板材，是全屋定制的核心组成件。随着定制家居行业发展，企业不断推陈出新，市面上出现了林林色色的功能性板材，它们由定制企业自主研发，或是板材企业研发，或是应用企业与板材企业联合研发，并被冠以各种不同的名称，赋予无醛、净化、杀菌、耐用、防潮等不同卖点。然而，在复杂的命名和卖点背后，这些主流板材之间到底有哪些共性和差异？对此，博骏传媒针对全屋定制企业和板材企业两大阵营，聚焦十大代表性板材进行对比，分别通过基材、胶水、主要功能、应用亮点、环保级别等方面的对比，探各家功能性板材的差异点。
01
定制企业自研板
服务自身，强调升级
行业龙头欧派自身拥有完善的绿色产业链，推出的无醛添加爱芯板与欧派自身的环保升级相挂钩，可以说是“欧派王国”的冲锋骑士。2014年索菲亚就推出优于国家标准E1级的企业标准E0级板材，目前索菲亚康纯板已经在多个产品系列中完成了替换。2019年尚品宅配推出的无醛添加康净板，今年9月25日，尚品宅配发布了康净升级战略，推出全新升级的“第二代康净板”。环保大家当属好莱客，十年如一日坚持环保公益，除了原态板的研发升级，还倡导发起“世界无醛日”，打造“按鼻子运动”品牌公益形象。2017年顶固另辟蹊径推出竹香板，今年6月举办第三代竹香板发布会，并与一兜糖联合发布了《2021家居健康环境质量白皮书》。
定制企业主推的板材除了打造差异化，还要求完美服务于品牌的产品、营销宣传、长远发展等。欧派、尚品宅配、好莱客的研发板都选用了无醛的MDI胶水，欧派有业内最多的五大主推功能；尚品和好莱客的则获美国EPA&CARB双NAF无醛豁免认证；索菲亚使用的是异氰酸酯胶，板材纳入国家孕婴网孕婴产品通道推荐目录；选材上，顶固较特殊选用竹子，竹子本身环保性能优越，也以此作为宣传卖点。这五款板材都已经应用到产品中，与品牌的销售渠道和产品方案全面接轨，形成牢固的绑定、加持关系，像索菲亚康纯板的客户占比已接近90％。
02
板材企业主推板
服务行业，齐驱并进
作为板材企业，需要服务不同类型的家居企业，自然不会只有一种类型产品。2018年无醛大战拉开帷幕后，近年来各大板材企业的主推产品都含有“无醛/除醛”特点；在2020年新型冠状病毒席卷全球后，“抗菌”也跻身关注前列。所以，板材企业的研发是对应家居市场以及终端消费者的需求。术业有专攻，板材企业的产品在环保性、适用性、竞争点等上略优于定制企业，较多达到国标ENF级，板材企业都在为广大消费者打造出一条“绿色健康家”的路奋力前行。
万华以农作物秸秆等为原料，配合MDI胶水，主打无醛；兔宝宝、大王椰、千年舟主打抗菌特点，兔宝宝同使用MDI胶水，配合将纳米硅和银表层，对外资料称抗菌效果可持续30年以上；大王椰使用自制环保胶水，以及四层抗菌层；千年舟使用无醛添加大豆胶和抗菌剂；莫干山使用大豆基无醛胶，有五大性能并获得儿童安全级产品认证。
结语：
在同质化严峻的大背景之下，企业的差异化探索显得尤为重要，板材变成企业打造差异化的重要突破口。通过十款板材的对比，我们得出了两大结论：①未来，环保始终是板材升级的大趋势；②企业注重板材的功能和营销差异点。欧派、尚品宅配、好莱客、万华、兔宝宝等都使用无醛环保的MDI胶水；索菲亚选用ENF级基材、顶固使用竹子作为原材料、大王椰有四层抗菌层、莫干山和千年舟以大豆为胶水，这些都是品牌在打造产品间的差异化。各家通过梳理板材的差异化，打造各自的产品特色和卖点，成为定制企业提升产品附加值、开辟产品差异化之路，这也是为什么全屋定制的上市企业几乎都拥有自己的功能性板材。
文/叶琳妍
