家居行业新一波高管离职潮：或预示行业的洗牌和分化！

11月22日，金牌厨柜发布公告称，金牌厨柜董事会近日收到公司副总裁孙维革提交的书面辞职报告。孙维革因个人原因，申请辞去公司副总裁职务。

据悉，孙维革于2021年1月26日担任该职位。合计持有该公司股份15484股，均为公司股权激励计划所授予股份，其中已解除限售流通股6174股，尚未解除限售股9310股。

金牌厨柜副总裁孙维革辞职一事，看来不过是正常的人事变动，却受到了业内外的人士的广泛关注。

两大原因

业绩下滑  股权太少？

究其原因，大家或许并不是执着于孙维革本人的工作变动，而是对近年来定制家居领域里高管频繁离职“怪象”的不解：行业处于上升期，上市公司高管，薪酬丰厚，无论是前景、职位还是薪酬都是令人艳羡的，为何还会离职？

据统计，自今年以来，已有多家知名家居公司高管离职，4月8日，欧派家居副总裁杨鑫离职；

4月28日，索菲亚副总经理刘泽勤离职；

9月，皮阿诺原运营总裁胡造奇离职；

11月金牌厨柜副总裁孙维革辞职。

在业内公认的9大上市定制家居公司里，已有4家发生了高管变动，且均属于营销负责人，如此看来，外界对此风评如潮，也就不难理解了！

不过这些高管似乎有一个共同之处，那就是在职时，工作均与营销紧密相关，要探究其离职原因，或许要从就职期间上市公司的业绩表现入手进行分析。

单从孙维革来看，其早年间就职过健力宝、立白，从事食品快消行业，在2010年时，才跨入大家居行业，任职于三棵树涂料股份有限公司，任职事业部营销总监。

此后在2010-2018年间，孙维革先后加入过东方雨虹、辉煌厨卫，出任高管，2018 年，孙维革入职金牌厨柜，任高级副总裁以及大营销中心总经理。

然而，根据公开资料查询，自 2018 年起，金牌厨柜的毛利率就已逐年下滑且此后连年增加。

2018年、2019年、2020 年其毛利率分别为39%、35.84%、32.72%，同比分别下滑 0.36%、8.08%、 8.7%，在最近的2021 年中报披露，金牌橱柜毛利率已下滑至 27.73%，较去年同期下降了17.03%。

业绩的连年下滑，虽非一人之过，但身居其位之人，对于投资者总要有一个交代，于是后来的事情也就在意料之中了。不过也有行业人士指出，高管业绩承压离职是一个方面，而高管所持股权较少也是离职的重要原因。比如，据资料显示，索菲亚前副总经理刘泽勤的税前报酬总额184.62万元，却未持有索菲亚股票，这或许也是其不能长期坚守发展的原因之一。

营销负责人离职，上市家居企业业绩表现差强人意，一部分原因是人才的薪资吸引力不够，还有很大一部分原因是贪多求全导致营收下滑，经营不善成本高企，品牌影响力减退，随之进入恶性循环。

离职潮的直接原因或许是高管的业绩压力过大，但背后折射出的本质却是家居企业在当前阶段的洗牌和分化，随着家居市场品牌集中度的提高，相关负责人离职作为市场最先表现出的征兆，或将成为常态化。

编辑202102