第七次人口普查发布，对家居业产生哪些影响

第七次人口普查发布，对家居业产生哪些影响

人口情况直接影响到各行各业的发展。5月11日上午10时，在万般期待中，第七次全国人口普查结果正式发布。大数据显示，截止至2020年11月1日0时，全国总人口数14亿1178万（不含港澳台籍）。

根据人口大普查数据，家居微观察提炼了4点未来可能会对家居行业产生影响的关键信息，以便帮助大家更快、清晰地解读此次人口普查。

人口增速放缓，导致劳动力成本上升

大数据显示，全国人口与2010年相比增加了7206万人，增长5.38%；年平均增长率为0.53%，比2020年的年平均增长率下降0.04个百分点。我国人口10年来继续保持低速增长状态，特别是劳动年龄人口逐年减少，与十年前相比，2020年我国16-59岁劳动年龄人口减少4000多万。

在这样情况下，未来劳动力成本将进一步上升。家居行业属于劳动密集型产业，这两年很多工厂已经面临招工难的问题，未来将会越来越严重。而当下大部分企业的生产制造以人工为主，升级转型迫在眉睫。

虽说如今国家已开放二胎政策，甚至开始鼓励生二胎，但随着生活成本增大、观念等的改变，少生依旧会是趋势，人口增速放缓是可以预见的。

企业一方面要开始数字化改造，引进智造化生产设备，减少人工依赖，实现规模化、标准化、模块化生产。

另外一方面，随着全国范围内对中考比例的控制（只有大约50%的初中生能进入高中，进而读大学），国家引导更多大家接受职业教育而非大学教育。这将对未来白领供应数量产生叠加影响。

未来，家居业，尤其是没有太大竞争力的中小企业，招收管理人员、文职人员可能会越来越难。进而导致管理人才成本的进一步上升。

人口老龄化加剧，“适老化”家具大有前景

中国已经正式迈入老龄化社会，甚至踏在“深度老龄化”的门槛。人口普查数据显示，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）。且12个省份65岁及以上老年人口比重超过14%。

而按照联合国的标准，65岁以上人口占比超过7%就属于老龄社会，达到14%就是深度老龄。中国人口未来面临的最大挑战就是，劳动力人口达到峰值回落，老龄人口不断创新高。

普查数据一出，“老年市场”秒变香饽饽，养老概念股走强，多只股涨停。当前，适老化改造逐渐成为行业关注热点，“让老年人住的舒服”将是家具企业的下一个风口。

在这当中，卫浴空间是改造重点，例如室内小台阶无障碍改造、卫浴地面防滑处理、卫浴扶手或抓扶安装、卫浴适配蹲便器盖板、卫浴适配挂壁式浴凳等都能是卫浴企业的攻克方向。

适老化卫生间改造

除此之外，升级家具细节提升老人的居家幸福感也是一大方向。从色彩搭配、室内照明以及各种细节设计，来方便老人生活。因此，在下一个战略阶段中，“适老化”家具是企业产品设计和研发的重要课题。

传统家庭结构颠覆，主流产品将被推翻

三口之家一直以来都为中国家庭所津津乐道。但在第七次人口普查数据显示，全国共有家庭户49416万户，家庭户人口为129281万人；集体户2853万户，集体户人口为11897万人。平均每个家庭户的人口为2.62人，跌破3，比2010年的3.10人减少0.48人。

这个数据，令人震惊！

国家解释，家庭户规模继续缩小，主要是受我国人口流动日趋频繁和住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素的影响。这也意味着传统家庭结构已经被完全颠覆，社会上的丁克、一人家庭或远比我们想象中多得多。

对于家具这类传统行业而言，在家庭人口颠覆性改变下，主流产品被推翻，居家办公、互联网消费、宠物经济、出租房家具等将迸发出强力劲头。

1、主流产品被推翻：首先，家具行业主流产品，比如比如3+2+1的组合沙发等，都有必要重新设计，来适应新的形势变化，小巧、更能利用空间的家具将更受年轻人欢迎。成品家具企业可以更多地偏向“个人舒适性”设计，向“悦己”经济靠拢；定制企业则能从小户型设计、单人使用和享受等方向组合套餐。

2、居家办公兴起：随着人口结构的变革，单身人群、三口之家将越来越多，将来或将有更多人选择做Soho一族，居家办公市场进一步增大，家具企业必须适时地进行居家办公家具的研发推进。同时，小户型设计和居家办公空间如何合理规划不冲突，也会是一大要点。

3、互联网消费活动：家庭结构改变也意味着两口之家增加，消费群体的年轻化。互联网线上布局必须进一步推进和完善服务，大型家具企业甚至可以自建物流体系降低运输成本。

4、宠物经济壮大：家庭成员的减少造成陪伴缺失，宠物经济市场正处于快速发展阶段。家具企业可以通过加深宠物习性认知，推出定制宠物家具，例如在衣柜设计中，将猫咪活动空间单独划分等。

5、出租房家具需求旺盛：人口流动性的频繁导致租房群体扩大，轻巧、物美价廉的出租屋类家具将更具吸引力，家具企业也可进行家具出租业务的尝试，该模式在国外已相当火热。

家庭人口的巨变对家具行业的影响同样是颠覆性的，必须引起家具行业的高度关注。

大城市吸虹加速，主战场地位难以动摇

人口数据普查上还有值得注意的一点是人口转移。东部地区人口占39.93%，中部地区占25.83%，西部地区占27.12%，东北地区占6.98%。与2010年相比，东部地区人口所占比重上升2.15个百分点。人口向经济发达区域、城市群进一步集聚。

特别是东南沿海城市，广东、浙江、江苏等省市人口增长迅速。与2010年相比，广东增加了1080万，多出了一个千万级的超级城市。浙江其次，增加了607万。因此，广东是国内最大的家具产业区，江苏、浙江一带的长江三角洲是家具增速最快的地区。在未来，南方城市的吸虹现象将更加明显。

结论很简单：一线城市和南方重点城市市场会越来越重要！

近年来，下沉市场的呼声不断高涨。三、四线城市的挖掘确实为企业带来了新的增长突破，但必须直面的是，凭借着庞大的人口基数和增速，南方一、二线城市未来依旧是家具企业的主市场，是门店布局、产品推进及营销策略实施的重点地区。抓住一、二线城市市场，即意味着拥有了半壁江山。

人是市场的主体，人口普查不仅对政府制定和完善政策提供积极的指导意义，也揭开了市场潜在风口。面对下一个十年的挑战，你准备好了吗？

作者：余斌

编辑202102