2021上半年家居行业五个现象

2021年的进度条已经拉至9月，回顾上半年家居行业的变化，可谓是风云巨变。上半年受原材料价格波动的影响，建材行业内各大细分领域均受到不小冲击，部分小体量市场甚至重新洗牌。直到6月份原材料价格出现明显回落，在第三季度开始逐渐趋于稳定。以下五个行业现象，带你复盘2021半年家居行业变化。

高定家居

高定对于行业来说是一场时代浪潮下的产业升级与变革，对于消费者来说则是一次定制产品与服务的升级。自2020年下半年至今，高定席卷了整个家居行业，得出的经验教训为家居企业需要牢记高品质是基础——包含产品、设计、服务，这是高定的门槛，而品牌文化才是它的命脉所在。

“无醛”环保家居

环保一直是家居消费者的诉求，尤其是定制行业，各企业都聚焦环保升级，开展了一场“无醛之战”，在倒逼家居产业绿色升级的同时，也加速了全产业链的绿色洗牌。无论大小品牌都在向无醛靠拢，无醛也成为产品的核心卖点之一，稳居C位，成为行业热词之一。

综艺+直播品牌营销新风向

如今综艺已成为各大电视台、网络平台的收视王牌，不仅提供了刷剧之外的新娱乐方式，还吸引了海量的用户，也意味着大综艺时代的到来。当前比较火爆的综艺有《这就是街舞》、《脱口秀大会》、《披荆斩棘的哥哥》。2021家居行业也一直在探索直播营销模式，期望用直播平台将品牌与用户连接得更加紧密。走在这条道路上的难点有很多，想要把家居直播间快速变现的困难有产品总价高、产品信息量大细节多、定制化等，毕竟全屋定制需要根据户型和客户的要求、喜好来定制，在直播间内很难转化成功。

因此，不少企业开始开展综艺+直播的营销模式，建立了立体化营销体系，能够更为全面、生动地展示品牌和产品，为家居行业解锁品牌营销新风向。

展会热度高居不下

展会是行业热度的缩写，也是行业发展潜力的参考值。展会的集中爆发，也标志着行业发展的火热程度。5月第二十六届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心隆重开展;7月第二十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会于广州广交会展馆、保利世贸博览馆盛大开展，规模依旧是居于全球同类展会之首。展会的相继开展也为沉寂的行业注入新活力，带来“疫”外的惊喜。

家居品牌代言人

品牌的代言都以明星为主，这也意味着知名度和受关注度的程度是品牌挑选代言人的重要标准。家居行业中，签约明星代言的品牌有很多，生活家地板的代言人艾克森，尚品宅配的代言人周迅、赵丽颖，志邦家居的代言人周杰伦，我乐代言人高圆圆。这些都是当下正红的明星，由此可见年轻化的品牌代言人都以时下热度较高、曝光率高的明星为主，正是因为他们的名气和粉丝能够为品牌的推广和营销带来巨大的收益。

2021进度条即将进入下一个季度，在家居行业激烈竞争与洗牌中，让我们一起拭目以待，哪些家居品牌会脱颖而出吧!

编辑202102