家居企业如何走出产能过剩困局又将如何拼搏

家具行业的产能过剩其实是个“老生常谈”的问题，也是行业内各品牌越来越不愿意承认的问题。对于家具市场竞争的日趋激烈，各品牌都在不断寻求自己的应对方法。无论是产业转型还是深挖渠道建设，积极改变都是一个好的开始。

早期，由于产品供不应求，家具仅仅需要满足基本功能需求，就能获得消费者的认可和喜爱，且缺乏充分的市场竞争，家具产业利润率较高，也推动了行业更快速的发展。2005年以前，中国家具市场需求量大，90%以上的企业都能赚钱，产品卖的快，资金回笼也较迅速。然而这样良好的市场环境在2005年以后，出现了重大的改变。大量的家具企业汹涌进入行业，房地产市场发展一度低迷，于是家具企业陷入了供过于求，产能过剩的困局。

随着市场经济的不断发展，家具行业的这种弊端越加明显，部分企业开始面临倒闭的危机。但是，我们并不能完全地将原因归结为市场环境，还包括自身经营不善、渠道建设跟不上、成本过高等因素。市场发展有其自身规律，淘汰不适应的、落后的企业，留下精英、优秀的企业，才能让家具行业整体水平呈现上升趋势。在这一激烈的背景下，家具企业只有保持危机意识，不断提高经营水平才是关键。

总的来说，大环境在变化，家具行业也在变化中适应，修炼好内功始终是企业在市场中站稳脚跟的关键。有关家具行业转型升级的问题，虽说近几年才成为大家议论的焦点，但产能过剩、产品同质、无序竞争、盲目扩张等，是一直客观存在的现象。面对产能过剩问题，家具企业转型也是行业一直议论的问题。但是，产业转型并不是灵丹妙药，企业还需从自身层面出发，才能更好的适应市场发展。

回顾2015年的家具企业，有艰难，有险境，有迷惘，却也有惊喜。那么在2016年里，家具企业又将面临些什么呢?家具企业又将如何拼搏呢?相信对于2016年的家具产业说，注定这是一场少数人的大游戏。然而对于想在家具市场分一杯羹的家具企业来说，显然还有机会。

1 拼品牌

品牌是产品的对外标签，品牌名气越大，产品销售越好。在2016年的市场竞争里，家具企业若不牢牢抓住品牌的力量，尽全力做好品牌，想必是不可能在混乱的竞争中讨到好处的。由此可看，2016年，家具企业之间的竞争应还是围绕品牌的竞争。做好品牌，才能做好企业。

2 拼口碑

有好口碑才能拥有名气大的品牌。简单来说，好口碑是树立品牌形象的基础。在当今时代，没有好的口碑作支撑，积极正面的品牌形象是很难被树立起来的。因此，家具企业从生产到销售都应该以消费者利益为重，切实维护好消费者权益，才能够在市场中树立良好的企业形象和品牌形象。

3 拼质量

无论是拼品牌还是拼口碑，说到底还是离不开拥有质量上乘的产品。因为产品才是企业的核心。在竞争的市场中，家具企业不是想着如何偷工减料来增加自己的收益，而是保证质量，以品质优秀抓住消费者的心，从而获得更多的市场份额。

   编辑201604