家居大佬也入伙共狂欢

自从被评论认为“走过的路不长草”的霸道女总裁——格力董明珠与雷军打赌，开通自媒体变身“董小姐”代言“中国造”后，一向低调务实的制造业企业家们也和互联网大佬们一样接地气，自带个性十足的偶像光环，一个个高调出现在公众视野。

在互联网+时代，泛家居圈的企业老板们，如今同样开始借鉴网红营销，将自身鲜明的特色和企业品牌属性结合，与消费者近距离互动。

车建新点燃红星美凯龙30周年庆  全场尖叫

6月18日的家居圈头条，非红星美凯龙30周年庆典莫属。这场家居界、财经界、设计界以及娱乐界共享的狂欢派对，现场明星大腕、设计大咖、行业大佬云集。高圆圆、李宗盛、张靓颖、吴莫愁、隈研吾、Luca Nichetto、Jurgen Bey等娱乐、设计界明星现身。而当晚最令人尖叫的莫过于董事长车建新与吴莫愁即兴飚舞，短短两小时内，车建新先后变身文艺短片男主演、儒雅讲者、跨界舞王、企业战略领路人等多重身份，堪称盛典当晚的“百变男神”，令台下的车粉们激动不已。

车建新与吴莫愁即兴飚舞

先前就有消息曝出车建新在集团高层会议上要求公司员工以后不要称他“车总”，而叫“车车”，这一萌死人的称谓可谓俘获了不少员工的心。而在这次30年庆典的前期宣传上，《车建新邀请你加入群聊》的H5在朋友圈刷爆。“网红”车董，实为粉丝之心的收割机。

“网红”已来  泛家居圈的大佬们玩得High

除了车建新董事长，泛家居圈的“网红”还有许多：迪信掌门人梁少禧，这位设计界的宗师，40年坚守自己的信仰，现已年近花甲之年，依旧每天工作数小时，亲手做设计，被媒体称为家居界最接地气的“老炮儿”，“凉（梁）粉”们亲切地称其为“花样爷爷”；尚品宅配集董事长李连柱，拥有众多的“钢粉”；澳珀家居的董事长朱小杰，以手艺人自称，是家居设计界的大咖，众多家居设计学子喜爱的老师；博洛尼家居品牌董事长蔡明是博客访问量数千万的博主，他策划“以偏见空间”为主题的品牌发布会火爆朋友圈，被粉丝称为“蔡先森”。

还有一些家居老板将自身的兴趣爱好，倾注到企业的品牌营销当中。如恒康家居科技董事长倪张根赞助的“Mlily梦百合杯”世界围棋公开赛，企业品牌形象代言人不是演员，不是歌手，是围棋界第一美女黑嘉嘉；斯帝罗兰董事长周子鹏痴迷足球，赞助足球赛事，并将足球竞赛的时尚、活力倾注在产品之中。

泛家居圈的“网红”大佬们用内心之光和精神之火，拥抱互联网+变革，颠覆传统，勇立潮头，让消费者感受到来自泛家居圈的开放、清新之风。

网红营销  用“人格化”品牌征服消费者

回溯泛家居圈的营销发展，从依靠传统媒体，到展会营销，再到爆破营销，其实质都是希望用产品与消费者搭建感情。在碎片化的移动互联网时代，用户的注意力被稀释，要让用户记住，必须用最接地气的方式说出用户的心，搭建他们熟知的语境，而不是自说自话、单方面输出广告。

网红营销的关键是要建立“魅力人格”，这是能长久获取用户注意的核心竞争力。人是最具灵性的生物体，人向往自由，人与人之间更能快速搭建感情，在网红营销巨大的吸引力背后，是人类对于美好的永恒追求。

泛家居圈的大佬们用最接地气的方式包装自己，并将自身鲜明的魅力人格展现在消费者面前，用这些美好吸引用户对全新生活方式的向往。

没有人，能抵挡美好！

    编辑：201602