间、厨房空间、玄关空间等，同时还设有木门小样、板材、五金等展区，展示强大的全屋家居定制实力。

另外，还有跨界而来的梦天、箭牌家居、圣象家居、林氏木业、柏厨、松下住、全友家居等品牌也是积极用心，纷纷展示出定制家居一体化解决方案。

3.换条赛道 高定新战场持续火热。

排队！排队！排队！排队！排队！排队！排队……在保利展馆的高定展区基本上每个展位都是这个节奏。木里木外、图森、梦天、乔金斯、西玛、东威利……高定品牌展馆人潮如织，延续去年的高定热潮。

4.智能家居风潮正盛，家电企业跨界打劫。

参展的众多家居企业积极拥抱智能家居风潮，有的贴上华为鸿蒙系统合作标签，有的自主研发推出智能家居产品……生态化融合是智能家居的趋势。另外，在智能家居展馆里，云米、飞利浦、TCL、涂鸦智能、萤石科技、鸿雁、凯迪仕、百度、欧瑞博、TCL、康佳、联想、绿米、创米、奥比中光等将近200家智能家居企业同台竞技。其中，不乏TCL、康佳等这类家电类的企业跨界打劫。

5.系统门窗成热门品类，内门主打静音&智能卖点。

本次展会上，系统门窗成热门品类，呈现出门墙一体化、静音、智能等特点。

其中诗尼曼门窗、皇派门窗、新标木门、尚品本色、TATA、霍尔茨木门、双羽等展位上人气高涨。

6.环保、自然是产品主述求，无醛、生态、健康依然是主流卖点。

环保是永恒的主题。本次展会上，环保、自然是众多品牌的主诉求，原木色、布纹、绿植、暖色调取代轻奢&高级灰的性冷淡风……正在逐渐流行中。

好莱客“城市原态主义”引领城市原态生活新方式。

百得胜展出水漆实木定制柜新品。科凡定制推出现代侘寂元素为基调的产品。

7.全馆上下一片迎合年轻潮文化的元素，跨界营销新潮酷场景正在催生品牌年轻化。

全友家居强化品牌年轻化标签当前年轻一代是家居消费的主流人群，如何成为年轻人喜爱的年轻时尚品牌？全友家居、林氏木业、“索菲亚二代”米兰纳、躺平观察室……都有着自己的思考。另外，直播成标配、网红家家有，各类KOL、小程序等新流量载体正在席卷变革传统家具建材品牌营销，品牌年轻化成为趋势。

8.设计驱动力得到史无前例高度认可。

此次展会，设计驱动力得到史无前例的高度认可，设计师渠道成为绝对香馍馍，今年展会创新打造了11300多㎡的“不止‘原创’”设计馆、“中国人的理想家·精装设计展区”、“设计趋势启示录暨‘设计中国’2021全国作品邀请展”3大设计展区，亮点满满。此外，30场设计论坛和设计沙龙，将设计一词再度炒热。这也说明，家居行业正在快速向美学时代升级。

编辑202102