华东正在“押注”现代家具家居业的赛道

经过时代发展的日新月异，中国家具家居业已成为国民经济中的一大支柱。但是，地产市场的未来趋势，并不以家居行业的意愿为转移。

换言之，受制于诸多客观条件，家居企业要直面存量房时代，在存量房时代持续发展。

在这样的情况下，智能化转型是家居企业获得市场增量的主要方式之一，也是未来家居行业主要的转型方向。

坐拥全国最大板式家居生产基地的成都，正以“联合创新”为引领将川派家居推向纵深；

天津也毫不逊色，提出要打造“北方家居行业第一展”为目标愿景，试图明年通过中国家博会平台影响力号召区域经济高质量发展。

蓝图已定，号角催征。连日来，各个城市发力于家具家居业产业升级的机遇，或是召开大会，或是出台政策，拿出真金白银，只为构建能够立足本地的现代家居产业集群体系，为新时代家居行业高质量发展贡献澎湃动能。

种种信号表明，中国正在全面押注现代家具家居业的赛道，成功与否直接关乎区域经济的未来发展格局。

这对于华东地区最大的家具集散地——江苏蠡口国际家具城，对早在20世纪90年代就享誉“买家具到蠡口”蠡口家具城来说，可谓是前有标兵，后有“追兵”。

如今用户需求、模式、渠道都已经历跨越性迭代，新时代与大变局相互激荡，蠡口“中国东部家具商贸之都”这面旗帜是否还能继续屹立不倒，经得住考验？苏州相城也给出了自己的路线图。

01 迈向中高端

如今我国家装行业仍存在较大发展空间。行业数据显示，2022年，中国家装行业的市场规模约为3万亿元，2020年受疫情影响，家装行业增速开始出现放缓趋势，但随着供需两端双向驱动以及政策助力，家装行业未来仍存在较大发展空间。

另据国家统计局公布的数据，2023年前三季度国内生产总值达到913027亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%；全国居民人均可支配收入29398元，同比名义增长6.3%，国民经济呈现恢复向好态势，为消费需求的增长提供了基础。

今年6月，国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

会议明确，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

“家居消费关系居民生活品质。在消费升级背景下，家居消费的重点之一是提质升级，既包括居住设施的提质，也包括居住环境的改善。”

中国宏观经济研究院研究员王蕴表示，促进家居消费政策与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设等政策协同配合，既有利于促进消费潜力释放，也有利于满足居民居住品质提升的需求。

中信证券研报认为，国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，会议内容的三大亮点在于表明了促进家居消费对经济恢复的重要性、提出家居促消费政策在落地时可与旧改等政策相配合和协同、强调促消费的同时亦需提升产品质量。

上述研报称，家居促消费政策有利于家装领域消费建材的需求提升，且因其与旧改有望协同发力，也有望间接促进部分功能性和大宗类建材的需求提升。

在此背景下，相城在上述大会上也提出了“把家居这个’传统产业’作为时尚产业来精心呵护和培育，高水平打造品牌展会、高标准推动转型升级、高质量建设产业集群。

发挥龙头企业和“链主”企业的引领示范作用，利用现有平台载体、集聚更多优质资源，持续学习新的理念、做出新的内容、打造新的范式、找到新的商机，进一步提升家居设计、资源组合和创新营销能力。

高水平办好家具家居产业领域的展、会、赛、节，以产品创新满足居民多层次、多元化消费需求，与有关部门共同打造更加诚信、安全、放心的优质消费环境，为消费者提供更优的消费生态和更好的购物体验。

除了已有的基础，当前随着年轻人成为消费市场主力军，也对家居行业个性化、舒适化家居环境提出了更高的要求。

根据今年6月艾瑞咨询联合京东共同发布的《2023中国家装行业新趋势洞察报告》，我国家装用户主要呈现年轻化及高城市线级特征。

通过家装用户调研发现，我国家装用户中男性略多于女性，年龄主要集中在20-40岁， 90后人群占比接近50%，说明我国家装用户整体呈现年轻化分布。

不同线级城市家装用户的占比基本持平，包括一线及新一线城市在内的高线级城市家装用户合计占比接近50%。

“以前做成品交易的比较多，以后定制类的产品会越来越多，这是一个趋势，包括以瞄准高端定制的用户体验中心等。

02 全业态升级

随着持续的土地供应以及地产去库存，仍将存在较大的公装及家装需求，同时从个性化设计到整装服务再到产品严选的一站式家装解决方案，以及低碳化、智能化、美观性等家装产品升级，使得家装新需求可以得到有效满足及释放。

从行业层面看，国家也通过推动建筑节能改造、鼓励健康家电消费、完善数字家庭应用等系列举措，正在不断引导健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。

相城高新区党工委副书记、管委会主任顾银福说，主要围绕形象提升、环境协调、文化传承等关键词开展。以景区式设计理念，打造适应未来高品质需求的现代化艺术街区，在相城大道北段打造专业智能的科技空间形象，在相城大道南段打造未来开放的艺术空间形象。

他透露，还将引入投资方及社会资本，为街区提供多样资金保障。

深圳家具研究开发院院长许柏鸣建议，华东地区经济富裕，历史文化深厚，制造业底子强，蠡口家具城的独特优势不可替代。

引入品牌总部、打造华东品牌运营中心可以将集聚变为有效地外延。强化招商引资合作，可提升区域核心竞争力和产业主导力，加快发展领航企业。

顾家家居集团副总裁刘宏在上述相城区现代家居产业发展大会上表示，如今不仅仅是产品的罗列，更倾向于承载社交功能的“场景式营销”。”

为了更好地布局抖音阵地，顾家家居开始接触万家灯火项目，进入直播赛道，做全民任务，尝试以“任务+激励”的模式，调动用户参与到品牌内容的共创和互动中，从而正向构建用户关系，实现人群种草。去年累计抖音直播时长达4万多个小时。

对于如今的年轻消费者来说，装修仍然是一个未解决的“痛点工程”。年轻人在对住房进行二次装修并采购相应家居用品时，势必希望新的家居产品能够和现有的移动智能产品实现互联互通，以满足智能时代的诸多生活新需求，让家庭生活更加便利便捷。

家居行业作为一个重要的展示家庭文化的行业，会越来越被文化觉醒的一代人重视。

编辑：程思