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定制家居发力儿童家居

2021-08-31 11:57:05    来源:腾讯网   
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虽然我国儿童家居行业相较于其他国家来说起步较晚,规模在家居市场中占比也不高,仅为5%左右,但随着需求的不断增加,儿童家居行业成为近年来发展最快的细分行业之一。

相关数据显示,在我国40%的家庭,孩子已经有了自己的单间居室和家具,46%的家庭有购买儿童家具的欲望。而2018年我国儿童家居规模为998.1亿元左右,在家居市场占比约为19%。

传统儿童床销量下滑

从儿童家具市场细分来看,儿童床占据最大比重,但传统儿童床销量却不断下滑。根据阿里消费大数据显示,近三年来,儿童床访客数整体呈下降趋势;其中,2019年7月达到行业高峰,2021年6月则达近三年来历史最低。

整体来看,传统儿童床行业近一年除支付转化率外,各维度均有不同程度下降。业内人士分析认为,这主要受支付人数和客单价共同下降影响,行业访客人数和搜索人数下滑幅度一致,显示行业的流量和搜索热度逐步下滑。

儿童家具定制渐流行

从家居全行业来看,儿童产品比例逐渐加大。如欧派、尚品宅配、索菲亚、我乐、诗尼曼等大部分定制企业早已提供儿童房定制服务。他们针对不同户型、风格、家庭结构等需求,推出系列产品供客户选择。

定制家居企业的儿童房产品线延续了定制产品的优势:空间、材料利用率高;设计风格更灵活。定制儿童房的空间利用率相当高,儿童床、书桌、衣柜、书柜等板块严丝合缝拼接在一起,深受现代消费者追捧。

相较于成品家居企业,定制家居企业渠道更广,且从前端渠道拦截了儿童家具的流量。定制家居企业也与家装公司、设计师合作,持续开拓全渠道运营。

大部分消费者在选择整体家装的时候,连带着定制儿童房或者儿童家具。同时,部分定制家居企业已经与医院、幼儿园等B端渠道达成合作,批量为其定制儿童房、儿童床。不得不承认,定制家居正在不断抢夺传统儿童家具的市场份额。

高品质产品更受欢迎

从消费者群体来看,“85后”“90后”逐渐步入婚育年龄,已成为儿童家具的主力消费人群。这一部分客群注重生活品质,在为儿童选购家具商品时,更愿意为价格较高的高品质环保类商品买单。

根据《2017中国家居消费者洞察报告》数据显示,最看重商品材质与环保、家装实用性的消费人群占比分别为28%、27%,分别有17%与14%的消费群体看重商品个性化的设计风格与使用寿命,仅13%的人群将物美价廉作为首要选择标准。所以,儿童床等儿童家具更应该把控好质量,提高产品质量标准,才能实现真正的可持续发展。

业内人士表示,各相关部门应加大对儿童家具的监管力度,督促不符合生产安全质量标准的企业进行整改。而儿童家具企业也必须提高产品质量,为消费者提供安全、环保的好产品。

编辑202102

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