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如何看待欧派、索菲亚定制双雄高管互换

2021-06-30 15:02:41    来源:定峰汇   
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这两天,原索菲亚副总裁刘泽勤、司米营销副总经理刘怀涛等高管加入欧派的新闻引起行业热议,尘埃落定,欧派前副总裁杨鑫加入索菲亚任副总裁,索菲亚前副总裁刘泽勤回归欧派,至此,定制龙头欧派、索菲亚双雄的营销主帅完成互换,上演了一部现代版的三国杀。

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定制双雄开启透明战

索菲亚看中的是杨鑫在欧派多年所建立的对欧派体系的完整了解,而且杨鑫的履历来看,一直是在欧派,以衣柜起家,从起步发展到现在雄踞行业龙头地位,对衣柜品类营销发展有着自己的独到见解。

索菲亚作为一个在制造端非常强势的定制家居领军品牌,对欧派整个完整经营体系,有着迫切需求,而在欧派入职长达18年的杨鑫,身上满满的都是欧派体系的烙印,所以杨鑫入职索菲亚,能很好弥补索菲亚在系统的营销体系建设中的一些短板。

刘泽勤在欧派的经营履历,最早是在欧派负责广州分公司,紧接着又回归欧派做大区总监,然后又担任欧派衣柜事业部总经理,一路所扮演的角色都是开创性的。在履职索菲亚后,首先是负责司米厨柜总经理,将司米整个营销体系从0到1构建起来,而且成为衣柜行业跨界厨柜较为成功的标杆,2020年司米橱柜已经取得12亿元左右的营收。刘泽勤上任索菲亚营销副总裁之后,在索菲亚大家居项目,以及索菲亚、司米、米兰纳等多品牌的重新定位方面,做了大量的努力。

所以欧派需要的是刘泽勤的务实和创新,从职业经理人的发展来看,杨鑫离开欧派之后,想在行业里找到一个可以跟欧派相称的这种品牌,确实是非索菲亚莫属。虽然尚品宅配的体量也很大,但尚品宅配的经营模式和策略跟欧派、索菲亚显然是完全不一样的,所以尚品宅配的职业经理人出来的很少,定制家居行业进入的职业经理人也不多。

刘泽勤回归欧派,从逻辑上来讲,他个人的成长,需要一个欧派这样的大平台,能够承载他的梦想和职业发展,欧派需要的是刘泽勤的这种文化的回归,从2020年刘顺平的回归,到现在刘泽勤的回归,和索菲亚另外两位高管回归欧派,分别是司米营销副总刘怀涛,以及整装事业部胡文凡。

理性看待“高管互换”

这样看来,欧派用一员大将换回来三个高管,这是一笔“一换三”的买卖。

“主帅互换”这种行业现象,从职业经理人的发展,从定制双雄的竞争,我们理性分析来看,都算是一个最好的归宿,这也体现出我们定制家居行业的开放,老板的格局。

欧派是一个遥遥领先的体系,而且掌舵者是董事长姚良松,所以下面的这些高管和职业经理人,起到的更多的是一种基于对文化认同的执行力,所以从某种程度来说,欧派并不担心;对索菲亚而言,最强的是后台智造体系,他也不会因为这种人事变动而影响自身核心优势的保持,如果索菲亚能稳住自身核心优势,那么任何欧派体系嫁接过来的技术和方法,对其来说,都是加法!

期待定制双雄在新的透明战中,各取所需,互相进步!

编辑202102

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