数字经济时代，家居企业如何捕捉新增长拐点？

不久前，百度世界大会2023在北京成功召开，让业界更加直观地感受到：行业数智化势不可挡。这一点，同样适用于家居行业。随着家居行业数字化进程的全面提速，数智化转型已然成为整个产业全新的增长引擎。

而即将到来的2024年，作为一个新十年的开始，注定将是充满变革和机遇的一年。全球著名商业领袖李嘉诚此前在一次节目采访中提到，2024年中国数字经济将全面崛起。在数字化时代，数据是新的黄金。人工智能、大数据和云计算将推动数字经济的蓬勃发展。

一切似乎都指向了数字经济这一关键要素，家居企业要如何抓住特殊的2024年，捕获数字经济时代带来的增长机遇？

01 数字经济主旋律下，要捕捉关键的决策点

增长，是家居行业永恒的主旋律。

2024年或将成为家居市场撬动新经济增长点的重要时间节点，家居企业能否在这一关键时刻作出正确的决策，这决定了未来的增长曲线。换言之，要瞄准家居产业数字化变革的痛点靶心，聚焦以低成本高效率实现业绩的最大化增长。

家装家居产业发展近30年，各大企业都在积极探索数字化变革方向与路径。迄今，数字化已深入到家居产业的全链条，渗透到从获客、设计，到生产、交付，从门店管理到后台运营、内容营销等各个环节。

但流量差、转化差、客单价低等问题仍困扰着整个行业，同时折射出目前家居企业急需转型数字化去解决的三大核心问题：如何提升企业经营效率、提升内容创新力与品牌力、提升流量转化效率。

尤其是如何更好地获客，已是行业痛点中公认的重中之重。近年来，行业竞争加剧、流量获取难度越发大，更加导致了家居企业的获客成本陡增。流量、降本、增效迫在眉睫，企业对数字化转型的迫切需求，也直接表现为利用数字化技术、产品及服务以提升流量和商业转化。

这就要求家居企业在营销思路和模式上进行转变，并根据自己的需求选择和调整合适的流量获取方案，更要敢于探索新方案，提升精准营销能力，这样才能保障企业正常发展。

02 有效利用正确工具，打造营销数字化解决方案

家居行业以房地产为驱动增长的时代已结束，进入以用户为驱动的新增量时代。

对于家居企业而言，要在关键时期抓住新机遇，趁势增长，就需要构建起全流程数字化的能力，通过打造好的数字化内容，创造良好的用户体验，进而完成流量到留量的转变，打破业务增长的瓶颈，而这也是数字化营销的核心。

现如今，越来越多家居企业接受并逐渐验证了这一趋势，大力拥抱数字化营销升级是当下家居企业必须要解答的命题。

优居作为家居行业领先的营销数字化服务商，在过去几年里，每年把利润绝大多数投入到数字化工具的打造上，为企业营销提供更好的效率工具，希望通过共同的努力来共建数字化家居新生态，帮助家居企业走向下一个周期。同时，优居持续在家居企业数字化升级领域钻研，通过不断实战，总结出多套行之有效的家居企业数字营销增长解决方案。

针对家居企业营销痛点，2021年，优居首次提出了家居行业的数字新零售模型——四环理论，解决了品牌势能如何转化助推终端成交的问题。此后，包括“品牌环、公域流量环、私域阵地、终端成交”的“新四环”理论诞生，在助力家居企业形成营销转化、促成终端成交上再提高效能。

2023中国家居产业数智峰会上，优居再次提出了独到的解决方案，从“品”、“效”、“销”、“工具”四大维度，为家居企业如何通过数字化营销获得新增长指明新路径。

在行业新的增长阶段，正确的工具往往决定了家居企业的增长。在助力家居企业实现营销数字化升级的过程中，优居提供的不只是具象的数字化工具，还包括抽象化的知识工具。

03 全新的增长阶段，优居将给出怎样的答案？

从2021(首届)中国家居产业数字化峰会举办至今，优居已经连续四年，联动整个行业共同探讨如何通过数字化营销为家居产业打造新动能，也为家居企业如何通过数字化营销获得新增长提供了实际工具和理论知识。

即使在疫情期间，优居也积极采取数字化的方式链接业界人士，赋能家居企业拥抱新增量时代。以2023中国家居产业数智峰会为例，仅优居官方视频号直播间就实现了在线观看人数突破10万+，点赞数超19万，获得超120家媒体的争相报道。

编辑：程思