小家电市场遇冷，靠单身经济是否还有增长机遇？

在当今社会，单身已成为了一种极为普遍的现象。根据中国统计局的数据，2023年中国未婚人口已经突破2.3亿，占总人口比例约为20.7%；独居人口数量超过1.25亿。单身市场在中国已经成为一个不可忽视的力量。

在这样的社会背景下，单身经济迅速崛起，催生出了新的消费观和消费业态。可以看到，当国内家电整体市场增长放缓之时，以“一人食”厨房电器为代表的“单人家电”、“小家电”却正在细分市场上走俏。尤其是疫情三年被迫居家衍生的“宅经济”影响，让懒人小家电及其他小家电品类迎来了爆发。

但随着2023年全面放开，消费者走出去及消费日趋理性，对小家电的需求急剧下滑、购买疲弱。据奥维云网（AVC）线上市场监测数据显示，2023年12月小家电零售规模同比下降18.9%。

目前小家电市场逐渐饱和进入到存量竞争周期，行业新风向也在悄悄涌动，未来小家电该何去何从呢？单身经济还有突围的机会吗？

如何撬动单身群体需求实现突围？

虽然“单身经济”的热潮已经有数年发展，但依旧仍有广阔的增长空间。重点在于品牌需要对消费者痛点的进一步挖掘，谁能基于用户的消费痛点出发，更能为用户解决核心问题，谁就有快速增长的机会。

 小巧便利 

相比于多人口的传统家庭结构，独居对产品的诉求更看重小巧、便捷。传统家电体积大、价格高、能耗大等一直是单身人群在使用中的痛点，“小家电”、“迷你家电”的出现很好地解决了这些需求。

其中，消费者对小家电产品的消费逐渐趋于理想化、对容量的需求则趋于精确化，一切围绕着精准购买、不浪费的原则。据奥维云网（AVC）监测数据各个品类在容积方面的走势显示，多数品类都向小容积化发展。比如小容量的迷你电饭锅，便依旧在2023年表现出红利。不少消费者反映，“原来的普通电饭锅太大还费电，一个人煮饭一般只用半杯米，连锅底都铺不满，放多了一顿总也吃不完很浪费；现在入手了迷你电饭煲，正好做一顿吃一顿，刚刚好。”如今的消费者追求的正是不多不少、刚刚好。

同时，容量小意味着体积小、不占地。对于普遍面积不大的单身公寓而言，所带来的厨房面积就更加小了，收纳成为刚需。因此如今越来越小巧的小家电也是在不断贴合消费者厨房小不易收纳的需求。

另外，忙碌快节奏的生活及“懒经济”的热潮下，消费者追求更加便捷便利的生活。因此辅助式烹饪的“懒系”小家电一直深受单身人群追捧。比如快速烧水壶、6分钟一道菜电压力锅、21分钟柴火饭电饭煲等持续受到消费者热评和喜爱。

 颜价比&质价比 

在当下“颜值即正义”的时代，年轻人依旧会愿意为做工精致、满足审美愉悦的家居产品买单。尤其是单身年轻群体，寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升，是其主要消费方向。他们更愿意为愉悦心情、满足精神需求付费。

在“小红书”搜索小家电，相关笔记提及频率最高的几个关键词便是——租房好物、精致小巧、方便实用、高颜值、幸福感、懒人必备等，“小而美”恰恰总结了当下年轻人对小家电的需求。

也因此早期火了一大批复古小烤箱、迷你咖啡机、网红早餐机等小家电，它们凭借高颜值、强功能、强社交属性在线上平台引爆，由此还带火了小熊电器、摩飞等小家电新品牌。但在冲动消费后，很多网红小家电便因“使用体验欠佳”或是“使用频率低”等原因纷纷走上了闲鱼等二手平台，一定程度上凸显了网红小家电在产品、性能等方面存在诸多问题。

在小家电日趋饱和、颜值设计早已卷出了花的现在，如今的消费者在选购产品时更为理性克制，更关注颜价比和质价比。虽然他们能接受一定程度的颜值溢价，但产品本身的品质和体验感才是他们首要看重的因素。不仅要好看，更要好用，对小家电的个性化、品质化、多功能要求越来越高。

数据上也反映了这一点，比如据奥维云网（AVC）2023年1-9月全渠道推总数据显示，多功能性强、颜价比高的电蒸锅实现持续稳定性增长。受消费者欢迎的原因正是源于其产品升级之后的多功能性，如今的电蒸锅基本囊括了蒸、煮、煎、涮等多重功能，颜值更为年轻化，更契合当前简约装修风格的需求，同时规整的方形外观电蒸锅让消费者更易收纳和摆放，给予了消费者满满的性价比。

 智能化 

数字化的时代，智能化、节能环保、多功能化业已成为小家电行业的发展趋势。在传统小家电行业亟需转型以及消费者对智能化产品需求日益增长的双重推动下，以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。

AI智能控制和物联网（IoT）技术的应用成为小家电行业的新亮点。通过这些技术，小家电不仅能够实现更加精准的控制，还能与用户的智能生活系统无缝对接，提供更为个性化和智能化的使用体验。同时除了单一产品，或许更大的机遇还在于“一人居”智能家居生态和智能解决方案的打造。

随着对智能化需求程度更高的年轻消费者群体消费能力提升，智能小家电市场的潜力有望得到进一步释放。

写在最后：

其实，无论是单身群体还是Z世代，多个细分群经济均进入万亿元市场，细分经济将成为未来企业竞争的重点。

小家电作为家电市场的细分赛道，想要在存量市场中找到新的增量机会，那便需要从消费者的使用场景出发。小家电伴随“单身经济”的崛起而快速成长，其所对应的用户是超两亿的单身群体。相比于传统家电业，小家电业的关注点应从家居场景向个人场景转变，用户画像也应由“家”转向“人”，以单个“人”作为用户需求挖掘的核心。而场景化布局更是产业升级的新形势，智能技术不断推动小家电行业升级，通过高质量实现家电产品的互联互通，去满足消费者在多元化场景下的使用需求，打造独居智能家居生态场景。

同时，小家电的消费主体是90后、00后还有部分80后，他们崇尚精致与品质，追求更高的生活质量，如今小家电不再是大众的“刚需”，作为填补细分需求的重要选手，小家电产品更多是用于改善生活品质。因此，技术升级是关键。相比于物美价廉，功能和品质才是走向中高端市场、夯实品牌护城河的核心。要让产品不再沉浸于“即时”消费，让功能、技术和质量成为主旋律，构建良性竞争的市场环境。这也要求小家电企业投入更多的研发成本，以更好的技术创造出差异化的产品；同时把握细分化需求，挖掘小家电市场竞争赛道的更精准细分的突破口，以产品创新开拓新品类，给予行业多元化的发展方向。

总的来讲，小家电虽小，但未来不论是行业整体还是品牌自身，向科技化、品质化进阶将会是趋势。相信随着品牌对消费者痛点的进一步解决和挖掘，市场增长空间还是很广阔的。

 编辑：程思