中国“双11”的变与不变

中国最大网络购物狂欢节“双11”已走到第14个年头。今年“双11”，中国消费者购物热情依旧，但消费观念等却悄然生变。

消费者购买力依然强劲。尽管不时有人吐槽“双11”期间商家种种促销套路，但大批消费者还是将心仪商品早早加了购物车，或在直播间“蹲守”，只等优惠一来就迅速买单。

京东数据显示，11月10日晚8时，京东“双11”“巅峰28小时”活动开场5分钟，超高性价比家电商品售出超过百万件；开场10分钟，汽车轮胎品类服务订单量增长188%，超500个农特馆成交额同比增长超过100%。

其他平台也有不俗表现。“抖音双11好物节”开启1小时，抖音商城支付客单价比去年同期大增217.1%。10月31日晚天猫“双11”第一波售卖，仅仅1小时，102个品牌成交额就超过亿元人民币。

今年以来，受疫情多点散发等不利因素叠加影响，中国消费与投资、出口相比恢复偏缓。据官方数据，今年前三季度中国社会消费品零售总额同比微增0.7%。分析人士认为，“双11”充分激发了民众消费热情，有助于推动消费加速回暖，并带动零售、物流等服务业加快恢复。

在中国商务部原副部长魏建国看来，“双11”一系列飘红数据向全球传递了中国消费市场回温的信心，也见证了中国消费活力和数字商业的想象力。

“买买买”热情没变，但购物车却发生了实实在在的变化。冲动“剁手”已成历史，“只买对的，不选贵的”正被大多数消费者奉为圭臬，理性健康、拒绝浪费的消费理念蔚然成风。

从各大电商平台和商家数据来看，以绿色节能为主要卖点的家电备受欢迎，“以旧换新”订单也有大量增长。一些能够提升生活幸福感的家居用品也广受热捧，智能晾衣机、智能美妆浴室柜、智能床等成交额都有明显增幅。

与往年相比，今年“双11”的另一个突出特点是线上线下融合越发深入，电商对实体经济的带动作用日益显现。

据淘宝天猫数据，从10月31日晚8点天猫“双11”第一波售卖启动到11月11日0点，家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域多条产业带的整体成交额同比增幅高达三位数。企业服务领域尤其突出，如洛阳钢制家具产业带成交额同比增长185%，常州立铣刀产业带同比增长227%。

如中国国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微所言，如今线上消费并没有简单地取代线下消费，而是成为消费创新拓展的重要来源。充分发挥线上经营等新业态新模式的引领作用，推动线上线下融合发展，将更有利于实体经济高质量发展。

此外，今年“双11”，中国与世界经济的互动进一步加深。越来越多国际大牌投身于这场年度消费狂欢，中国网购节日益成为全球共享的消费盛宴。

阿里巴巴数据显示，2009年第一届天猫“双11”只有27个商家报名，而今年有多达29万个来自全球的品牌参与，其中7万个品牌系首次参加。在京东，短短10分钟内，京东国际超500个海外品牌成交额同比增长翻了一番以上。

分析人士认为，随着高水平对外开放持续推进，中国市场规模庞大的优势今后将进一步凸显，这将为低迷的世界经济注入更多增长动力。(完)

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