家居文化消费渐行渐暖

到大芬油画村选购原创油画、去甘坑新镇领略客家文化、来艺展中心欣赏家居艺术品……在深圳，60余处文创基地不仅成为文化展示、推广与交易的重要窗口，也成为人们丰富精神文化生活、升级美好消费体验的热门打卡地。　

大芬油画村被誉为“中国油画第一村”，是全国最大的商品油画生产、交易基地，更是全球重要的油画交易集散地。这个以油画生产为主业的村落不断吸引着国内外客商的目光，人们在这里可以感受到多元的艺术氛围。

　　在大芬油画村TNT当代艺术空间里，众多游客流连于“平行世界的另一个我——AI视觉艺术展”。这场展览共展出59幅作品，由22位国内外艺术家原作与他们利用AI技术创作的作品组合而成。展览中，大芬油画村原创画家唐雪峰带来的作品《斑马线上的冥想》，借由停留在斑马线旁的小丑与现代都市建筑之间的关系，展现出他对都市年轻人心理、情感及个人成长与城市发展的思考。唐雪峰说：“20年前，我来到大芬这片热土，一开始主要是临摹印象派大师的画作，从中揣摩学习创作技巧。后来转为自主创作，自由表达对当代生活的理解，形成了‘小丑’和‘背影’两个比较有影响力的系列，此次展出的便是‘小丑’系列中的一幅。”

　　作为大芬原创绘画艺术的代表人物之一，唐雪峰的原创油画多次参与国内外展览。2019年，其作品《小提琴手》在法国卢浮宫博物馆展出，向世界展示了大芬的原创力量。如今，他在大芬油画村设有绘画工作室，兼具对外展示和交易功能。唐雪峰说：“对原创画家来说，大芬油画村是一个重要的展示、交流与推广平台，仅在今年深圳文博会5天时间里，工作室的画作销售额就接近10万元，还有不少画商和我建立了联系。”

　　早在上世纪90年代，大芬油画村便逐渐成为批量生产油画的代工厂。在大芬油画村做跨境电商起家的周峰赶上了2005年前后大芬海外订单的高峰。“当时，我们销售的产品以临摹油画为主，款式风格比较单一，规模小、产值低，只能达到收支平衡，略有盈余。”大芬美术产业协会名誉会长、深圳雅今文化集团有限公司创始人周峰告诉记者，2008年国际金融危机后，海外订单减少，公司便由出口转向内销，主要满足会所、酒店等专业市场对新奇特装饰画的消费需求。当前，随着大众消费趋势与审美的变化，大芬文化消费变得更热更旺，寓意吉祥且更具现代设计感的装饰画深受市场青睐。同时，运用声光电等综合材料，叠加氛围灯等实用功能的新型艺术品也越来越热销。周峰说：“通过云上文博会和线下活动引流，叠加‘618’购物热潮，大芬油画村产业链头部电商在6月1日至10日的销量较同期增加了20%，销售额预计达1亿元。”

　　传统文化与现代创新的结合正催生文创产品遍地开花。在深圳甘坑新镇，不少游客忙着在“甘坑有礼”礼品店内挑选商品。“甘坑建筑冰箱贴是店里最受欢迎的文创产品之一，展现了甘坑的传统建筑之美。”深圳华侨城文创投资有限公司产品设计师马晓翼表示，随着国潮盛行，华侨城深入挖掘深圳本土的非遗文化客家麒麟舞元素，创作了麒麟帆布包、文化衫、眼罩等，进一步丰富了文化消费供给。通过将客家文化、非遗技艺等传统文化创造性转化、创新性发展，华侨城文创已形成近千个衍生商品，并以“文化+旅游+科技”推动文旅融合发展，使得甘坑新镇成了深圳热门的旅游景点和网红打卡地之一。

　　“文化既是软实力、竞争力，更是满足人民群众美好生活需要的重要载体。”深圳市龙岗区公共文化服务和产业促进中心主任彭罡表示，深圳众多文创基地不仅成为文化从业者打造高质量文化艺术创新成果、拓展广阔的文化市场的重要舞台，也在满足人民群众个性化、多元化、多层次文化消费需求，推动文化消费提档升级，增强人民群众文化自信中发挥着不可或缺的作用。接下来，深圳还将持续规划建设和迭代提升一批文化产业园区，着力培育多元文化消费业态，打造数字化智能化文化创意产业，进一步增强文化产业及文化消费对经济的带动作用。

阅读延伸：

据资料显示：有一类人群：80、90后，他们有高收入、高消费等特点，他们追求高质感生活方式。消费行为上更加注重品质、理性消费、注重提升自我价值。对于他们来讲奢侈品不仅仅代表高品质，这类人群恰恰是摆脱了对奢侈品牌符号属性的追求，而更探究其本质的品牌及文化感。不迷恋Logo，但崇尚品牌态度，更会选择能体现生活格调的、个性化产品。他们被亲切的称为“新中产人群”。他们最能把握住家居行业消费者喜好，引领家居消费升级。

随着国内中产阶级人群不断壮大，品质消费需求将得到进一步释放。“新中产”人群将成为中国消费主力。

事实上，正是这群人对中国家居企业提出了更高要求，常规的家居产品越来越难以得到他们认可。重品质、重体验开始成为他们对产品的最新需求，因为他们希望通过产品赋予的消费文化和独特性而获得优越感，来粉饰和体现自己的地位。

加之，2020年的疫情提高了人们对现实生活的焦虑感，也彻底颠覆了人们习以为常的现代生活秩序。有报告显示，在体验过生活的隔离和约束后，人们变得更加敬畏生命，越来越多的人追求能让自己舒心、自我主导的生活方式。

创造力成家居消费个性底色

丹尼尔·平克(Daniel Pink)在他的书《全新的思维:为什么右脑者将主宰未来》中曾表示：像电脑一样的左脑线性分析思维正在被右脑的同理心、创造性和理解能力所取代，而这些都是商业最需要的技能。换句话说，创造力为你的服务或产品增加价值，并使你的业务有别于竞争对手，从而给你带来竞争优势。

我们生活在一个充满创造力的时代。创造力，即产生新颖且有价值的想法的能力，被认为是企业和个人成功的核心竞争力。当创造力、劳动力、资本三者结合为一体时，创新才成为可能。

尤其是在新消费需求下，往往越具有创造力的家居品牌，越能通过有创意的线下艺术购物空间、创新性的产品设计和赋含有创造力文化的产品等来实现消费者对美好生活向往的追求。同时能唤起好奇、有趣、惊喜等诸多情感体验，以赢得消费者更多认同并来带参与感，也为家居本身产品增加无形附加值，提升在家居行业产品核心竞争力。

不仅如此，创造力也可以通过家居生产力体现出来，将满足消费者需求的无限创意转化为生产力，通过各种能展现创造力文化的方面展现出来 ，可以为消费者的日常生活增添色彩，为兴趣爱好、为实现自我提供无限创意;也可在审美方面给消费者以引导，通过高标准美学的家居感影响消费者的审美习惯，而这些习惯最终也会转化为他们的消费动力。

可以说，新消费时代下，创造力文化将逐渐成为家居新消费需求的个性底色。比如，一件具有创造力的家居产品通过对产品功能、家居空间的理解、设计艺术性的传递，实现彰显及表达自我。它强调的是产品技术与创意艺术的统一，同时也可实现新消费需求下如何在高阶生命意义和信仰层面构建与消费者共鸣，以通过不同个性化家居产品宣泄情感。

只有真正赋予创造力意义的家才所谓是真正的家。创造力不仅仅是一个口号，更是现消费时代下，家居行业发展的竞争力。