在 2024 年广州设计周上，天格地板惊艳亮相，重磅发布全新品牌定位——中国高端实木地板，毅然摘掉经营多年的“地暖”标签。这一战略转型，绝非心血来潮，而是基于对市场趋势的深度剖析与品牌长远发展的精心谋划，旨在引领行业突破价格战的桎梏，将重心转向品质、服务及用户体验的深耕细作。
产业文化升级：内涵与创新
天格地板此次定位高端实木地板领域，堪称家居地板行业在经济下行压力下，勇于突破产业文化的先锋。文化经济涵盖产业文化与文化产业两大板块。产业文化侧重于在经济活动中融入文化元素，赋予产品人格魅力。在知识经济的浪潮中，将文化植入产品与服务，已成为企业创造财富的核心路径。而文化产业主要从事精神产品的创作与供给，以满足大众文化需求为导向，涵盖文学艺术、音乐、摄影、舞蹈、工业与建筑设计等领域。天格地板精准把握产业文化精髓，以“天”（天然材质）、“木”（榫卯技艺）、“人”（和谐人居）三者紧密关联的创新设计理念，取代传统的产品陈列式设计，生动诠释了对美好人居的价值追求，这不仅是产业文化升级的鲜活例证，更是《天地人》三才论在新时代家居生态文明建设中的创新演绎。
据行业数据显示，过去五年中，全球家居市场中主打文化内涵与个性化设计的产品销售额平均每年以 15%的速度增长，而在高端市场这一增速更是高达 25%。这充分表明，文化元素在高端家居产品中的重要性日益凸显，天格地板的产业文化升级正契合这一市场潮流。
市场前景分析：多维度优势
天格在新产品的突破中，有对中国榫卯等传统工艺的传承，有对高精度定制工艺的软硬件升级，还有对家居美学趋势的洞察与把握，这些都是源自天格32年专注实木地板经验的积累，也见证其在高端实木地板赛道叫板进口地板的实力。
市场需求变化。当下，消费者对高端家居产品的需求呈显著上升趋势。相关市场调研表明，在过去三年间，国内高端实木地板市场规模增长了 30%，预计未来五年仍将保持 20%以上的年增长率。天格地板摆脱“地暖”标签的束缚，聚焦“高端”定位，精准对接市场需求，品牌形象与市场竞争力有望实现质的飞跃。
行业趋势。当前地板行业深陷激烈竞争的泥沼，价格战硝烟弥漫，难以为继。品牌制胜的关键在于品质与服务的双重提升。天格地板的定位转型与行业发展大势高度契合，凭借其深厚的底蕴与前瞻性布局，有望在全域市场中脱颖而出，抢占可观的市场份额。
消费者需求。现代消费者对产品品质与体验的重视程度达到了新的高度。据消费者满意度调查显示，在高端家居产品领域，品质与体验因素对购买决策的影响权重高达 80%。天格地板的新定位直击消费者痛点，用户满意度与忠诚度的提升水到渠成。
出海准备。天格地板锚定中国高端实木地板的战略定位，为进军国际市场奠定了坚实基础。在全球化竞争格局中，“中国创造”的标签将成为其独特的竞争优势，助力产品在海外市场开疆拓土。
战略举措：全方位布局
技术创新。天格将整合供应链，引入国际/国内先进设计力量，保持市场领先地位，紧抓AI赋能，与用户零距离接触，根据其需求创新产品和技术。持续加大在技术研发与产品创新方面的投入，引入前沿科技成果，结合传统工艺的传承与创新，如对中国榫卯工艺的现代改良与应用，保持在高端实木地板市场的技术领先地位。
品质提升。天格地板将不遗余力地在品质管控上精耕细作，严格遵循高端市场的严苛标准，从原材料筛选到生产工艺的每一个环节，都进行精细化管理与优化。
服务优化。通过构建全方位、个性化的服务体系，天格地板确保用户在产品安装、使用及售后的全生命周期中，都能享受到优质、贴心的服务体验，打造无忧消费环境。
品牌宣传。天格将执行公关先导、广告助推、新媒体连接的方式，提升天格品牌及全新定位的大众认知与用户认同。制定全球化品牌传播战略，整合线上线下资源，通过高端家居展会、国际设计交流活动、社交媒体等多元化渠道，全方位提升品牌在全球市场的知名度与美誉度，吸引更多高端客户的青睐。
天格地板此次战略转型，以高端定位为引领，以产业文化升级为驱动，凭借多维度的市场优势与全方位的战略布局，正稳步迈向更为广阔的市场前景，同时也为中国木地板行业带来全新的视角，树立品牌实践的典范。
